當(dāng)下彩電市場(chǎng)低迷，未來市場(chǎng)如何破局呢?從目前各廠商的態(tài)度來看，都希望押寶5G+8K，借助5G傳輸速度和8K超高清的大屏的應(yīng)用來升級(jí)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)。

近日，夏普中國“8K+5G研究院”正式對(duì)外開放，主要展示了夏普8K+5G技術(shù)研發(fā)成果、以及AIoT生態(tài)的布局。同時(shí)，夏普宣布將會(huì)在2020年進(jìn)行 “8K生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務(wù)、ICT業(yè)務(wù)、智慧生活業(yè)務(wù)”的三大事業(yè)變革，另外還有8K+5G與Smart Home展示中心的多種解決方案的場(chǎng)景展示。

夏普中國區(qū)銷售總經(jīng)理 陸祖榮

會(huì)后新浪數(shù)碼專訪了夏普中國區(qū)銷售總經(jīng)理陸祖榮，詳細(xì)了解夏普對(duì)未來白電及8K+5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展布局。

雖然目前4K電視還未完全普及，但各大科技廠商已經(jīng)爭(zhēng)相推出各自的 8K 電視。從年初的的CES到9月份的IFA ，各大消費(fèi)電子展上，三星、索尼、夏普和 TCL 等廠商都將 8K 電視作為自己的展示重點(diǎn)。

在8K電視戰(zhàn)略推進(jìn)過程中，夏普算是行業(yè)當(dāng)中最早商業(yè)化的品牌。早在2017年，夏普推出全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視，并在這兩年不斷進(jìn)化升級(jí)8K電視，目前已經(jīng)進(jìn)入到第三代，產(chǎn)品線覆蓋到60寸、70寸、80寸以及120寸，已成為業(yè)界為數(shù)不多能形成8K產(chǎn)品系列化的品牌。

8K攝像機(jī)

“黑白”共進(jìn)戰(zhàn)略

說到夏普，總會(huì)將優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品與夏普聯(lián)系起來，但在本次活動(dòng)中，夏普同時(shí)也展出了不少白電產(chǎn)品。對(duì)于夏普的白電產(chǎn)品，許多消費(fèi)者都會(huì)有些陌生。而對(duì)于這樣的策略，陸祖榮表示，夏普在去年九月回歸中國市場(chǎng)后就提出了“黑白共進(jìn)”戰(zhàn)略，對(duì)于夏普來說，作為改善消費(fèi)者生活水平的產(chǎn)品，白電產(chǎn)品與黑電產(chǎn)品處于同等重要作用的地位。

夏普廚房電器

雖然黑電產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)存在增量，但對(duì)營收的影響或許并不大，而白電產(chǎn)品則可以支撐利潤增長(zhǎng)，在這樣的利潤支持下，黑電也能有足夠“能量”進(jìn)行8K化。因此，我們可以在看到夏普展出了數(shù)量較多的冰箱等白電產(chǎn)品，急速冷凍技術(shù)也更符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這正是夏普對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)布局的一部分，未來夏普還將為中國市場(chǎng)帶來多品類家電產(chǎn)品，進(jìn)而集中更多力量推動(dòng)夏普向8K方向發(fā)展。

8K電視市場(chǎng)大有空間

除白電產(chǎn)品外，8K電視新品絕對(duì)是活動(dòng)中的主角。在2017年，夏普率先推出了首款消費(fèi)級(jí)8K電視，并拉開了電視8K化的序幕。在今年CES和AWE展會(huì)中，8K電視的數(shù)量激增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。對(duì)于8K電視的未來發(fā)展戰(zhàn)略，陸祖榮也給出了自己的看法。

陸祖榮表示，目前在高端電視的爭(zhēng)奪中，量子點(diǎn)和OLED這兩大技術(shù)流派競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，但是這大技術(shù)陣營在“沖高”過程中也有一個(gè)“共同點(diǎn)”，那就是對(duì)8K的選擇都是“目標(biāo)一致”，這充分說明8K電視的未來是“光明無限”。

8K電視

從當(dāng)前的電視市場(chǎng)來看，4K仍然為主流，國內(nèi)彩電市場(chǎng)一年會(huì)有約4500萬臺(tái)的銷量，在這樣的前提下，其實(shí)8K電視仍有較大的成長(zhǎng)空間和市場(chǎng)份額。8K電視市場(chǎng)今年的銷量預(yù)計(jì)為20萬臺(tái)，明年則將達(dá)到100萬臺(tái)，相比4K的普及速度更快。截止至目前，8K電視的市場(chǎng)占有率尚不及1%，如果對(duì)8K進(jìn)行推廣，那么4500萬臺(tái)的容量中8K電視所占的份額其實(shí)并不小。在今后，夏普在注重“量”的同時(shí)，也會(huì)注重“質(zhì)”的發(fā)展，在國內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來說，從4K到8K本就是消費(fèi)升級(jí)的過程，就如同從720P過渡到4K的過程一樣，4K向更清晰的分辨率進(jìn)行發(fā)展也同樣是大勢(shì)所趨。盡管8K內(nèi)容的缺失仍然是短板，但夏普也通過推出廉價(jià)拍攝設(shè)備促進(jìn)8K內(nèi)容的產(chǎn)出。當(dāng)然，8K也不僅會(huì)在電視領(lǐng)域內(nèi)，在工業(yè)、醫(yī)療、教育、安全等領(lǐng)域內(nèi)同樣會(huì)具備更多樣的使用功能。

普通消費(fèi)者最關(guān)心的，除了8K的畫質(zhì)效果，肯定還有價(jià)格。目前市場(chǎng)上的8K電視的價(jià)格普遍在3萬以上，而三星QLED 8K 電視98英寸的價(jià)格更高達(dá)999999元，在目前8K上下游生態(tài)尚未完善的情況下， 8K電視性價(jià)比并不高，而大尺寸的8K電視，現(xiàn)階段的目標(biāo)受眾顯然也不是普通消費(fèi)者。

現(xiàn)階段4K電視仍是主流

陸祖榮認(rèn)為，這也是新技術(shù)普及的必經(jīng)階段。對(duì)于明年8K電視市場(chǎng)走勢(shì)，陸祖榮表示，今年有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球市場(chǎng)在20萬臺(tái)左右，明年將會(huì)有10倍的左右的增長(zhǎng)，而中國市場(chǎng)差不多10%的占比。

雖然，從現(xiàn)階段看8K電視還沒有得到大規(guī)模的爆發(fā)，這里面有多層因素導(dǎo)致。但是，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生“共振”以及5G時(shí)代的到來和明年東京奧運(yùn)來的刺激，從明年開始8K電視會(huì)迎來真正的“小爆發(fā)”。

8K+5G成為關(guān)鍵詞

隨著5G技術(shù)落地即將到來，夏普在8K+5G領(lǐng)域也進(jìn)行了布局。對(duì)于8K電視來說，5G的加入讓8K在上傳、下載速度上得到了有效補(bǔ)足，也讓8K更為“平易近人”。

在活動(dòng)中，夏普也展示了在5G+8K領(lǐng)域的研究成果。陸祖榮表示，夏普其實(shí)在15年前就開始在日本研發(fā)8K+5G技術(shù)，夏普還在日本建立了8K實(shí)驗(yàn)室，并將供應(yīng)鏈進(jìn)行聯(lián)合，促進(jìn)8K產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，因此我們也能看到今年年初8K電視的“百花齊放”。

盡管消費(fèi)者了解8K往往與消費(fèi)端的電視掛鉤，但在5G到來之時(shí)，8K+5G技術(shù)在商業(yè)用途上同樣大有可為。

8K+5G布局

8K應(yīng)用的領(lǐng)域也不只有娛樂行業(yè)，陸祖榮透露，夏普預(yù)計(jì)圍繞8K應(yīng)用領(lǐng)域所產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)模，在2020年將達(dá)到5萬億美元，其中涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)術(shù)教育、智能交通、安全監(jiān)控、醫(yī)療保健等諸多領(lǐng)域，這可能也是眾多科技廠商爭(zhēng)相發(fā)布8K產(chǎn)品的原因之一。

具體操作來看，夏普將其應(yīng)用領(lǐng)域劃分為8大生活領(lǐng)域，這些領(lǐng)域?qū)⑼ㄟ^富士康進(jìn)行全面覆蓋，通過分工與合作，達(dá)成8K+5G技術(shù)在多個(gè)場(chǎng)景下的使用。

例如醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生在進(jìn)行手術(shù)時(shí)，需要長(zhǎng)時(shí)間集中精力，視覺往往會(huì)造成影響。而一些比較難以處理的手術(shù)，在切掉病灶時(shí)由于人眼很難直接觀看到切下的細(xì)胞，借助8K超高清分辨率，醫(yī)生能夠更準(zhǔn)確地下刀。同時(shí)，得益于5G網(wǎng)絡(luò)的高速、低時(shí)延特性，醫(yī)生甚至可以進(jìn)行遠(yuǎn)程手術(shù)。在工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，8K+5G+AI的數(shù)據(jù)搜集能力，甚至可以直接讓工廠對(duì)產(chǎn)線布局進(jìn)行最合理的布置。

綜合來看，夏普在8K電視的布局上，并不是只是在單一產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)上做“升級(jí)”，而是在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用上“全面布局”。