春節(jié)紅包大戰(zhàn)，由雙雄會變?yōu)槿龂鴼ⅰ?月21日，市場期待許久的百度錢包終于公布了自己的春節(jié)紅包玩法，從1月28日開始到2月22日(正月十五)期間，用戶通過手機百度喊語音口令、拍“福”字進行搜索，即可參與百度錢包“新年開福袋”活動。這是繼支付寶、微信公布春節(jié)紅包玩法之后，截至目前“時間最長、玩法最新”的紅包玩法，讓2016年春節(jié)紅包戰(zhàn)火再次升級。

　　除了公布紅包玩法之外，百度錢包當(dāng)天還正式宣布胡歌成為其首位代言人。這位“麒麟才子”為百度錢包拍攝的代言海報也同步亮相，據(jù)悉胡歌為百度錢包拍攝的品牌TVC將于1月29日正式在愛奇藝全網(wǎng)獨家首播。

　　(胡歌成為百度錢包首位代言人)

　　時間最長、玩法最新，百度錢包“福袋”擺出逆襲姿態(tài)

　　近兩年，用手機收發(fā)紅包已成為各種節(jié)日的“必備節(jié)目”。隨著人們越來越愛用手機搶紅包，和朋友、家人的互動反而越來越少。百度錢包2016年春節(jié)推出的“新年開福袋”活動，更看重紅包背后的“人情”和“年味”，將說出“過年好”的吉祥話，以及貼“福”字迎福氣等具有民俗風(fēng)情的元素融入搶紅包的游戲中，讓“喊福袋、拍福字”的紅包互動成為“新年俗”。據(jù)了解，百度錢包春節(jié)紅包將創(chuàng)下“時間最長、玩法最新”的紀錄。

 

　　(百度錢包“新年開福袋”活動頁面示例)

　　在時間跨度上，此次百度錢包“新年開福袋”活動將從1月28日開始，一直持續(xù)到2月22日正月十五元宵節(jié)，打造近1個月的史上最長春節(jié)紅包季，并發(fā)放總價值為60億的“福袋”。在紅包玩法上，百度錢包將結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，推出兩種與眾不同的創(chuàng)新形式。一是語音喊紅包的互動形式。在活動時間內(nèi)，用戶只要對準手機百度APP喊出“過年好”口令，就能喚起福袋九宮格界面，連接其中3個福袋，即可獲得包括豐厚現(xiàn)金和多款優(yōu)惠券在內(nèi)的春節(jié)福袋大禮，如果使用百度錢包支付，還可以享受 “單單立返現(xiàn)金1%起，隨機免單，隨時提現(xiàn)”的超值優(yōu)惠。

　　第二是充分利用百度的圖像識別技術(shù)，創(chuàng)新推出“拍‘福’送福袋”互動形式。用戶使用手機百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，手機百度便可自動識別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。

　　近年來，百度錢包在票務(wù)、出行、餐飲等場景持續(xù)發(fā)力，以“常年返現(xiàn)1%起”的差異化策略搶市場。 2015年12月31日，百度錢包通過“浙江衛(wèi)視跨年演唱會”進行的第一輪紅包互動顯示，截至2016年1月1日0時10分晚會結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數(shù)超過2.6億次。

　　打仗親兄弟，百度生態(tài)系全面助陣百度錢包“春節(jié)福袋”

　　除了豐厚的現(xiàn)金福袋外，百度錢包還將聯(lián)動百度旗下TOP級App：手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢場景，攜手共同參與春節(jié)福袋互動，在福袋中送出包括餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等超值禮券，滿足用戶吃喝玩樂等生活服務(wù)需求。活動期間用百度錢包購買愛奇藝會員可享受單單返現(xiàn)最高30元的優(yōu)惠，百度錢包新用戶購買糯米電影票可立減15元。而無論新老用戶都可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，隨機免單，隨時提現(xiàn)”的優(yōu)惠。

　　(百度錢包新用戶購買糯米電影票立減15元)

　　據(jù)了解，百度系的三大入口級產(chǎn)品——手機百度、百度地圖、百度糯米，將成為此次百度錢包“新年開福袋”活動重要的流量“基地”，為其帶來活躍的移動端用戶。而百度糯米和愛奇藝也將通過成熟的O2O服務(wù)場景和視頻消費場景帶動用戶參與，為此次紅包之戰(zhàn)“加碼”。

　　還原年俗場景，技術(shù)范兒傳承濃濃年味兒

　　春節(jié)是中華民族的重要節(jié)日，在春節(jié)期間人們見面都會說句“過年好”以求吉利，貼福字、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗也表達了人們對美好一年的希望。發(fā)紅包、說吉祥話、貼福字都是春節(jié)期間的傳統(tǒng)習(xí)俗，而此次百度錢包通過語音識別和圖像識別等前沿科技將傳統(tǒng)年俗有機結(jié)合，讓手機搶福袋成為“年味兒”的一部分。

　　文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武認為，百度錢包的“新年開福袋”活動，通過喊出“過年好”、拍攝生活中的“福”字等方式，還原了人們生活中常見的年俗場景，讓搶紅包的動作不再是一次簡單的手機操作，而是將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，讓手機搶紅包成為一種新民俗，百度錢包的創(chuàng)新值得延續(xù)和借鑒。喊福袋、拍福字的玩法，不僅顛覆了一貫的互聯(lián)網(wǎng)紅包玩法，為用戶帶來豐厚實用的禮品，也將為2016年的春節(jié)帶來一場充滿“年味”的新奇炫酷的全民福袋狂歡。

　　財經(jīng)金融評論家余豐慧對百度錢包的春節(jié)紅包計劃表示認可，他指出，在移動支付競爭日益加劇的當(dāng)口，百度錢包借助互動和前沿技術(shù)，協(xié)同百度系諸多入口級、場景級產(chǎn)品推出春節(jié)送福袋活動，將有效提升百度錢包的品牌知名度，積淀用戶，鞏固底層流量來源，推動支付工具的快速發(fā)展。同時，支付工具的高頻使用，也將進一步推動其生態(tài)體系下O2O、金融等核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)快速擴張，為未來更便捷豐富的用戶服務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗打下堅實的基礎(chǔ)。

　　關(guān)于百度金融(FSG)

　　百度金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)，成立于2015年12月14日，業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括消費金融、錢包支付、互聯(lián)網(wǎng)證券、互聯(lián)網(wǎng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)保險等多個板塊，基本覆蓋金融服務(wù)的各個領(lǐng)域。百度做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)初始于2013年，F(xiàn)SG將百度原有的金融業(yè)務(wù)整合，并將金融上升為百度戰(zhàn)略級位置。

　　其中，百度錢包通過與手機百度、百度地圖、百度外賣、百度糯米、愛奇藝、去哪兒、Uber等百度系及外部伙伴合作，已經(jīng)構(gòu)建起完整的支付生態(tài)閉環(huán)，并在票務(wù)、出行等場景中，成為增速最快的第三方移動支付工具;百度消費金融，依托百度在教育領(lǐng)域的多年深耕，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為眾多被排除在傳統(tǒng)金融機構(gòu)視野之外的年輕人帶來了專業(yè)高效的金融服務(wù)，以及借助百度教育信貸充實自我改變命運的機會，同時，百度消費金融在旅游、二手車、家裝等領(lǐng)域的開拓正在扎實而快速地展開;百度證券基于搜索大數(shù)據(jù)，通過技術(shù)建模、人工智能，幫助用戶快速獲知投資熱點，并為用戶定制個性化的投資方案;百信銀行、百安保險通過與傳統(tǒng)金融機構(gòu)的優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，未來將成為新金融領(lǐng)域不可忽視的重要力量。

　　多業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)合發(fā)力，正在實踐百度普惠金融的理想：讓金融融入到普通人的衣食住行中去，幫助人們?nèi)プ非笞约簩γ篮蒙畹臉?gòu)想，讓所有市場主體都能平等便捷地獲取金融服務(wù)助力，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的夢想。

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