11月7日，百度發(fā)布第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，百度第三季度總營收為人民幣 281 億元(約合39. 3 億美元)，與去年同期相比基本持平，與上一季度相比增長7%。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏用“難能可貴”形容本季度成績：“這樣的業(yè)績，是在多種不確定因素交錯(cuò)影響的情況下實(shí)現(xiàn)的，因而更加難能可貴。這也說明，我們前段時(shí)間的積極變革，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出效果。我們更好地把握了創(chuàng)新、速度、效率的平衡，讓公司經(jīng)營連續(xù)上行，讓我們對(duì)即將到來的2020年更加充滿信心。”

　　從5月17日開始，百度的改革經(jīng)過了175天。結(jié)果初顯：百度連續(xù)兩個(gè)季度錄得穩(wěn)健增長，財(cái)報(bào)利好使百度市值一夜大漲350億人民幣(約合51億美元)。同時(shí)，摩根斯坦利、伯恩斯坦等至少6家國際投行上調(diào)了百度的股票評(píng)級(jí)，其中伯恩斯坦將百度股票目標(biāo)價(jià)看多至139美元，說明百度股價(jià)仍有上漲空間。

　　但改革并不一帆風(fēng)順，百度2019開局低迷。2019年5月，百度發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，首次出現(xiàn)虧損。李彥宏在內(nèi)部信坦言，“整個(gè)科技行業(yè)都進(jìn)入震蕩期，百度公司也不例外”。他公布了百度的組織架構(gòu)調(diào)整，戰(zhàn)略路徑的調(diào)整同步進(jìn)行。

　　第二季度，百度企穩(wěn)回升。Q2總營收為263億元人民幣(約合38.4億美元)，同比增長1%，較上一季度增長9%，超出此前預(yù)期的257.7億元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度盤后股價(jià)大漲8.65%，報(bào)113.23美元。三季度，百度延續(xù)二季度的上行趨勢，再次超出華爾街預(yù)期，實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度的增長。

　　整體上看，雖然2019百度整體營收狀況處于低位，但從季度性的營收曲線來看——一季度走低，二三季度持續(xù)拉升——百度已經(jīng)重回增長軌道，甚至亮點(diǎn)頻出，這與李彥宏的堅(jiān)定變革不無關(guān)系。

　　首先，搜索根基穩(wěn)固。百度App九月日活躍用戶達(dá)到1.89億，同比增長25%。在最新的人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，搜索首條滿足率由上一季度的51%提升到56%。百家號(hào)信息流和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到240萬，同比增長57%。智能小程序月活躍用戶達(dá)到2.9億，同比增長157%。百度已經(jīng)“是一家擁有超過10億用戶的公司。”

　　其次，AI商業(yè)化持續(xù)推進(jìn)。在C端，小度保持強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報(bào)告，第二季度，百度超越谷歌，成為全球智能音箱第二大供應(yīng)廠商。百度的自動(dòng)駕駛出租車已經(jīng)跑上長沙街頭。在B端，百度Apollo與百度智能云不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)智能化的落地。第三季度，百度升級(jí)了“云+AI“戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升了我們的AI解決方案能力。百度智能云的產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)展快速，已覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、電信、醫(yī)療、教育等各行各業(yè)。

　　考慮到外部大環(huán)境暫無改善以及自上而下協(xié)同變革的浩大工程量，百度改革成果的交付是高效的。

　　一方面，變革是堅(jiān)決的。一季度財(cái)報(bào)發(fā)出之后，李彥宏做出深刻反思：“作為領(lǐng)軍人物，說‘我們盡力了’沒有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場上取得勝利;每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執(zhí)行到位。面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定性和瞬息萬變的市場格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢于說真話、敢于試錯(cuò)、敢于創(chuàng)新。”

　　李彥宏在第二季度的財(cái)報(bào)信中再次陳述了變革的決心，“這段時(shí)間，面臨嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)以及疲軟的宏觀環(huán)境，公司自上而下推動(dòng)了一系列顛覆性變革，涉及組織架構(gòu)、人事變動(dòng)、業(yè)務(wù)盤整等等。這些變革帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠(yuǎn)的影響，讓百度走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。”

　　另一方面，“搜索+AI”戰(zhàn)略大方向是堅(jiān)定的。李彥宏在二季度財(cái)報(bào)信中強(qiáng)調(diào)了搜索的地位。“搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值。”并表示，百度“要始終堅(jiān)定地投入，做最好的搜索。”李彥宏還談到，作為人工智能平臺(tái)型的公司，百度要在人工智能領(lǐng)域充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，做智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代的建設(shè)者。“我們的智能搜索、小度將成為用戶端人機(jī)交互變革的推動(dòng)者;我們的百度大腦、飛槳平臺(tái)將在智能經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)中發(fā)揮更大作用;我們的智能云、Apollo將為加速產(chǎn)業(yè)智能化的進(jìn)程貢獻(xiàn)開放的智慧和經(jīng)驗(yàn)。”

　　他多次表示為長遠(yuǎn)計(jì)，要堅(jiān)持戰(zhàn)略定力。關(guān)于這一策略的重要案例就是百度2019年的春晚營銷。事實(shí)上，百度的春晚營銷活動(dòng)短期雖影響到其利潤表現(xiàn)，但春晚營銷的確為百度系A(chǔ)pp帶來流量規(guī)模的大幅提升。2019年2月5日上午，農(nóng)歷正月初一，蘋果應(yīng)用商店中百度及其旗下好看視頻、全民小視頻、看多多沖到AppStore免費(fèi)榜前四名。

　　與此同時(shí)，百度保持了研發(fā)投入的高增長。即便是出現(xiàn)虧損的第一季度，百度的研發(fā)支出也保持在42億元人民幣(約合6.21億美元)的高水平，同比增長26%。

　　李彥宏反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)技術(shù)的持續(xù)投入。“技術(shù)”“創(chuàng)新”幾乎是李彥宏每一封財(cái)報(bào)信中必然出現(xiàn)的詞匯。在第三季度的財(cái)報(bào)信中，他表示，“這是一個(gè)技術(shù)價(jià)值再度閃耀的時(shí)代，而技術(shù)創(chuàng)新就是一次偉大的冒險(xiǎn)，我們付出100倍的努力，取得 10倍的優(yōu)勢，方可領(lǐng)先1步。但是，大膽創(chuàng)新勝過平庸保守。所有創(chuàng)造商業(yè)奇跡的公司，都是因?yàn)樗麄?lsquo;生而不同’。”

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