北京時(shí)間5月6日消息，據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook目前正在積極籌備IPO(首次公開(kāi)招股)事務(wù)，該公司計(jì)劃下周起到紐約、波士頓、硅谷等地進(jìn)行“上市路演”，并接洽這些地區(qū)的投資者。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook也不忘對(duì)該公司的移動(dòng)廣告發(fā)展前景進(jìn)行大肆宣傳。

　　Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)周六在陪同投資者的路演上聲稱(chēng)：“移動(dòng)廣告將是Facebook的重要增長(zhǎng)領(lǐng)域。”據(jù)稱(chēng)，F(xiàn)acebook或?qū)⒂?月18日在納斯達(dá)克股市上市，股票代碼將為“FB”。

　　據(jù)兩位矯情人士透露，周六，F(xiàn)acebook的高管們與公司IPO的主要承銷(xiāo)商在紐約舉行了會(huì)晤，這些承銷(xiāo)商包括摩根士丹利、摩根大通和高盛等，此次會(huì)晤主要是繼續(xù)商談Facebook上市前的準(zhǔn)備事宜。

　　Facebook計(jì)劃在IPO中融資118億美元，公司估計(jì)將按960億美元計(jì)算。Facebook創(chuàng)建于2004年，主要從網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中獲得營(yíng)收，目前Facebook希望將用戶(hù)數(shù)量增加到9億多。今年初，F(xiàn)acebook開(kāi)始向移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)信息，此舉也是為了讓Facebook在與谷歌和Twitter等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于有利地位。

　　“贊助故事”：

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Ironfire Capital LLC的總裁兼創(chuàng)始人埃里克·杰克遜(Eric Jackson)稱(chēng)：“Facebook的確需要證明他們能夠從9億用戶(hù)那兒創(chuàng)收，而不僅僅是在臺(tái)式電腦環(huán)境下，更重要的是要能夠在移動(dòng)設(shè)備環(huán)境下創(chuàng)收，不過(guò)這似乎更受質(zhì)疑。”

　　Facebook的高管們?cè)诼费菀曨l中也大力宣傳該公司擁有其它的方法，能夠幫助廣告主接觸更多的用戶(hù)，其中就包括所謂的“贊助故事(Sponsored Stories)”功能，可以方便廣告主將其他用戶(hù)的積極評(píng)論發(fā)布到自家主頁(yè)的信息流中。桑德伯格對(duì)此解釋稱(chēng)：“‘贊助故事’功能能夠讓廣告主發(fā)行有關(guān)他們品牌的故事，并增加廣告影響力。目前，只有一小部分的廣告曝光率來(lái)源于‘贊助故事’功能，但這也恰恰表明此功能充滿(mǎn)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

　　相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，已經(jīng)有4.88億的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登陸Facebook。

　　“大力投資階段”：

　　Facebook的路演視頻包括了公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格和首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·埃伯斯曼(David Ebersman)的發(fā)言片斷。根據(jù)路演計(jì)劃，F(xiàn)acebook將在5月7日與紐約的投資者舉行會(huì)晤，并將在5月8日是與波士頓的投資者會(huì)晤，最后還將于5月11日與加州的投資者接洽。

　　埃伯斯曼在視頻中稱(chēng)，F(xiàn)acebook公司目前正處于“大力投資階段”。埃伯斯曼稱(chēng)，大力投資或許會(huì)對(duì)利率產(chǎn)生影響。相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，F(xiàn)acebook的運(yùn)營(yíng)利率從2010年第四季度的60%(該公司史上最高運(yùn)營(yíng)利率)下滑到了36%左右。就在上個(gè)月，F(xiàn)acebook宣布其將以10億美元的價(jià)格收購(gòu)手機(jī)圖片服務(wù)供應(yīng)商Instagram，這也是Facebook史上最大規(guī)模的一筆并購(gòu)交易。

　　埃伯斯曼還稱(chēng)：“一方面我們希望Facebook能夠在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)建立高利率的業(yè)務(wù)，但另一方面，為了推動(dòng)用戶(hù)的參與和互動(dòng)量，我們也會(huì)毫不猶豫的增加投資。移動(dòng)領(lǐng)域就是我們此類(lèi)投資的最好事例。”

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