近日，第五屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(Mawards)頒獎典禮在上海隆重舉行，本屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎由6個年度大獎和16個單項獎構(gòu)成。國雙憑借上汽通用五菱新車上市推廣案例《“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎 引爆寶駿510》，摘得最佳效果營銷創(chuàng)新獎銅獎。

　　梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎(Mawards)于2013年創(chuàng)建，該獎項是中國地區(qū)第一個圍繞著“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，它從項目作品的前期數(shù)據(jù)調(diào)研、策略創(chuàng)意、落地技術(shù)、傳播效果等多重維度，并以“營銷創(chuàng)新”元素為核心進行綜合評選，這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人。

　　在本屆參賽作品中，國雙憑借《“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎 引爆寶駿510》項目案例，以優(yōu)秀的營銷成績獲得了最佳效果營銷創(chuàng)新獎銅獎。據(jù)統(tǒng)計，在廣告投放的40天時間里，國雙累計為五菱官網(wǎng)帶來了千萬量級曝光及數(shù)十萬次流量;相較常規(guī)的投放方式，CTR同比上升220% ，訪客停留時間同比提升82%，平均訪問頁數(shù)上升20%;寶駿510平均CPA下降41%，開創(chuàng)了行業(yè)最優(yōu)水平。

　　在該項目啟動伊始，寶駿510還未上市便被給予厚望，上汽通用五菱希望借此觸達更多年輕潛在用戶，開啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型并獲取更多的留資線索，促成購買行為的轉(zhuǎn)化。想要新品“名利雙收”，這并非易事!

　　在傳統(tǒng)營銷模式中，媒體曝光和媒體推廣間缺失了搜索的承接過程，且在媒體推廣上沒有成熟的數(shù)據(jù)分析模式做依據(jù)，難以保證營銷效果。國雙對傳統(tǒng)的營銷模型進行了改造，運用“綜藝+搜索+精準推薦”打造新時代營銷模式，環(huán)環(huán)銜接，層層推進，實現(xiàn)廣告推廣效果的效益最大化。經(jīng)過國雙項目組多次的模型推演，最終這一大膽的創(chuàng)新和設(shè)想得以落地!

　　經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研分析后，項目組決定迅速冠名植入與寶駿510受眾匹配度極高的高人氣綜藝節(jié)目——《單身戰(zhàn)爭》，快速提升其在年輕目標人群中的知名度和人氣。同時，綁定節(jié)目搜索詞，拉升品牌影響力。除了被動搜索流量的承接外，還主動推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升整體訪客及線索留資量級。 通過“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”的推廣模式，優(yōu)選KIL組合方式(關(guān)鍵詞定向+興趣定向+地理定向)，再將信息流廣告+紅包活動推送給目標受眾，提升用戶好感和參與度，并實現(xiàn)用戶留資，最終使寶駿510整體CPA下降43%，超出客戶預期。而且，整個投放過程中，國雙實現(xiàn)了寶駿510相關(guān)目標人群數(shù)據(jù)包與百度搜索人群數(shù)據(jù)的對接，讓投放和營銷策略有“數(shù)”可依，成功構(gòu)建了從品牌營銷到效果轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

　　由此可見，國雙科技制定的“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙引擎驅(qū)動模式，既利用內(nèi)容營銷保障了互動性和用戶體驗，又利用大數(shù)據(jù)的精準營銷為寶駿510引爆了上市熱潮，也為上汽通用五菱系列營銷活動收集了大量的銷售線索。正是基于國雙大數(shù)據(jù)平臺獨有的分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)和先進的實時、多維度關(guān)聯(lián)性分析技術(shù)，國雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉數(shù)據(jù)間的復雜關(guān)系，獲得全新的商業(yè)洞察，以利企業(yè)和政府客戶作出更好的業(yè)務決策。

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