經(jīng)歷了暑期檔和中秋檔電影票房的持續(xù)低迷，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)終于在國(guó)慶檔打出了一個(gè)漂亮的翻身仗。據(jù)百度糯米票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔票房總收15.8億元,，其中，熱門影片《從你的全世界路過》(票房6.05億)、《湄公河行動(dòng)》(票房5.69億)《爵跡》(票房3.40億)、《王牌逗王牌》(票房2.11億)占據(jù)票房前四甲。

　　雖然相較于去年國(guó)慶檔18.5億元的高票房，今年國(guó)慶檔略有回落。但是對(duì)比暑期和中秋檔票房與口碑的集體撲街，今年國(guó)慶檔還是令人眼前一亮。特別是在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫像、多平臺(tái)矩陣構(gòu)建與粉絲經(jīng)濟(jì)的高效率轉(zhuǎn)化這三把利劍的合力下，今年國(guó)慶檔票房回暖跡象明顯。

　　縱觀今年國(guó)慶檔，多部上映的電影風(fēng)格迥異而又實(shí)力強(qiáng)勁。題材上涵蓋了魔幻、探險(xiǎn)、喜劇、愛情、槍戰(zhàn)等熱門元素，演員陣容上既有劉德華、黃曉明、張涵予、彭于晏、鄧超、范冰冰等實(shí)力巨星主挑大梁，又有吳亦凡、楊洋、王源、陳學(xué)冬等人氣鮮肉傾情加盟。創(chuàng)新的動(dòng)漫表現(xiàn)形式、震撼的視覺特效與最火爆的IP劇本改編，今年國(guó)慶檔仍帶給觀眾不小的驚喜。特別是在《從你的全世界路過》、《湄公河行動(dòng)》、《爵跡》和《王牌逗王牌》這四部票房與口碑雙豐收“種子選手”的拉動(dòng)下，今年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)一掃暑期檔的陰霾。

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫像有效轉(zhuǎn)化“中間群眾”

　　以往，市場(chǎng)上的票房數(shù)據(jù)大多是單純實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的“搬運(yùn)工”，而隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影市場(chǎng)結(jié)合的日益緊密，電影投資宣發(fā)、票房預(yù)測(cè)與影院智能管理等都對(duì)平臺(tái)的專業(yè)技術(shù)與數(shù)據(jù)分析能力提出了更高的要求。以電影《魔獸》為例，百度糯米影業(yè)通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)畫像直接鎖定關(guān)注影片的核心受眾，進(jìn)而找到潛在觀影群眾，促進(jìn)票房轉(zhuǎn)化率的提升。實(shí)際上，這些觀影人群里有一部分人是無論如何都要看的，同理也有一部分是無論如何都不會(huì)看的，這兩類人都不是大數(shù)據(jù)所要影響的人群，而介于“粉絲”與“觀影群眾”之間的“中間力量”才是大數(shù)據(jù)大展身手所在。通過匯集海量大數(shù)據(jù)資源、建立數(shù)據(jù)模型并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，將明星個(gè)人的粉絲有效轉(zhuǎn)化為電影的粉絲，這才是未來互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電影的核心優(yōu)勢(shì)所在。

　　在百度“糯米票房”專業(yè)版APP上可以看到這些大數(shù)據(jù)模型(以分布式計(jì)算的GBDT、基于深度學(xué)習(xí)的DNN為算法支撐，包含用戶觀影興趣、動(dòng)態(tài)優(yōu)惠、票房預(yù)測(cè)三大獨(dú)創(chuàng)數(shù)據(jù)模型)的直觀表達(dá)。以國(guó)慶檔熱門電影《從你的全世界路過》為例，打開“糯米電影票房”專業(yè)版，用戶即可一鍵查閱影片實(shí)時(shí)票房、影投分析、用戶畫像、口碑指數(shù)以及口碑詳情等多維度數(shù)據(jù)。特別是在實(shí)時(shí)票房中，可以看到依托大數(shù)據(jù)分析，百度糯米做出的電影票房預(yù)測(cè)和電影實(shí)際票房走勢(shì)基本吻合。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)加碼高額票房轉(zhuǎn)化

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”是近兩年來國(guó)內(nèi)電影及演出市場(chǎng)的熱議話題，然而如何做好“粉絲經(jīng)濟(jì)”，并不簡(jiǎn)單。由于背靠百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等明星粉絲活躍度高的平臺(tái)，百度糯米在粉絲營(yíng)銷方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。依托這些天然的社交能量場(chǎng)調(diào)動(dòng)粉絲的情緒，實(shí)現(xiàn)從“明星粉絲”到“電影粉絲”的有效轉(zhuǎn)化，將最大限度激發(fā)粉絲圈層的主動(dòng)傳播。

　　今年7月份，百度糯米電影全新上線了“飯圈”頻道，下設(shè)明星、電影、演出等多項(xiàng)分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺(tái)。以此為媒介，廣大“糯米飯”不僅能夠暢聊“飯圈事兒”、收獲糯米獨(dú)家爆料資訊，更有機(jī)會(huì)獲得電影周邊、免費(fèi)票以及與明星近距離接觸等一系列尊享福利。

　　以楊洋的飯圈主頁為例，飯圈頻道下設(shè)有一個(gè)“明星票房榜”以反映電影主演對(duì)于票房號(hào)召力的排行，排名順序由支持該明星而購(gòu)票觀影的張數(shù)決定。用戶先要在明星的個(gè)人主頁上點(diǎn)擊關(guān)注，成為該明星的飯圈粉絲，然后通過排行榜、飯圈主頁的明星購(gòu)票支持入口進(jìn)入購(gòu)票流程，完成購(gòu)票后就可以為偶像計(jì)一張出票。此次國(guó)慶檔，百度糯米影業(yè)還攜手百度地圖語音導(dǎo)航，通過烘托起楊洋粉絲的情緒為電影造勢(shì)。在粉絲的助力下，楊洋主演的電影《從你的全世界路過》以累計(jì)6.05億元的票房成績(jī)領(lǐng)先。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度糯米“飯圈”頻道的上線，正式打通了粉絲追星、追影片、追演出過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，完成資訊釋放、粉絲追蹤互動(dòng)、話題發(fā)酵、購(gòu)票觀影的閉環(huán)，形成有效的良性生態(tài)，進(jìn)而衍生出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與營(yíng)銷收益。

　　多平臺(tái)矩陣構(gòu)建完整電影生態(tài)閉環(huán)

　　經(jīng)過了前幾年“低價(jià)票補(bǔ)”簡(jiǎn)單粗暴式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如今中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化、差異化、集約化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

　　在今年4月舉辦的北京國(guó)際電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明正式宣布百度糯米影業(yè)將打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，即以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出投資、宣發(fā)、大數(shù)據(jù)、廣告、票務(wù)、粉絲、技術(shù)七大平臺(tái)。一方面，利用電影平臺(tái)擴(kuò)大衍生平臺(tái)的知名度和影響力，另一方面，平臺(tái)矩陣則可反過來為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的方式做大電影產(chǎn)業(yè)。在這一戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，今年國(guó)慶檔百度糯米影業(yè)聯(lián)合發(fā)行了《湄公河行動(dòng)》，聯(lián)合出品了《王牌逗王牌》，通過綜合調(diào)動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，有力助推了國(guó)慶檔電影票房的攀升。

　　如今，這種上下游全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展的思路已為業(yè)內(nèi)公認(rèn)。阿里影業(yè)也宣布未來將逐個(gè)滲透電影投資、創(chuàng)造、營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)報(bào)道，此前阿里影業(yè)宣布投入10億元專項(xiàng)基金進(jìn)行IP孵化，全面激活影片制作、宣傳發(fā)行、人才培養(yǎng)、工作室搭建等各個(gè)環(huán)節(jié)。無獨(dú)有偶，這一戰(zhàn)略思想與騰訊影業(yè)的“泛娛樂”理念也不謀而合，圍繞游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四大板塊，騰訊影業(yè)未來將陸續(xù)上馬21項(xiàng)影視項(xiàng)目，通過潛心打磨優(yōu)質(zhì)作品走出自己的差異化發(fā)展之路。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)整體增速放緩，如何重獲觀眾信任需要良好的電影生態(tài)做支持。隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)滲透的逐漸深入，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)布局完善的生態(tài)閉環(huán)，探索差異化發(fā)展同時(shí)高效率轉(zhuǎn)化票房成為中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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