極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ：JG)發(fā)布《2018年年度手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，從行業(yè)概況、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、玩家調(diào)研、用戶畫(huà)像等維度，帶你一覽風(fēng)云變幻的2018手游市場(chǎng)。以下為報(bào)告節(jié)選，完整榜單請(qǐng)至極光官網(wǎng)或微信公眾號(hào)lovejpush下載。

　　數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

　　1.截至2018年10月最后一周，中國(guó)手游app市場(chǎng)滲透率為47.9%，用戶規(guī)模為5.27億，10月行業(yè)月均DAU為1.01億

　　2.截至2018年10月最后一周，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，網(wǎng)易旗下手游滲透率為3.8%

　　3.王者榮耀滲透率降至17.36%，仍居手游類app首位，絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)以13.07%的滲透率居于次位

　　4.類型/題材合胃口是手游玩家嘗試某款手游的重要原因，明星“帶貨”能力弱

　　5.90后最“壕氣”，過(guò)去半年，90后手游付費(fèi)玩家平均付費(fèi)金額超過(guò)一千元

　　一、行業(yè)概況

　　2018年1月1日至3月底，國(guó)家新聞出版廣電總局共公示審批通過(guò)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲1927項(xiàng)，其中移動(dòng)游戲1872項(xiàng)，占比97.1%，2018年4月至10月底，未有國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟ㄟ^(guò)公示。截至2018年10月底，經(jīng)審批通過(guò)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量?jī)H為2017年的20.5%，移動(dòng)類國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量?jī)H為2017年的23.3%。經(jīng)審批通過(guò)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量遠(yuǎn)低于2017年。

　　手游類上司公司中，騰訊和網(wǎng)易市值遙遙領(lǐng)先，嗶哩嗶哩、三七互娛、昆侖萬(wàn)維市值均為百億級(jí)別。

　　二、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果， 過(guò)去一年，手游行業(yè)整體滲透率波動(dòng)較為明顯，行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模頂峰出現(xiàn)在2018年2月，行業(yè)滲透率為57.8%，用戶規(guī)模達(dá)6.13億。此后滲透率和用戶規(guī)模呈波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，截至2018年10月，行業(yè)滲透率下降至47.9%，用戶規(guī)模降至5.27億。

　　過(guò)去一年來(lái)，騰訊旗下手游滲透率略有波動(dòng)，但整體呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2018年2月，騰訊旗下手游滲透率達(dá)38%，用戶規(guī)模破4億;截至2018年10月，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，用戶規(guī)模為3.8億。

　　過(guò)去一年，網(wǎng)易旗下手游滲透率及用戶規(guī)模波動(dòng)較為明顯。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，過(guò)去一年，網(wǎng)易旗下手游滲透率最高為7.1%，用戶規(guī)模超七千萬(wàn)。截至2018年10月，網(wǎng)易旗下手游用戶滲透率為3.8%，用戶規(guī)模約四千萬(wàn)。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，過(guò)去一年，手游行業(yè)月均DAU在1億左右波動(dòng)。2018年2月，手游行業(yè)月均DAU達(dá)1.26億，為一年來(lái)巔峰。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，過(guò)去一年，騰訊手游月均DAU多在六千萬(wàn)左右波動(dòng)。2017年10月至2018年1月，或受多廠商發(fā)力“吃雞”手游影響，騰訊手游月均DAU及其在行業(yè)月均DAU的占比均有所下降。2018年10月，騰訊手游月均DAU在行業(yè)月均DAU中的占比升至62%。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2017年12月至2018年2月，或緣于“吃雞”手游荒野行動(dòng)的快速擴(kuò)散及春節(jié)假期推動(dòng)，網(wǎng)易手游月均DAU突破七百萬(wàn)，在行業(yè)月均DAU中的占比最高達(dá)到7.1%;2018年2月至今，網(wǎng)易手游月均DAU呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，2018年10月，其月均DAU約為390萬(wàn)，在行業(yè)月均DAU中占比為3.9%。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至2018年10月，王者榮耀、絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)、開(kāi)心消消樂(lè)三款手游app滲透率均在10%以上。其中，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)以13.07%滲透率居于第二位，開(kāi)心消消樂(lè)滲透率為11.13%。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2018年10月，王者榮耀月均DAU近六千萬(wàn)，明顯高于其他手游app，絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)、開(kāi)心消消樂(lè)、歡樂(lè)斗地主(騰訊)月均DAU均在千萬(wàn)級(jí)。2018年2月，或因春節(jié)假期拉動(dòng)，手游app月均DAU均有所上升。

　　王者榮耀是唯一MAU破億的手游app。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，過(guò)去一年，王者榮耀MAU呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì);而絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，2018年10月MAU接近1億。

　　三、玩家調(diào)研

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，約六成手游玩家通過(guò)應(yīng)用商店了解新手游信息，親友/同學(xué)/同事的推薦也是手游玩家獲得新手游信息的重要渠道。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比90后，更多95后手游玩家通過(guò)視頻平臺(tái)/直播平臺(tái)了解新手游信息;約半數(shù)95后手游玩家通過(guò)親友/同學(xué)/同事了解新手游信息，此占比顯著高于80后手游玩家。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游“社交性”特質(zhì)明顯，半數(shù)手游玩家會(huì)因熟人推薦而嘗試某款手游;僅有不到一成手游玩家會(huì)因喜歡的明星也在玩/推薦/代言某款手游而去嘗試，明星“帶貨”能力弱。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比80后玩家，更多95后玩家會(huì)因?yàn)橄矚g某類型/題材、畫(huà)風(fēng)/音樂(lè)風(fēng)格而去嘗試某款手游。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游玩家最為關(guān)注游戲運(yùn)行流暢度和玩法設(shè)定;美術(shù)、上手難易程度、故事情節(jié)/人物設(shè)定也具有較高的關(guān)注度。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，相比80后，95后手游玩家更關(guān)注玩法設(shè)定;95后手游玩家對(duì)美術(shù)的關(guān)注度也明顯高于80后和90后手游玩家。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，超三成95后手游玩家日均游戲時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上;或因95后多為大學(xué)生，閑暇時(shí)間相對(duì)較多，其日均游戲時(shí)長(zhǎng)明顯高于80后和90后。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游玩家整體付費(fèi)率達(dá)到78.8%，85.2%的00后手游玩家過(guò)去半年有付費(fèi)行為;手游付費(fèi)玩家過(guò)去半年平均付費(fèi)金額為797元，90后手游付費(fèi)玩家過(guò)去半年平均花費(fèi)金額在一千元以上。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，購(gòu)買抽卡/抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)是付費(fèi)玩家的主要購(gòu)買內(nèi)容，優(yōu)秀的美術(shù)/音樂(lè)產(chǎn)品也會(huì)令玩家甘愿奉上錢包。

　　手游周邊市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)拓，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，45.4%手游玩家從未購(gòu)買過(guò)周邊產(chǎn)品，實(shí)用的手機(jī)/電腦配件、日用品更手游玩家歡迎。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，95后手游玩家較為喜歡手機(jī)/電腦配件、手辦類周邊產(chǎn)品，超四成從未購(gòu)買過(guò)周邊產(chǎn)品。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，超八成手游玩家表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)或比較了解IG在英雄聯(lián)盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以后會(huì)更加關(guān)注IG戰(zhàn)隊(duì)。

　　四、用戶畫(huà)像

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游用戶較為集中于青少年人群，半數(shù)手游用戶年齡為26-35歲，36歲及以上中老年人群占比僅約16%。騰訊和網(wǎng)易旗下手游用戶較為集中于25歲及以下人群，占比均超五成。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，男性手游用戶占比為55.5%，比女性占比多一成。騰訊手游用戶性別比均衡，網(wǎng)易手游用戶中近六成為男性。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游用戶中，二線及以上用戶占比低于全國(guó)網(wǎng)民平均水平，三線及以下手游用戶占比過(guò)半。相比騰訊，網(wǎng)易手游用戶更集中于二線及以上城市。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游用戶中，廣東省用戶占比最高，其次為江蘇省和山東省。浙江省進(jìn)入騰訊手游用戶占比top 5省份;除廣東省外，江浙手游玩家在網(wǎng)易手游用戶中也具有較高占比。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游用戶中，重慶用戶以2.7%占比力壓北上廣深居于首位。網(wǎng)易手游用戶中，北京、上海用戶占比均達(dá)3%以上。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，手游用戶最為偏好視頻類app優(yōu)酷，其次為數(shù)字閱讀類app掌閱。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果， 男性手游用戶最為偏好的app為汽車之家，女性則最為偏好美柚;男性偏好的手游app為歡樂(lè)斗地主(騰訊)，女性則是休閑手游開(kāi)心消消樂(lè);男性偏好斗魚(yú)直播和迅雷，女性偏好韓劇TV和芒果TV。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，騰訊手游用戶偏好度top 10 app中有六款為騰訊旗下手游類app;網(wǎng)易手游用戶偏好度top 10 app中有五款網(wǎng)易旗下app。絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)不光位列騰訊手游用戶偏好度top 10 app，也贏得了網(wǎng)易手游用戶的偏愛(ài)。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，安卓手游用戶使用最多的機(jī)型為OPPO R9，機(jī)型分布top 10均為OPPO、vivo旗下產(chǎn)品。

　　報(bào)告說(shuō)明

　　1.數(shù)據(jù)來(lái)源

　　極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效問(wèn)卷1008份，執(zhí)行周期為2018年10-11月。

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段：2017.10-2018.11。

　　3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注。

　　4.法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

　　5.報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待。

　　關(guān)于極光

　　極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。截止到2018年9月份，極光已經(jīng)為36.9萬(wàn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者和99.1萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開(kāi)發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近174億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10.3億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化決策制定。

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