兩位65歲的老人在一個90后、00后聚集的地方迅速走紅，意不意外，驚不驚喜?張召忠和唐國強肯定沒有想到，他們會因為B站(bilibili彈幕視頻網(wǎng))再度翻紅。

　　他們同為1952年生人，比90后的父母輩年齡還大。按“三歲一個代溝”的說法，他們與時下的年輕人已經(jīng)有了許多個代溝了，但是在二次元的世界里，年齡鴻溝得到了消解。張召忠被up主奉為“B站站寵”，唐國強則因一系列“諸葛亮”鬼畜視頻被尊稱“嘴強王者”。

　　二次元世界，從一個小眾的隱秘狂歡角落逐漸融入三次元現(xiàn)實世界。盡管喜好二次元的人群越來越龐大，但事實上，二次元愛好者的需求并沒有真正得到滿足。

　　越洋而來的手辦

　　根據(jù)2015年6月艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，二次元用戶的男女比例為61.4%:38.6%，男性略多于女性，女性偏“腐”，而男性偏“宅”。

　　80后李延(化名)是個“宅男”也是手辦愛好者，他的家里有專門一個立壁書柜用來擺放手辦，其中8成都是長腿大胸的女性形象。

　　因為版權(quán)、材料以及人工制作等條件的限制，李延所有的手辦都是通過代購從日本購買。“手辦吧里有時候會貼圖，問要不要一起訂購，遇到想要的就一起訂。大多數(shù)情況我還是自己找代購買。”李延說，“國內(nèi)的手辦做得不行，手法上比較粗糙，還原度不高。這兩年有些手辦也有做得好的，但數(shù)量太少。”

　　李延生活在中國南方的一個二線城市，月薪5000多元，跟爸爸媽媽生活在一起，不用交房租生活費，每個月會花一到兩千塊錢買手辦。

　　“看起來這么小小一個手辦就手掌高，一兩千塊錢可能會買很多，其實不是。遇到一個好的GK(套裝模件)可能就要花上千。”李延說，“價格比較高，但沒辦法這里面有信仰。”

　　愿意為喜歡的東西花錢，甚至是花大價錢，這就是二次元“死忠粉”的特征之一。來自易觀智庫《二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，二次元作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，也已進入了可消費的非必需消費品范疇。據(jù)統(tǒng)計，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費超過1700元。

　　被日漫影響的一代

　　中國ACG(Animation Comic Game)文化的興起，離不開日本動漫。

　　1980年央視引入日本動畫《鐵臂阿童木》成為70、80后心目中的動畫經(jīng)典。90年代初，日本動漫借由單行本的形式在中國流傳。30多年過去了，盡管國產(chǎn)動畫和漫畫也出現(xiàn)了諸如《大圣歸來》這樣叫好又叫座的作品，但中國動漫仍然有一股濃濃的日漫風格。

　　2016年G20峰會召開之前，央視一改一本正經(jīng)的畫風，制作了一段《G20，杭州再出發(fā)》的動漫大片，東道主中國則身著中山裝，頭戴紳士帽，全程淡定冷漠臉畫風與《在下坂本有何貴干》的坂本君形象極為相似。

　　少女漫畫作家左小翎和殼小殺有更深的感觸。這對因《南煙齋筆錄》、《百玄傳》而成名的合作搭檔，她們的目標受眾就是00后。談及90后與00后的喜好風格，左小翎說，“其實沒有變化，還是受日本漫畫影響比較重。像我們90后十年前喜歡的東西是《美少女戰(zhàn)士》、《百變小櫻》，她們00后現(xiàn)在依舊喜歡這樣的東西。只是具體形象發(fā)生了變化，但本質(zhì)都是一樣，純愛、甜美。”

　　在左小翎看來，少女漫畫這個題材永遠不會過時，“因為看你漫畫的姑娘會長大，但是新的姑娘又會成長，她們一樣都是有公主夢和王子夢的，所以說我們的受眾群其實是一直在交替，但是會有新的進來。”左小翎說。

　　萌系風格是左小翎和殼小殺給TechWeb最初的印象，無論是兩人的漫畫作品還是真人裝扮。但左小翎認為，中國漫畫其實可以有很多不同的風格，從我們古代的歷史傳說、玄幻傳奇中其實都可以汲取營養(yǎng)。

　　《大圣歸來》讓國漫迷看到了中國動漫的希望，而一部融合了妖怪形象的《捉妖記》則給了漫畫作家啟示，中國的妖怪還少嗎?為什么不能畫一畫它們。

　　“其實中國有非常好的類似題材，比如說《山海經(jīng)》、《聊齋》，我覺得只是還沒有人做這塊東西，我相信做的話，肯定會更加優(yōu)秀。”左小翎說。

　　如何讓年輕人掏錢

　　《2017年中國“二次元”用戶調(diào)查》統(tǒng)計顯示，近年來二次元產(chǎn)業(yè)投融資事件接近250起，金額超40億元，其中2014年約為1.62億、2015年約為14.46億、2016年約為24.5億，資本熱度已初步培育。

　　《大圣歸來》取得了9.56億元的票房成績，《捉妖記》則創(chuàng)造了24.38億元的票房。二次元經(jīng)濟已經(jīng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。如何讓年輕人把錢從口袋里掏出來成為重要課題。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP開發(fā)已經(jīng)處于產(chǎn)品聯(lián)動、互相融合開發(fā)、共享全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益的階段。但是中國目前的IP開發(fā)其實存在著極強的同質(zhì)化問題，而且對于內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)保護并不完善。

　　左小翎向TechWeb表示，她與殼小殺創(chuàng)作的一本書剛上架不到一天就在某電商平臺出現(xiàn)了盜版，與平臺溝通下架后，又有新的店家賣盜版，防不甚防。

　　另外，抄襲現(xiàn)象嚴重也是令創(chuàng)作者頭疼不已的問題。創(chuàng)作者如果簽約了公司，出現(xiàn)了抄襲問題還能由公司出面負責解決，若是一個初創(chuàng)作者的作品被人抄襲，絕大多數(shù)創(chuàng)作者都會選擇忍氣吞聲，因為維權(quán)成本太高。

　　來自《中國原創(chuàng)動漫大數(shù)據(jù)報告》顯示，除國內(nèi)自有產(chǎn)出外，國外引進內(nèi)容仍是國內(nèi)二次元用戶的首選項。國內(nèi)二次元內(nèi)容具備一定體量、但參差駁雜;具備良好盈利性、延展性的二次元內(nèi)容缺乏，消費品規(guī)模增長速度未能跟上消費者需求提升速度;國產(chǎn)內(nèi)容偏于低幼化、劣質(zhì)化，尚無法在品質(zhì)與接受度上與日本、美國二次元內(nèi)容直接競爭。

　　缺乏好的原創(chuàng)保護環(huán)境，漫畫家收入太低等都是影響內(nèi)容創(chuàng)作的直觀因素。左小翎透露，絕大部分漫畫家都過得很辛苦，她和殼小殺也就是最近一兩年才過得稍微好點。

　　二次元用戶的本就是因興趣愛好相同而在網(wǎng)絡上匯聚起來的群體，凝結(jié)這一群體的主要因素其實就是認同感。無論是IP創(chuàng)作還是開發(fā)，其最終依靠的仍然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果想從這批年輕人身上賺到錢，首先你得給他們好的作品。

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