12月18日,由七麥數(shù)據(jù)發(fā)起,清科集團(tuán)、投資界、中歐校友、魯班智能聯(lián)合主辦,友盟+、AppsFlyer等協(xié)辦的第四屆2019 NextWorld峰會(huì)上,頒發(fā)了NextWorld2019年度風(fēng)采獎(jiǎng),其中國(guó)內(nèi)最大的UGC音頻社區(qū)荔枝(原荔枝FM)憑借海量音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語(yǔ)音直播及互動(dòng)創(chuàng)新模式獲評(píng)“聯(lián)享互娛年度App”。

　　而就在不久前,荔枝剛剛向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng),向“中國(guó)音頻第一股”發(fā)起沖刺,計(jì)劃募集1億美元資金,融資資金將主要用于AI研發(fā)投入、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和海外市場(chǎng)拓展等。

　　荔枝,這家有著2億全球用戶、4660萬(wàn)月均活躍用戶及570萬(wàn)月均活躍主播的UGC音頻社區(qū),正在受到資本市場(chǎng)和第三方機(jī)構(gòu)的追捧。

　　荔枝UGC模式價(jià)值凸顯

　　內(nèi)容付費(fèi)、直播打賞等音頻變現(xiàn)模式日益興起并被廣泛接受,在線音頻行業(yè)逐漸探索出適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展模式。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的UGC音頻社區(qū),荔枝創(chuàng)立于2013年。它以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命,重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)中原本割裂的音頻制作、存儲(chǔ)、分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了每一個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)一站式進(jìn)行創(chuàng)造、存儲(chǔ)、分享和實(shí)時(shí)互動(dòng),讓人們“用聲音記錄和分享生活”。

　　由此,荔枝積累了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者,并形成了生機(jī)勃勃的UGC音頻社區(qū),成為音頻版的Instagram和YouTube。招股書(shū)顯示,截至2019年第三季度,荔枝已累積超過(guò)1.6億音頻內(nèi)容上傳到平臺(tái)。同期,荔枝擁有超過(guò)4660萬(wàn)移動(dòng)端月均活躍用戶,570多萬(wàn)的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者,超過(guò)月均活躍用戶總數(shù)的12%?？傆脩羝骄露然?dòng)次數(shù)超過(guò)25億次,移動(dòng)端用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)約53分鐘。

　　隨著中國(guó)在線音頻行業(yè)迎來(lái)“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展新時(shí)期,以荔枝為代表的音頻UGC模式的價(jià)值日益凸顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,UGC模式不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC模式,而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài),具有更靈活、更人性化特點(diǎn),在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

　　在線音頻呈泛娛樂(lè)化特征

　　在線音頻伴隨性、日益泛娛樂(lè)化的特征,不斷激發(fā)用戶的需求。艾媒咨詢近日發(fā)布的《中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》顯示,近六成網(wǎng)民有明確音頻內(nèi)容付費(fèi)意愿,超七成網(wǎng)民有過(guò)音頻付費(fèi)行為。在硬知識(shí)類付費(fèi)外,七成的受訪者樂(lè)于對(duì)泛娛樂(lè)類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi),對(duì)趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量?jī)?nèi)容等均有所期待。

　　隨著在線音頻用戶付費(fèi)意愿提升,泛娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大,意味著以荔枝為代表的音頻UGC模式正成為行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　UGC模式下,荔枝平臺(tái)的內(nèi)容形式更加多樣化,種類豐富且不斷裂變。目前,荔枝的原創(chuàng)音頻內(nèi)容覆蓋了27個(gè)大類及107個(gè)細(xì)分類別,包含情感調(diào)頻、親子、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、音樂(lè)電臺(tái)和脫口秀等。此外,荔枝約60%的荔枝用戶為90后,這一代年輕人成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,有著強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作欲望,興趣廣泛,有著獨(dú)特的圈層文化,也是線上娛樂(lè)消費(fèi)的主力人群。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為,2020年在線音頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將持續(xù)推進(jìn),將日益向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展。在付費(fèi)市場(chǎng)方面,趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂(lè)節(jié)目類型需求開(kāi)始崛起,伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點(diǎn),泛娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　此次獲評(píng)NextWorld2019“聯(lián)享互娛年度App”,也是行業(yè)對(duì)荔枝UGC模式的認(rèn)可和肯定。與此同時(shí),率先遞交赴美IPO招股書(shū)的荔枝,將有望成音頻行業(yè)第一股,為行業(yè)的發(fā)展提供一種指引和示范。

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