這個(gè)時(shí)代，稍微沒跟上節(jié)奏，你就落伍了。比如說，提起電商，你只說得出天貓、京東等，那簡(jiǎn)直弱爆了。告訴你們，現(xiàn)在電商圈最熱門的詞是：TV電商。沒聽說過吧?聽說過也不知道是什么東東吧?

　　為什么你不知道?因?yàn)槟壳半娔X與電視相比，在人們生活中占據(jù)更重要的位置。不過世界變化就是這么快，TV電商，這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者就要加入進(jìn)來(lái)了。當(dāng)然，要進(jìn)入電商市場(chǎng)，就必須面對(duì)阿里巴巴、京東等巨無(wú)霸，TV電商真的準(zhǔn)備好了嗎?

　　這邊在打仗  那邊在娛樂

　　你可能發(fā)現(xiàn)，電商已經(jīng)滲透到了每個(gè)人的生活，電商行業(yè)更是全年365天無(wú)死角充滿話題。要么是電商大戰(zhàn)硝煙四起，要么是花樣百出的營(yíng)銷炒作，還有每個(gè)月各種促銷活動(dòng)根本停不下來(lái)。

　　6月，京東迎來(lái)上市以來(lái)的首次店慶，直接引來(lái)了其他電商的圍剿。7月，1號(hào)店店慶，沖擊八大世界紀(jì)錄的活動(dòng)噱頭十足。8月，蘇寧易購(gòu)迎來(lái)上線5周年店慶，京東、國(guó)美隨后高調(diào)介入。9月還沒開始，天貓的“雙11”已經(jīng)開始造勢(shì)。

　　一波接一波的高調(diào)促銷活動(dòng)，把電商江湖腳攪得熱鬧非凡，普通消費(fèi)者也快審美疲勞了。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)全新的概念橫空出世，頓時(shí)吸引了業(yè)界的關(guān)注。

　　2014年8月13日，南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)朋普樂借發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》，宣布公司將全面布局視頻化TV電商平臺(tái)。

　　這個(gè)變化太突然，讓我們先把時(shí)間軸撥回2012年。當(dāng)時(shí)優(yōu)朋普樂與亞洲最大的親子頻道臺(tái)灣MOMO臺(tái)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，隨后開通兒童頻道，并作為重點(diǎn)打造的精品欄目，在電視娛樂領(lǐng)域如魚得水。

　　之前一直在娛樂，現(xiàn)在突然宣布做電商，所有人都想問：怎么和說好的不一樣?莫非牽手臺(tái)灣MOMO親子臺(tái)另有深意?

　　TV 電商花開首單

　　表面上看，與臺(tái)灣MOMO親子臺(tái)的戰(zhàn)略合作，貌似只是優(yōu)朋普樂進(jìn)軍兒童娛樂欄目而已。但是，事情真的這么簡(jiǎn)單嗎?不管你信不信，反正我不信。

　　從今年的最新合作來(lái)看，雙方正在進(jìn)一步發(fā)掘品牌和立體效應(yīng)。比如說，優(yōu)朋計(jì)劃跟MOMO打造親子嘉年華的互動(dòng)活動(dòng)，并計(jì)劃今年在很多地方落地推廣，在電視這種終端渠道也會(huì)同期進(jìn)行。

　　可以看出，優(yōu)朋普樂通過聯(lián)合亞洲最大的少兒節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，推出的不僅是少兒節(jié)目本身，還有少兒教育、益智游戲、少兒健康等更多層次的東西。上述事實(shí)證明，優(yōu)朋普樂已經(jīng)悄然完成TV電商布局，而與臺(tái)灣MOMO親子臺(tái)的一系列合作，就是推出的TV電商首單。

　　你現(xiàn)在肯定想問，為什么說這就是TV電商首單?我們先從一個(gè)場(chǎng)景說起。

　　優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁最近描繪出未來(lái)家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視前觀看電視電影節(jié)目，直接下單購(gòu)買商品的場(chǎng)景。從中我們可以分析出這個(gè)TV電商平臺(tái)的產(chǎn)品構(gòu)架，包括常規(guī)視頻內(nèi)容本身、視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的商品、和視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的商品、用戶流量變現(xiàn)帶動(dòng)銷售的商品。

　　和臺(tái)灣MOMO親子臺(tái)的合作，則完全符合上述產(chǎn)品構(gòu)架。

　　第一，常規(guī)視頻內(nèi)容本身方面，就是重點(diǎn)打造的兒童秀節(jié)目;第二，兒童秀節(jié)目中出現(xiàn)的道具、用品等，就是在視頻業(yè)務(wù)中出現(xiàn)的商品;第三，與節(jié)目相關(guān)的教育、益智和健康等內(nèi)容，則是相關(guān)聯(lián)的商品;最后，通過上述節(jié)目提升用戶流量，再帶動(dòng)其他商品的銷售。

　　是不是現(xiàn)在才看清了布局TV電商的來(lái)龍去脈?沒錯(cuò)，真相只有一個(gè)!以兒童秀這種喜聞樂見的娛樂節(jié)目為切入點(diǎn)，優(yōu)朋普樂已經(jīng)建立起一個(gè)基于電視終端的全新商業(yè)模式，TV電商平臺(tái)就此形成。

　　后來(lái)者  想追不容易

　　終于弄明白了什么是TV電商。可能有人會(huì)問，這值得關(guān)注嗎?科技發(fā)展這么快，分分鐘就有公司來(lái)挑戰(zhàn)、取代它。

　　有上面的想法很正常，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)優(yōu)朋普樂和這個(gè)商業(yè)模式了解不夠。各位看官請(qǐng)繼續(xù)往下看，你就明白為什么后來(lái)者想追上不容易。

　　首先，優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)有海內(nèi)外電影4000余部，電視劇25000多集，精品節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)突破5萬(wàn)小時(shí)。這是無(wú)可比擬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也是TV電商平臺(tái)的重要基礎(chǔ)。

　　第二，在國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒領(lǐng)域，優(yōu)朋普樂市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%。這是什么概念?每十個(gè)家庭里，就有9家是用的優(yōu)朋普樂。未來(lái)一家新公司想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，各位想一想，不說要達(dá)到90%，想平分市場(chǎng)都需要不少時(shí)間吧?

　　第三，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的確發(fā)展的轟轟烈烈，很多企業(yè)想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。但是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。前段時(shí)間牌照風(fēng)波一起，樂視這樣的公司一樣灰頭土臉。而優(yōu)朋普樂通過和南方傳媒合作，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，而且是全國(guó)第一家握牌民營(yíng)公司。

　　第四，商業(yè)模式不能不談廣告系統(tǒng)。優(yōu)朋普樂今年推出自主研發(fā)的中國(guó)首套互聯(lián)網(wǎng)電視專屬?gòu)V告系統(tǒng)，不僅能提供開機(jī)、緩沖廣告等多種形式，建立廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，而且實(shí)現(xiàn)區(qū)域、內(nèi)容定向等廣告精準(zhǔn)投放方案，充分滿足廣告主各種定制化、精準(zhǔn)定向投放需求。

　　最后，最重要的是差異化。在這方面，優(yōu)朋普樂還有以下四個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：一、相對(duì)傳統(tǒng)電視廠商，優(yōu)朋普樂更具互聯(lián)網(wǎng)屬性;二、相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司，他們能流暢穩(wěn)定傳輸高清視頻節(jié)目。三、相對(duì)廣播電視公司，他們通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)，可以更精準(zhǔn)投放給用戶。四、相對(duì)整個(gè)行業(yè)，他們可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)等，充分保障運(yùn)營(yíng)體系的高效。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)發(fā)展的日新月異，中國(guó)這個(gè)最大的電視消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的變革。優(yōu)朋普樂最新的這一系列動(dòng)作，則直接促成了TV電商首單的出現(xiàn)，一個(gè)具備家庭化、娛樂化、視頻化特點(diǎn)的全新電商平臺(tái)已經(jīng)初露鋒芒。而且不同于阿里巴巴、京東商城這類能夠輕松復(fù)制的商城式電商，TV電商有著突出的不可復(fù)制性。

　　不久之后，當(dāng)你在電視上看到電視電影里的美食、服裝等商品時(shí)，不用再打開電腦去淘寶、京東里成百上千種商品里挑來(lái)挑去，而是直接通過電視下單、購(gòu)買?，F(xiàn)在，您是否也期待這樣的生活早日實(shí)現(xiàn)?

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