首屆”中國-俄羅斯博覽會(huì)“今天將在冰城哈爾濱落幕。本次中俄博覽會(huì)共設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位3000個(gè)，展覽面積多達(dá)8.6萬平米，本屆展會(huì)除了吸引了中俄雙方的能源、軍工、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)與企業(yè)參展外，文化創(chuàng)意企業(yè)的參展也成為了一個(gè)突出的新亮點(diǎn)。以完美世界為代表的中國文化創(chuàng)意企業(yè)的參展，使中國打出了對外文化產(chǎn)品交流的新名片。

　　游戲成為中俄文化交流新亮點(diǎn)

　　在以往很多國家級的博覽會(huì)上，中國往往將刺繡、書畫、老字號(hào)手工藝品作為文化交流的名片，但在首屆中俄博覽會(huì)上，除了以往的這些具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品參展，完美世界攜多款游戲大作參展，成為了本屆博覽會(huì)的一個(gè)新亮點(diǎn)，也為中國文化產(chǎn)品出口注入了新鮮血液。

　　完美世界在中俄博覽會(huì)上的展臺(tái)為X造型，X代表著完美世界成立10周年，展示區(qū)域的游戲試玩區(qū)吸引了大量參觀者駐足。據(jù)完美世界相關(guān)人士介紹，完美世界已經(jīng)將舞蹈類休閑頁游《TOUCH》成功出口到俄羅斯市場，而且有3款游戲已經(jīng)達(dá)成意向，即將出口到俄羅斯，其中包括蒸汽朋克風(fēng)格的3D MMOARPG手游大作《神鬼幻想》與經(jīng)典西方奇幻神魔類3D MMORPG大作《神魔大陸》，還有一款具有哥特暗黑風(fēng)個(gè)的ARPG動(dòng)作頁游《冰火破壞神》。

　　文化出口要兼顧國際性與差異性

　　俄羅斯從歷史上是一個(gè)彪悍、豪放的民族，所以俄羅斯文化中也充滿著火熱與激情。而中國傳統(tǒng)文化則倡導(dǎo)內(nèi)斂、含蓄與精致之美。文化產(chǎn)品在新時(shí)代出現(xiàn)了交匯融合的趨勢，中俄在審美與文化上確實(shí)也存在明顯差異，如何能讓一款中國企業(yè)開發(fā)的游戲打動(dòng)新一代的俄羅斯用戶?

　　據(jù)完美系掌門人池宇峰介紹，完美世界2007年就進(jìn)入俄羅斯市場，產(chǎn)品在俄羅斯也很受歡迎，但仍希望在俄進(jìn)一步深耕市場，包括在俄投資工作室，不止為中國和俄羅斯，也面向全球提供游戲。池宇峰指出，游戲作為典型的文化產(chǎn)品，要想獲得海外用戶的認(rèn)可，就必須在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)全球同步的國際化，在游戲角色的服侍、語言、動(dòng)作和習(xí)俗上，要實(shí)現(xiàn)真正的本地化，這樣才能讓這些海外用戶在心理上產(chǎn)生真正的親切感和認(rèn)同感。完美世界提出“PWIN”戰(zhàn)略，就是為了整合全球的優(yōu)質(zhì)IP資源和優(yōu)秀游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓這些更熟悉本民族文化特征的人，利用全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)技術(shù)，開發(fā)符合當(dāng)?shù)厝宋幕谖杜c風(fēng)格的作品，是完美世界在海外市場成功的一個(gè)重要原因。

　　圖：完美世界董事長池宇峰在博覽會(huì)現(xiàn)場

　　池宇峰表示，完美并不是把游戲當(dāng)作一個(gè)簡單的出口產(chǎn)品，而是借助游戲完成對雙方都有益的資源整合，完美世界近期宣布與莫斯科大學(xué)藝術(shù)系等學(xué)校和組織達(dá)成戰(zhàn)略合作，就是想借助俄羅斯優(yōu)秀的軟件與藝術(shù)人才，幫助俄羅斯游戲開發(fā)人才的培養(yǎng)，從而幫助俄羅斯游戲產(chǎn)業(yè)走向全球。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前俄羅斯游戲市場規(guī)模約為13億美元，而在2018年將有可能達(dá)到20億美元，高速成長的游戲市場對專業(yè)游戲開發(fā)和運(yùn)營的人才提出了新的要求，而完美世界在俄羅斯的深耕布局，不只是產(chǎn)品輸出型，通過與學(xué)校和相關(guān)游戲開發(fā)組織的合作，也將大大促進(jìn)俄羅斯游戲開發(fā)水平的提升，這種合作伙伴型與導(dǎo)師型兼有的合作模式，因?yàn)槌浞挚紤]到并尊重了俄羅斯參與方的利益與訴求，贏得了俄羅斯商業(yè)伙伴的贊賞，池宇峰不久前作為文化企業(yè)的代表參加了亞信峰會(huì)，更得到了普京總統(tǒng)的接見。

　　文化交流需要尊重與共贏

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，全球的文化也呈現(xiàn)出一種融合的趨勢。但我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，文化具有非常強(qiáng)烈的民族性與地域性，文化交流的一個(gè)突出原則就是尊重與共贏。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，完美世界已經(jīng)連續(xù)七年成為中國最大游戲出口商，僅在2013年，完美世界的游戲產(chǎn)品出口額就接近10億元。以完美世界為代表的中國游戲企業(yè)，為其他中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口與合作提供了嶄新的經(jīng)驗(yàn)和模式。

　　中國游戲廠商的海外業(yè)務(wù)之所以迅猛成長，筆者認(rèn)為最本質(zhì)的原因還是在游戲品質(zhì)和運(yùn)營方式實(shí)現(xiàn)了國際化。完美世界所采用的3D引擎在世界游戲市場也是具有競爭力的，完美世界與俄羅斯合作伙伴已經(jīng)達(dá)成合作意向的《神鬼幻想》和《神魔大陸》都純3D化手游，而且游戲背景與風(fēng)格也都是純西方化的，這也使得俄羅斯游戲用戶能夠快速接受并且認(rèn)可的根本原因。

　　完美世界執(zhí)行幫助俄羅斯培養(yǎng)游戲人才，共同謀取世界游戲市場的做法，契合了“共生、共榮”的時(shí)代理念，所以我們有理由相信，完美世界依靠“潤物細(xì)無聲”的柔軟文化輸出方式，將成為中國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”走出去“戰(zhàn)略的新標(biāo)桿，完美世界奉行的尊重與共贏理念，也有望成為中國與世界文化交流的新標(biāo)簽，促使中國文化創(chuàng)意企業(yè)成為受世界歡迎的合作者與共贏者，而不再是傾銷文化產(chǎn)品的外來競爭者。

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