龍年的春晚已經(jīng)順利落幕，但網(wǎng)友關(guān)于春晚的討論卻從未停止，在新浪微博上“吐槽春晚”依然是熱門話題，從趙本山缺席到劉謙魔術(shù)破綻，從天后走音到小品侵權(quán)，相對于春晚節(jié)目本身，網(wǎng)友更愛吐槽各類亮點。如此高的吐槽參與度，不得不歸功于新浪推出的社會化電視平臺——“看點”。

　　“看點”是基于新浪微博好友關(guān)系的社會化電視平臺，用戶的觀看和評論會影響到自己好友的節(jié)目單，所以可以簡單地理解為基于新浪微博社會關(guān)系生成的“個人頻道”。 “看點”擁有自己的獨立域名kandian.com，使用新浪微博ID登陸。此外，用戶能通過手機隨時隨地訪問kandian.cn，iPhone和Android手機還可以下載客戶端使用，從而真正實現(xiàn)三屏互動。

　　簡單點說，“看點”能幫助你在電腦或手機上觀看電視節(jié)目，把看到的好節(jié)目同步分享給微博網(wǎng)友并進行互動，這種全新的電視消費模式受到網(wǎng)友的大力追捧。數(shù)據(jù)顯示，單春晚節(jié)目播出當(dāng)晚，看點上的視頻總播放量就超過了2000萬，超過1000萬網(wǎng)友通過看點截圖分享春晚精彩。截至除夕12點，僅草根用戶所發(fā)布的一條關(guān)于劉謙魔術(shù)的“看點”，最高就被轉(zhuǎn)發(fā)和評論超過1.6萬次，這條“看點”的播放量更是達到近10萬次。

　　之所以這種社會化電視平臺能受到當(dāng)下年輕人的喜愛，主要歸結(jié)于其互動性，不僅實現(xiàn)了電視、電腦、手機的三網(wǎng)三屏互動，更是實現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友之間的同步互動。在技術(shù)層面，以往看到精彩的電視想要與朋友分享，只能先拍照或者電話告知好友，而通過“看點”，可以直接用手機或電腦，在線截取視頻和圖像并同步至微博，一步到位;在社交層面，與以往幾人分享不同，“看點”能滿足網(wǎng)友與2.5億微博網(wǎng)友同步收看并討論，互動性更強更廣。

　　除了在線截視頻、截圖發(fā)布微博外，“看點”還支持預(yù)定節(jié)目、節(jié)目回看等功能，網(wǎng)友可以自行預(yù)定收看哪個省市的春晚或其它節(jié)目，在節(jié)目播出后，可以隨時點擊回看。如果不知道哪檔節(jié)目精彩，還可以查看其它網(wǎng)友的投票結(jié)果。如這次龍年春晚，超過457萬名網(wǎng)友參與投票，結(jié)果顯示今年的創(chuàng)意節(jié)目《除夕的傳說》最受歡迎。

　　尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦;而邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點。

　　電視、電腦、手機三屏互動的“看點”方式深受眾多年輕網(wǎng)民認可，越來越多的觀眾會依賴微博來尋找精彩看點，而不是“定時定點”看電視。社會化電視平臺“看點”成功開辟出全新的社會化電視消費模式，在這種新的電視消費方式中，觀眾的選擇性更多，互動性更強，而且不受時間、空間等客觀條件制約，能隨時隨地分享精彩。

　　業(yè)內(nèi)分析師認為，目前微博正處于迅猛發(fā)展過程中，“看點”用戶的注冊量也正處于規(guī)模效應(yīng)遞增階段。新浪微博用戶數(shù)已超過2.5億，邊看電視邊發(fā)微博的用戶也越來越多。依托于強大的微博平臺，在完善自身平臺建設(shè)之后，新浪“看點”的前景不可小覷。

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