隨著全球市場(chǎng)的日趨飽和，近年來(lái)全球電視銷(xiāo)量持續(xù)走低，而在下滑的趨勢(shì)中，中高端、大屏產(chǎn)品卻異軍突起。與以往不一樣，這塊以往被日韓企業(yè)包攬的市場(chǎng)，現(xiàn)在迎來(lái)了以海信為代表的中國(guó)品牌團(tuán)挑戰(zhàn)，中日韓“三國(guó)殺”的格局悄然形成。

　　中怡康1-4月份數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，海信ULED電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)了226.37%和152.04%。55吋及以上的大屏電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額更是達(dá)到18.59%和18.59%，超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。

　　在國(guó)外，海信等中國(guó)品牌的拓展步伐也相當(dāng)迅猛，其中，海信旗艦產(chǎn)品-激光電視將于今年10月正式全面登陸美國(guó)市場(chǎng)，作為海信擁有完全自主定義的產(chǎn)品，激光電視主攻的戰(zhàn)略市場(chǎng)正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭(zhēng)搶海外中高端市場(chǎng)。

　　海信等中國(guó)品牌們所營(yíng)造的后來(lái)居上的格局，不僅在銷(xiāo)售領(lǐng)域，還在體育競(jìng)賽贊助上。近年來(lái)，海信開(kāi)始不斷以重金參與各種國(guó)際型體育賽事，繁現(xiàn)身于澳網(wǎng)、F1、歐洲杯，特別是在世界杯賽場(chǎng)上，海信成功取代索尼成為這一世界級(jí)舞臺(tái)上唯一的消費(fèi)電子品牌。再加上收購(gòu)南美夏普，在全球各地建立研發(fā)中心等諸多動(dòng)作表明，海信正在全球范圍內(nèi)打響技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。

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