2月25日，新浪發(fā)布了2013年第四季度和全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，微博商業(yè)化的進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，第四季度微博營(yíng)收7140萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)151%，環(huán)比增長(zhǎng)33.7%，首次實(shí)現(xiàn)了季度盈利。

　　得益于微博的良好業(yè)績(jī)，新浪整體營(yíng)收也快速增長(zhǎng)。去年第四季度新浪凈營(yíng)收1.97億美元，同比增長(zhǎng)42%。全年凈營(yíng)收6.651億美元，較上年度增長(zhǎng)26%。新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉表示：“微博廣告和增值服務(wù)第四季度的良好表現(xiàn)幫助公司取得了營(yíng)收和利潤(rùn)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2014年將繼續(xù)致力于以產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)微博用戶基數(shù)和使用時(shí)間的增長(zhǎng)，同時(shí)抓住有助公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)的機(jī)遇。”

　　微博單季收入突破7000萬(wàn)

　　去年第四季度，新浪微博收入首次突破7000萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)了300萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。其中，微博廣告營(yíng)收達(dá)到5600萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)163%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)28%。非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到1540萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)114%，環(huán)比增長(zhǎng)近60%。

　　目前新浪微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)和淘寶商家的完整廣告產(chǎn)品體系，尤其是對(duì)中小企業(yè)和淘寶商家市場(chǎng)的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)，成為實(shí)現(xiàn)盈利的新來(lái)源。去年第四季度，基于微博信息流的廣告繼續(xù)增長(zhǎng)，其收入較上季度增長(zhǎng)超過(guò)70%，而客戶數(shù)量則較上一季度增長(zhǎng)了50%。新浪預(yù)計(jì)，這一廣告形式將吸引更多的廣告客戶進(jìn)行使用，對(duì)提升微博廣告精準(zhǔn)度及效果日益重要。

　　在微博營(yíng)收高速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，新浪整體營(yíng)收也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。去年新浪營(yíng)收6.651億美元，較上年度增長(zhǎng)26%。其中廣告營(yíng)收5.265億美元，較上年度增長(zhǎng)28%，非廣告營(yíng)收1.386億美元，較上年度增長(zhǎng)19%。2013年新浪應(yīng)占凈利潤(rùn)4510萬(wàn)美元。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)天灝資本認(rèn)為，作為中國(guó)市場(chǎng)上的主要社交媒體平臺(tái)之一，新浪微博服務(wù)擁有很大價(jià)值和盈利能力，目前微博商業(yè)化進(jìn)程正在按既定軌道發(fā)展，所以對(duì)新浪的短期和長(zhǎng)期前景均保持樂(lè)觀態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，天灝資本將新浪的股票評(píng)級(jí)維持在“買入”不變，并給出了101美元的目標(biāo)價(jià)。另一家分析機(jī)構(gòu)摩根大通也在最新投資報(bào)告中繼續(xù)維持新浪股票“增持”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持100美元的目標(biāo)股價(jià)不變。

　　活躍用戶進(jìn)一步增加

　　曹國(guó)偉在分析師電話會(huì)議上透露，微博日活躍用戶從上季度的6020萬(wàn)增長(zhǎng)到6140萬(wàn)，同時(shí)微博用戶的使用時(shí)間也同步增加，且移動(dòng)端的比例進(jìn)一步增加。

　　去年以來(lái)在一系列重大事件中的表現(xiàn)，表明新浪微博仍然是國(guó)內(nèi)活躍度最高的社會(huì)化平臺(tái)。去年4月雅安地震后僅53秒，成都高新減災(zāi)研究所就通過(guò)新浪官微發(fā)出了有關(guān)地震的第一條微博。今年春晚直播期間有3447萬(wàn)用戶參與微博互動(dòng)，春晚提及量達(dá)到4541萬(wàn)條，比去年增長(zhǎng)1.39倍，除夕到大年初四的5天里討論量更是高達(dá)1.66億。

　　商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，新浪微博2014年仍將首要目標(biāo)定在持續(xù)提升微博用戶數(shù)及微博用戶的活躍度，為達(dá)成這一目標(biāo)微博將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括與電視節(jié)目進(jìn)行更緊密的合作，以及推動(dòng)微博移動(dòng)支付業(yè)務(wù)等。

　　目前，新浪微博在一線城市的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，主要增長(zhǎng)空間將來(lái)自二、三線城市。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，微博二、三線城市用戶增長(zhǎng)迅速，在整體用戶中所占比例達(dá)到了43%。為了更好的提升用戶體驗(yàn)，新浪微博計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布的多媒體化和結(jié)構(gòu)化，幫助用戶創(chuàng)造更多有傳播價(jià)值的內(nèi)容，從而把微博平臺(tái)生態(tài)引向年輕化、多媒體化;同時(shí)，微博會(huì)加強(qiáng)基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動(dòng)功能;此外，微博還會(huì)加強(qiáng)對(duì)垂直內(nèi)容比如資訊、音樂(lè)、視頻等進(jìn)行產(chǎn)品化和內(nèi)容輸出。

　　新浪門戶將加速轉(zhuǎn)型

　　微博商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，也將進(jìn)一步推動(dòng)新浪門戶的轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年底新浪現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為18.682億美元。微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，尤其是充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備為新浪在視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的加速布局提供了保障。

　　“2014年，新浪計(jì)劃投資于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻及垂直化擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大在移動(dòng)及視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升門戶業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。”曹國(guó)偉透露，通過(guò)新浪網(wǎng)及微博的協(xié)同，新浪將在包括互聯(lián)網(wǎng)金融、在線體育等領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，這對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)意味著更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　易觀國(guó)際最新發(fā)布的2013年12月移動(dòng)體育資訊類app活躍用戶數(shù)排名顯示，新浪體育以370.4萬(wàn)位居榜首，比第二名領(lǐng)先300多萬(wàn)。新浪新聞在新聞?lì)惪蛻舳酥械呐琶采仙恋谒奈?。在整體營(yíng)收穩(wěn)定、微博開始盈利的情況下，新浪可以在移動(dòng)端更從容的進(jìn)行布局，全面推進(jìn)公司移動(dòng)為先戰(zhàn)略。

　　去年4月，新浪門戶首頁(yè)率先進(jìn)行改版，此后逐步擴(kuò)展到財(cái)經(jīng)、科技等頻道，改版后的門戶更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、本地化、社交化和移動(dòng)化。同時(shí)，新浪門戶對(duì)架構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整，將門戶頻道劃分為商業(yè)頻道、綜合頻道和媒體頻道。隨著現(xiàn)金儲(chǔ)備的增強(qiáng)，新浪門戶將在垂直化上進(jìn)行更多的嘗試。

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