在2018年尾牙，天貓消費電子行業(yè)攜手天下網(wǎng)商“新網(wǎng)商峰會”，集結(jié)科技圈、家電圈、廣告圈的大佬，回顧這一年的商業(yè)，表彰今年雙11的標桿，也暢談2019年的新經(jīng)濟風(fēng)向。

　　2018關(guān)鍵詞：智能科技、國貨崛起

　　隨著雙11、雙12的落幕，2018年也即將過去，回顧這一年的消費電子市場，智能化家電走紅、黑科技高顏值產(chǎn)品持續(xù)受追捧、國貨品牌全面雄起。

　　天貓雙11智能家電銷售火爆，開場僅1個小時，天貓IoT共賣出智能家電100萬件。1分鐘，智能大屏電視賣出4萬臺;30分鐘，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機器人單品成交額過億;44分鐘，天貓精靈生態(tài)產(chǎn)品成交過10億，包括天貓精靈、天貓魔屏等8款天貓系智能產(chǎn)品，火爆銷售庫存告急，極速補貨;8個小時，智能翻譯機、智能音箱、智能機器人等全線超越去年全天成交額。高品質(zhì)、智能化、個性化定制正成為國人實物消費的新趨勢，通過智能家電快速打開智能生活方式，已經(jīng)開始成為越來越多中國消費者的首選。

　　從消費電子到高端家電，國貨品牌全面雄起。在雙11中，國產(chǎn)品牌接連躋身億元俱樂部。小米在開場56秒就率先破億，接著華為榮耀在2分鐘破億，經(jīng)歷了10年天貓雙11的長青選手聯(lián)想也在1小時破億，并于當日11點11分銷售額超過去年全天。之后，vivo、oppo等國產(chǎn)手機品牌、智能音響天貓精靈、國產(chǎn)投影儀品牌堅果、極米等新銳國貨也紛紛破億。

　　誰是雙11最大贏家

　　在2018年的尾牙，天貓消費電子行業(yè)攜手天下網(wǎng)商“新網(wǎng)商峰會”，集結(jié)科技圈、家電圈、 廣告圈的大佬，回顧這一年的商業(yè)，表彰這一年的標桿，也暢談2019年的新經(jīng)濟風(fēng)向。

　　12月16日晚，天貓消費電子專場論壇上，評委會將從超過17000個品牌中，現(xiàn)場揭曉2018年雙11期間的天貓TES獲獎品牌，包括最佳人氣、最佳增長、最佳創(chuàng)新突破、全球最佳合作伙伴、最佳用戶體驗5項TES大獎，用以表彰在天貓平臺上成長的行業(yè)標桿品牌。

　　TES雙11最佳人氣獎——用極致產(chǎn)品體驗、創(chuàng)新營銷互動，俘獲消費者的眼球，成為最具關(guān)注度的人氣品牌。

　　TES雙11最佳增長獎——堅持從用戶需求出發(fā)，不惜成本追求極致體驗獲得高速增長。

　　TES雙11最佳創(chuàng)新突破獎——不斷尋求產(chǎn)品上的新突破，打破邊界的禁錮，超越自我，用創(chuàng)新定義品牌的發(fā)展與未來。

　　TES雙11全球最佳合作伙伴獎——立足中國14億人口消費市場，跟隨天貓出海向全球70億用戶提供服務(wù)，讓全球消費者對美好生活的向往無國界化。

　　TES雙11最佳服務(wù)體驗獎——用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)不斷提升客服、物流、供應(yīng)鏈的服務(wù)水平，獲得了萬千消費者的信任與喜愛，是極致用戶體驗的燈塔新標桿。

　　哪些品牌將獲得殊榮?一起等待現(xiàn)場揭曉。

　　2019，新經(jīng)濟周期下的破局與機遇

　　2019年，隨著全球經(jīng)濟進入新周期，消費電子行業(yè)會有哪些機遇和挑戰(zhàn)?天貓將如何賦能商家?定位于打造“全球最佳經(jīng)營場所”的天貓消費電子，就雙11所展現(xiàn)的新趨勢、新品牌、新渠道、新營銷，與品牌一同探討，行業(yè)新周期下的新機會。

　　天貓消費電子事業(yè)部3C數(shù)碼行業(yè)總經(jīng)理鉉清，將深度剖析雙11增長背后的三大動力，面對企業(yè)經(jīng)營的新局面，天貓消費電子從商家面臨的實際問題出發(fā)，通過“品牌驅(qū)動力”、“技術(shù)驅(qū)動力”、“渠道驅(qū)動力”這三大動力，在企業(yè)經(jīng)營的“新賽道”上全面賦能品牌，帶領(lǐng)著線上市場逆勢上揚。

　　進入經(jīng)濟新周期，營銷環(huán)境亦呈現(xiàn)出新變化。“九千歲”新經(jīng)濟勢力崛起下，主力消費人群及其消費習(xí)慣正發(fā)生著新轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟新周期與消費人口分層的疊加效應(yīng)下，品牌應(yīng)該如何應(yīng)對?新營銷賦能打造品牌數(shù)字化運營能力才是關(guān)鍵。天貓消費電子事業(yè)部資深營銷專家吾悾將和與會各方共同探討：新營銷，一起贏在數(shù)據(jù)化新賽道。

　　經(jīng)濟新周期下，品牌到底該不該批預(yù)算做營銷?都說“消費降級”，是不是應(yīng)該給消費者推便宜的商品?流量不增長，用戶靠什么增長?營銷思辨 ，盡在12月16日【新網(wǎng)商峰會天貓消費電子專場論壇】圓桌派：天貓消費電子事業(yè)部資深營銷專家吾悾、VMLY&R China CEO朱晨吟、英特爾中國零售市場部總監(jiān)楊景洲，將分別代表天貓平臺、廣告營銷agency及品牌方帶來精彩的現(xiàn)場論道。

　　消費代際更迭、消費地域延伸、消費內(nèi)容升級……這些新趨勢，標志著移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)推動下“新消費時代”的到來。 “80后”“90后”群體正成為中國消費“主力軍”。他們的消費主張和個性化需求，將給商家?guī)頇C遇?進入新消費時代，數(shù)據(jù)化與技術(shù)創(chuàng)新將變革消費形態(tài)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展消費地域。品牌、商家、企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將更加深入。阿里巴巴高級用戶研究專家蘇寅將帶來《2019年消費創(chuàng)新趨勢觀察》報告。

　　科技感強、造型奇特、性能強大，憑借獨特的品牌特性，戴森Dyson不僅在中國市場一炮而紅，并以加速度占據(jù)越來越多的市場份額。2018雙11前，一款名為Airwrapstyler的卷發(fā)棒，席卷科技圈、電商圈和時尚圈，迅速成為刷屏的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這款售價為3690元的卷發(fā)棒，在天貓官方旗艦店的預(yù)售，在一秒鐘內(nèi)被搶完。

　　戴森的一大奧秘在于，通過阿里巴巴Uni Marketing全域營銷，能準確找到對其品牌感興趣的消費者，并與之展開有效的對話和進行長期運營。這大大改變了品牌以往憑借經(jīng)驗而進行的消費者投放路徑，用數(shù)據(jù)的力量實現(xiàn)了從Design Who到Real Who的轉(zhuǎn)變。戴森也成為Uni Marketing為品牌提供“行業(yè)場景”解決方案的一個標桿，在電器行業(yè)、為自己持續(xù)找到相關(guān)消費者、打造高端品牌形象，戴森已經(jīng)開始有所斬獲。戴森中國區(qū)數(shù)字營銷及電商總監(jiān)Andy Li將出席峰會營銷夜話，暢談全域營銷如何助力品牌運營再升級。

　　各路大咖已經(jīng)匯集完畢，2018新網(wǎng)商峰會-天貓消費電子專場即將如期登場。12月16日-17日，敬請與我們相約杭州黃龍飯店。

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