近日，網易旗下原創(chuàng)情趣品牌網易春風成立兩周年。從無到有，網易春風曬出了自己的成績單：銷量同比去年增長50%;商品數量從2017年剛上線的20余款擴展到現在的130余款，實現了6倍增長;在最初情趣用品和計生用品的基礎上，春風已經發(fā)展為覆蓋計生用品、器具類情趣用品、成人健康用品、兩性健康用品在內的全產品矩陣。

　　成人用品電商市場在近幾年呈現爆炸式增長，預計到2020年，中國情趣電商市場規(guī)模將突破600億元，整個中國情趣用品市場規(guī)模也將破1300億元。但國人以往對其理解較為狹隘，僅局限于成人保健藥品，因此該領域長期處于大眾晦澀不談的狀態(tài)。

　　相比之下，網易春風積極引導大眾以關愛兩性健康、關注兩性生活品質為目的，弱化簡單的功能型需求，尋示擺脫低俗的產品認知。從產品開發(fā)、品牌端雙向發(fā)力，引導消費者關注健康、有品質的兩性生活，從而實現快速發(fā)展。

　　目前，網易春風已經有包括避孕套、潤滑油在內的多個系列成人用品，產品矩陣豐富度極高。網易春風的產業(yè)鏈布局從產品設計和生產出發(fā)，深耕至零售等多個環(huán)節(jié)，再串聯(lián)起完整的產品生命周期。以春風按摩精油蠟燭為例，它采用高品質進口椰子油，45度低溫燃燒，無需擔心灼傷肌膚，可盡情享受灼熱快感，專供奢華香氛品牌的天然進口椰子油蠟基不僅能夠滋潤肌膚，更可以通過獨特的調情方式，為夫妻生活帶來燃情時刻，幫助夫妻親密互動。這一產品的背后理念，旨在烘托高品質的情趣氛圍，迎合了用戶對浪漫與激情的向往，有助于兩性生活和夫妻關系品質的提升。

　　在品牌端，2019上海國際成人展上，網易春風宣布將對品牌進行全新升級。網易春風負責人董樺表示，網易春風的品牌升級，希望用“潮牌”感觸達更多的年輕群體。讓年輕消費群體認知并且認可春風的性趣潮流文化，引導年輕消費者認為買春風商品是一件很酷的事情，從而突破情趣用品叫好不叫座的尷尬局面。

　　通過一系列業(yè)務布局，網易春風致力重塑情趣行業(yè)的固有印象，促成情趣品牌與中國成人市場的良性循環(huán)。

　　雖然網易春風只成立了短短兩年，但彎道超車的趨勢已十分明顯。未來，在市場規(guī)模與消費者意識進步相輔相成的激勵下，國內情趣用品行業(yè)也將進入加速發(fā)展的良性周期。

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