新浪科技 楊雪梅

10月29日，在線音頻社區(qū)荔枝搶先一步遞交招股書，預(yù)計(jì)以“LIZI”為股票代碼完成上市，最高募資金額1億美元。

這對(duì)長(zhǎng)跑近十年的音頻行業(yè)來(lái)說，預(yù)示著即將邁入新的階段。而荔枝也有望成為“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”。

實(shí)際上，在此之前，喜馬拉雅、蜻蜓FM均傳出過上市傳聞，喜馬拉雅多次對(duì)外回應(yīng)“無(wú)明確IPO計(jì)劃”。

如今，隨著荔枝率先遞交招股書，也意味著音頻領(lǐng)域頭部玩家上市步伐加快，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“收割期”。

荔枝過往：曾一度掉隊(duì) 語(yǔ)音直播“救命”

荔枝在招股書中表示，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，截至2019年9月30日，荔枝是中國(guó)最大的在線UGC音頻社區(qū)。在截至2019年9月30日的9個(gè)月期間，按月活躍用戶數(shù)(MAU)來(lái)看，荔枝在互動(dòng)音頻娛樂市場(chǎng)和在線音頻市場(chǎng)的份額分別為70.7%和18.4%。

截至2019年三季度，荔枝已擁有超過2億用戶，4660多萬(wàn)月均活躍用戶，570多萬(wàn)月活躍主播。

2013年上線的荔枝，一開始就定位于UGC音頻平臺(tái)，支持用戶通過錄音在移動(dòng)設(shè)備上錄制并分享自己的生活，并通過各種發(fā)現(xiàn)工具觸達(dá)受眾。

長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)一直處于喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。不過，在過去的幾年時(shí)間，荔枝也曾掉隊(duì)。

過去十年時(shí)間，音頻行業(yè)最開始通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式，顛覆了傳統(tǒng)廣播，聚攏聲音資源、搶占移動(dòng)音頻市場(chǎng)。

但是，在2016年之前，這個(gè)小眾市場(chǎng)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大舞臺(tái)上并不起眼，市場(chǎng)增速也在放緩。直到內(nèi)容付費(fèi)興起。

2016年，內(nèi)容付費(fèi)潮來(lái)襲，喜馬拉雅、蜻蜓FM紛紛進(jìn)軍付費(fèi)訂閱，通過搶占大V資源、布局精品節(jié)目，掀起了一波聲音經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮。比如喜馬拉雅推出馬東與奇葩說團(tuán)隊(duì)的《好好說話》、蜻蜓FM推出高曉松的《矮大緊指北》、《曉年鑒》等，強(qiáng)勁收割了一波付費(fèi)用戶。

然而，在稱為知識(shí)付費(fèi)元年的2016年里，荔枝卻沒有在內(nèi)容付費(fèi)上跟進(jìn)。與向著PGC、PUGC內(nèi)容集中的蜻蜓FM和喜馬拉雅不同，荔枝依然堅(jiān)持UGC內(nèi)容。

但是UGC模式?jīng)]有很好的變現(xiàn)模式，2016年荔枝曾嘗試電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等來(lái)做變現(xiàn)，但都沒有成功。

“2016年我們過得很辛苦，那時(shí)候商業(yè)模式還沒有找出來(lái)，年中融資也不太順利……”2018年年初，在荔枝品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人賴奕龍?jiān)绱嘶仡櫪笾^去一兩年的狀況。

終于在2016年年底，荔枝看到了語(yǔ)音直播的市場(chǎng)潛力，開始重點(diǎn)發(fā)力。當(dāng)時(shí)，視頻直播正火，但語(yǔ)音直播尚未被充分挖掘。

在避開了與競(jìng)品爭(zhēng)奪頭部版權(quán)、內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的路線后，荔枝另辟蹊徑選擇了一條基于UGC的商業(yè)模式。

很快，荔枝在這一垂直市場(chǎng)收獲了流量、用戶和營(yíng)收的飛增。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2017年12月，荔枝擁有超過1.5億的全球注冊(cè)用戶，3000 萬(wàn)月均活躍用戶，2017年用戶互動(dòng)次數(shù)超過10億次。

同時(shí)，2018年1月，荔枝宣布獲得5000萬(wàn)美元D輪融資，距離上一輪融資已經(jīng)過了三年，這也是其目前為止最近一輪融資。

借著語(yǔ)音直播，截至2019年第三季度，荔枝移動(dòng)端月活人數(shù)為4660萬(wàn)，去年同期為3680萬(wàn)，增長(zhǎng)26.6%。截至2019年9月30日，已有超過1.606億條播客上傳至荔枝的平臺(tái)。

營(yíng)業(yè)在增長(zhǎng)，但整體尚未實(shí)現(xiàn)盈利

荔枝在招股書中披露了營(yíng)收數(shù)據(jù)，2017年?duì)I收4.5億元;2018年實(shí)現(xiàn)近8億元營(yíng)業(yè)收入，同比增速超過76%;2019年上半年實(shí)現(xiàn)收入4.86億元。其中，2019年第三季度單季度收入約3.3億元，同比增速約72%。

雖然營(yíng)收數(shù)據(jù)比較亮眼，但荔枝目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

目前，在收入上，荔枝音頻娛樂產(chǎn)品上半年凈收入4.82億元，同比增長(zhǎng)34.7%，占總體凈收入的99.1%，剩下的為播客、廣告及其他占比。在音頻娛樂收入方面，主要來(lái)自虛擬禮物、內(nèi)容付費(fèi)、游戲聯(lián)運(yùn)等。

其中，荔枝截至2019年9月30日前3個(gè)月的凈營(yíng)收增長(zhǎng)，主要也是由于音頻娛樂產(chǎn)品中虛擬禮品銷售增長(zhǎng)。

不過，持續(xù)虧損也是荔枝面臨的一大問題。招股書顯示，荔枝2017年凈虧損1.5億元;2018年凈虧損934萬(wàn)元，虧損同比減少;而今年上半年凈虧損5552萬(wàn)元。

荔枝表示，目前未實(shí)現(xiàn)盈利的主要原因是主播補(bǔ)貼支出的提升，以及對(duì)AI研發(fā)和培育全球化市場(chǎng)的投入。

根據(jù)招股書，荔枝總運(yùn)營(yíng)支出的增長(zhǎng)，也主要是由于研發(fā)費(fèi)用、銷售和營(yíng)銷費(fèi)用及管理費(fèi)用的增加。荔枝表示，這與加大研究和開發(fā)AI應(yīng)用程序的力度、推出新的交互式音頻產(chǎn)品和功能以及增加營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。

據(jù)悉，荔枝本次赴美上市的融資資金也將主要用于AI研發(fā)投入、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和海外市場(chǎng)拓展等。

可以看出，在AI大潮下，音頻平臺(tái)也想介入其中，借此提升產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和完成商業(yè)模式創(chuàng)新。據(jù)悉，荔枝在技術(shù)層面的應(yīng)用，主要在于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、AI算法推薦和IoT場(chǎng)景布局。荔枝表示， AI 技術(shù)也會(huì)應(yīng)用于其他領(lǐng)域，包括風(fēng)險(xiǎn)管理，內(nèi)容安全，品牌推廣和內(nèi)容監(jiān)控等。未來(lái)，荔枝將聚焦于AI賦能社區(qū)。

IoT帶來(lái)的“新聲音經(jīng)濟(jì)”

進(jìn)入2019年，物聯(lián)網(wǎng)(IoT)的普及為音頻行業(yè)帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年上半年IoT產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，僅智能音箱一項(xiàng)的出貨量就比去年同期激增209%，達(dá)到約2320萬(wàn)臺(tái)，大幅超過美國(guó)市場(chǎng)。

目前，IoT設(shè)備開始進(jìn)入越來(lái)越多人的生活場(chǎng)景里，語(yǔ)音將成為人與物、物與物連接的重要方式，而音頻作為IoT內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，正在迎來(lái)春天。另外，5G的到來(lái)也將為聲音經(jīng)濟(jì)帶來(lái)改變。

此前，荔枝與百度人工智能硬件品牌小度達(dá)成合作，擴(kuò)大場(chǎng)景覆蓋。

荔枝招股書提到，2019年正式布局海外和IoT場(chǎng)景?？梢?，未來(lái)，IoT場(chǎng)景將會(huì)成為荔枝新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而這一領(lǐng)域蜻蜓FM、喜馬拉雅早有布局，荔枝面臨的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。

據(jù)荔枝介紹，在IoT場(chǎng)景的布局上，除了與智能硬件合作音頻內(nèi)容，還嘗試增加在播放的某個(gè)音頻內(nèi)容里進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)功能。這意味著過去單向的音頻內(nèi)容播放被拉到了一個(gè)更為廣闊的“硬件+內(nèi)容+實(shí)時(shí)互動(dòng)”的音頻全場(chǎng)景時(shí)代。

今年9月10日，賴奕龍內(nèi)部信提到，市場(chǎng)上存在一些質(zhì)疑和偏見，是由于不了解所帶來(lái)的誤解，“荔枝所處的音頻賽道是一個(gè)無(wú)限廣闊的天地，我們?cè)谶@里耕耘了六年，跑通了模式，構(gòu)建了生態(tài)，更驗(yàn)證了這種判斷，未來(lái)的空間只會(huì)更巨大，行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)點(diǎn)就不遠(yuǎn)處。”

借著新一輪技術(shù)的東風(fēng)，荔枝能再次起航嗎?