蘋果在今天凌晨公布的2019財年第四季度營收報告了創(chuàng)紀錄的收入，也帶來了銷量好轉(zhuǎn)的信息。但是來自三大市場數(shù)據(jù)分析公司的報告稱，iPhone 的出貨量在該季度同比下降。

　　蘋果新季度的財務(wù)狀況都不錯，收入為640億美元，這已經(jīng)是公司指導預測的最高目標，并且大大超出華爾街的預期。iPhone收入重新回到總收入的50%以上，為333.6億美元，而庫克表示iPhone 11的銷售是「一個非常，非常好的開始。」

　　但是當蘋果進一步解釋第財季的收入如何如此之高時，其中并沒有iPhone的功勞。

　　財報稱：“在服務(wù)，可穿戴設(shè)備和iPad加速增長的推動下，我們結(jié)束了具有開創(chuàng)性的2019財年第四季度最高收入記錄。”

　　然后，庫克小心翼翼地將iPhone塞進了他的下一句話，那是關(guān)于未來的美好期許：

　　“隨著用戶和評論家對新一代iPhone的熱愛，新的降噪AirPods Pro首次亮相，Apple TV +的熱銷，這些有史以來最好的產(chǎn)品和服務(wù)陣容，讓我們對假日季的銷售感到非常樂觀。”

　　即使幾家的確切數(shù)量有所不同，但來自Canalys，IHS和Strategy Analytics的智能手機市場報告都得出結(jié)論：iPhone出貨量同比下降2%至7%。

　　Canalys的分析最為悲觀，表明蘋果的出貨量約4,350萬臺，下降了7%，不過比2019年第一季度和第二季度的兩位數(shù)下降有所改善。

　　該公司認為，傳聞中的iPhone SE 2能幫助蘋果繼續(xù)逆轉(zhuǎn)局面。

　　理由是：蘋果至今沒有5G iPhone，它將錯過運營商在2020年初5G市場營銷和促銷方面的巨額投資，也讓部分用戶延遲購買，等待2020年9月新機上市，以確保其設(shè)備能適應(yīng)未來的需求。蘋果現(xiàn)在需要一種非常規(guī)的策略來與2019下半年發(fā)售的一批5G智能手機進行市場競爭(毫無疑問，這批5G手機能趕上各種初期政策和促銷)，以便保住銷量撐到秋季新iPhone發(fā)售，因此在2020年上半年推出廉價的入門級iPhone這個做法也就不足為奇。

　　Strategy Analytics估算iPhone出貨量下降幅度為3%，但這實際上是蘋果去年以來最好的表現(xiàn)。他們認為基本型號的iPhone 11將在假日季度帶來更好的消息，幫助銷量穩(wěn)定提升。

　　IHS最樂觀，認為蘋果在過去的Q3共售出了4,590萬部iPhone，與2018年同期相比下降2.1%，連續(xù)第四個季度單位銷量持續(xù)下降。但是下降的速度好歹限制在了個位數(shù)。他們也相信更具價格競爭力的iPhone 11將在本季度擁有不錯表現(xiàn)，貢獻整體出貨量增長。

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