3月26日，在易觀國(guó)際大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬受邀參加并做了主題為“新機(jī)遇，新電商、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的演講，在會(huì)上他詳細(xì)闡述了京東在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新電商領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品和進(jìn)展，并深入解讀了“京準(zhǔn)通”營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，“京準(zhǔn)通”是京東旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，依托京東大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更加多樣化的廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，幫助商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的營(yíng)銷(xiāo)。除此之外，“京準(zhǔn)通”還將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段，搭建京東、消費(fèi)者、媒體及廣告主四方角色共贏的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)提高銷(xiāo)量、購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)化、流量變現(xiàn)及提高營(yíng)銷(xiāo)效果的多方互利。

　　自上線以來(lái)，“京準(zhǔn)通”的營(yíng)銷(xiāo)功能和推廣資源受到了品牌供應(yīng)商的認(rèn)可,“京準(zhǔn)通”將多種營(yíng)銷(xiāo)形式以及多種付費(fèi)方式有機(jī)地組合起來(lái)，構(gòu)建出金字塔型的營(yíng)銷(xiāo)體系。其中，京選展位采用的是按天(CPD)以及千次展現(xiàn)(CPM)的計(jì)費(fèi)形式，匯聚了京東站內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)推廣位;京東快車(chē)和京東直投采用的是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)商品和品牌，且京東直投是對(duì)接騰訊的優(yōu)質(zhì)推廣資源，能幫助商家和供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo);京挑客則采用按最終成交金額付費(fèi)(CPS)，擁有網(wǎng)站海量資源，推廣費(fèi)用靈活可控，可以實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)。這些營(yíng)銷(xiāo)形式與付費(fèi)方式，都有著各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，基本覆蓋電商營(yíng)銷(xiāo)的所有需求。

　　從資源上看“京準(zhǔn)通”深度整合了全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，比如百度，搜狐、鳳凰網(wǎng)等這種大的搜索引擎和門(mén)戶網(wǎng)站，特別是騰訊的優(yōu)質(zhì)流量，而這些資源的整合，將京東商城和拍拍網(wǎng)的用戶連接起來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)給廣告主提供很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)用戶的行為、興趣，社交的屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定向，幫助廣告主用更少的成本獲得最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　顏偉鵬透露，京東在無(wú)線社交營(yíng)銷(xiāo)上也有相應(yīng)的規(guī)劃。京東將打造中心化和去中心化相結(jié)合的社交營(yíng)銷(xiāo)模式，比如微信公眾號(hào)的底部資源、朋友圈、QQ動(dòng)態(tài)等信息流等在消除中心化，為賣(mài)家的微店引入更精準(zhǔn)的流量，同時(shí)還會(huì)有微信及手機(jī)QQ的一級(jí)入口等中心化資源的搭配，兩者組合在一起，真正解決了朋友圈廣告干擾的難題，又能帶來(lái)真實(shí)的網(wǎng)購(gòu)需求，用戶體驗(yàn)上也首次在社交端達(dá)成了閉環(huán)。

　　營(yíng)銷(xiāo)不再是以往從產(chǎn)品上市到銷(xiāo)售的輔助行為，而是貫穿設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流配送、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于全鏈條覆蓋的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，會(huì)越來(lái)越具優(yōu)勢(shì)，比如一個(gè)智能硬件商家不再需要花費(fèi)太多時(shí)間探索用戶需求，分析市場(chǎng)動(dòng)向，依托京東能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)企業(yè)高速運(yùn)營(yíng)，這也預(yù)示著一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。