當前，作為中國互聯(lián)網行業(yè)新一輪的技術浪潮，大數據已然從云端深入到社會的方方面面，并通過對數據的動態(tài)分析及洞察預測，發(fā)揮著為企業(yè)決策提供權威依據的積極作用。大數據不僅變革了互聯(lián)網行業(yè)本身，同時也引發(fā)了互聯(lián)網相關產業(yè)鏈的重構。如公關行業(yè)，隨著數字化技術的創(chuàng)新與應用，行業(yè)運作模式也被大數據悄然改寫。

　　近年來，國雙依托獨有的分布式數據架構和先進的實時、多維度關聯(lián)性分析技術，幫助客戶充分洞悉數據間的復雜關系，獲得全新的商業(yè)洞察。旗下“知于”產品，是國內首個傳播數據分析平臺，通過覆蓋上百萬家的媒體網絡數據、多維度數據分析，公正還原媒體投放實際效果。從源頭追溯，幫助用戶洞悉媒體傳播關系，挖掘傳播規(guī)律;精準檢測文章投放，通過實時數據評估媒體投放效果和價值，優(yōu)化媒體組合策略和投放策略，讓傳播有據可循，實現(xiàn)媒體公關、廣告業(yè)、新媒體等行業(yè)從以往粗放型內容投放到精細化、精準化投放的轉型。

　　大數據驅動傳播革命

　　互聯(lián)網進入Web2. 0時代以來，社交媒體成為傳播主流，著重內容的分享、互動。傳播內容經歷了文字、圖文、音頻、短視頻、直播等方式的轉變，以內容驅動傳播的方式正在變窄，10W+閱讀不再是衡量傳播效果優(yōu)質與否的唯一標準。

圖：微信訂閱號

　　得益于云計算、大數據等新興技術的發(fā)展，傳播數量背后的數據如投入產出比、傳播效果等開始變得有跡可循。如有效點擊量、轉發(fā)率、轉化率等，通過快速的診斷傳播效果，發(fā)現(xiàn)問題及時處理;基于海量互聯(lián)網數據對傳播內容進行分析、挖掘，對社會熱點、公關事件等進行追蹤分析、精準還原傳播路徑，勾畫傳播脈絡圖等，形成以數據為依托的公平、公正的傳播效果評估標準。

　　據介紹， “知于”傳播數據分析平臺包含了 300萬+自媒體公眾號數據的收集和統(tǒng)計，幾乎實現(xiàn)了互聯(lián)網傳播渠道的全覆蓋。除此之外，“知于”平臺，也同樣支持對政府、企業(yè)、娛樂三大類別的熱門文章進行分析，覆蓋上百萬家媒體網絡數據。用戶可通過簡單輸入文章標題、摘要、熱詞等，即可對當前熱門文章展開實時搜索，全方位監(jiān)測公關稿、自媒體等內容的傳播效果。

　　以數據優(yōu)化傳播服務

　　據相關負責人介紹稱，“知于”平臺不僅僅是依托網絡數據，通過對數據的分析做簡單的監(jiān)督工作，而是不斷深化數字化應用，全力做好傳播的優(yōu)化、校正工作。

　　據介紹，在傳播優(yōu)化方面，一方面“知于”平臺通過對評論熱詞、文章數、閱讀數、評論數、點贊數、新聞搜索引擎是否收錄等多緯度指標進行全面數據采集、統(tǒng)計，強化了稿件傳播效果評估的權威性;另一方面，通過對傳播路徑的精準還原，復盤傳播過程，完整剖析傳播問題，以提供數據分析解決方案的形式，幫助用戶設計最優(yōu)的媒體推廣傳播組合，以便達到最好的傳播效果。

圖：某熱門事件媒體傳播脈絡圖

　　而在用戶體驗方面，“知于”創(chuàng)新式推出了媒體傳播圖，解決了網絡媒體、傳播路徑繁雜無頭緒的問題，幫助用戶洞悉媒體傳播關系，挖掘轉載規(guī)律，精準監(jiān)測文章被轉載數和轉載占比，評估媒體質量和價值，優(yōu)化媒體組合策略，從而讓從前高高在上的大數據徹底落地，實現(xiàn)大眾化普及。

　　未來向一站式綜合服務邁進

　　據悉，“知于”平臺還將在現(xiàn)有基礎上不斷完善數字化創(chuàng)新與服務。如擬將進一步細化傳播指數的算法;為特定客戶供行業(yè)調研報告;徹底打通線上/線下，實現(xiàn)全渠道數字化服務。此外，輿情監(jiān)測、分析、預警等全套系統(tǒng)也會逐步融入平臺服務體系，逐步實現(xiàn)一站式便捷操作。

　　記者獲悉，近日由“知于”平臺主辦的首屆微文大師賽正式啟動。大賽以“天天有熱點人人有故事”為主題，倡導參賽者利用知于平臺的互聯(lián)網數據監(jiān)測系統(tǒng)，梳理新聞、熱點事件等的傳播脈絡，為大眾還原整個新聞、事件等的始末。征稿時間持續(xù)至12月10日，最終將通過公開評審、投票等環(huán)節(jié)，甄選出金獎1名，銀獎5名，入圍獎20名和人氣獎1名。為鼓勵文學愛好者、數據分析師、自由撰稿人、互聯(lián)網公關從業(yè)者、記者等優(yōu)秀從業(yè)人員參與創(chuàng)作和投稿，本次比賽特別設置了累計達九萬多元的現(xiàn)金獎勵，共同解碼大數據中蘊含的價值與規(guī)律。還等什么，猛戳鏈接(http://campaign.zhiyu01.com/#about)，參與大賽吧!

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內處理完畢。