隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，80、90等Z世代消費(fèi)者逐漸成為了市場(chǎng)的主流，他們的消費(fèi)特征決定了下一個(gè)十年整個(gè)消費(fèi)品的走向，而潮玩的出現(xiàn)恰好就契合了這部分消費(fèi)群體的需求。對(duì)于這一代消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)水平、教育水平的提高，相應(yīng)的是對(duì)生活質(zhì)量的要求提高及對(duì)審美水平的提高，這就讓他們將曾經(jīng)被認(rèn)為是亞文化的潮玩、二次元等概念帶到了主流文化的面前，而潮玩經(jīng)濟(jì)也隨之在這幾年來(lái)迎來(lái)了爆發(fā)期。

　　當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，這就讓年輕一代的消費(fèi)者們不再滿足于消費(fèi)基本的溫飽與剛需，而是追求更加豐富的精神生活。這一消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變，也讓使得國(guó)內(nèi)潮物消費(fèi)不斷發(fā)展興起，在此背景下，許多企業(yè)開(kāi)始探索如何更好地順應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，國(guó)內(nèi)最大的潮流玩具集團(tuán)POP MART泡泡瑪特就從消費(fèi)者追求滿足感、追求快樂(lè)的需求出發(fā)，提出創(chuàng)造潮流、傳遞美好的使命，不斷拓展潮玩發(fā)展新思路，進(jìn)一步推動(dòng)潮玩行業(yè)的健康發(fā)展。

　　潮流玩具受消費(fèi)者喜好影響較大，因此它們身上是否具有消費(fèi)者喜愛(ài)的元素，就成為了潮玩發(fā)力市場(chǎng)的關(guān)鍵。而POP MART泡泡瑪特在簽約了眾多潮玩藝術(shù)家后，就會(huì)幫助藝術(shù)家對(duì)這些潮流玩具進(jìn)行工業(yè)化和產(chǎn)品化的改造。改造之后的潮玩不僅是藝術(shù)魅力和潮流魅力的結(jié)合體，從品相、銷售方式以及價(jià)格方面都會(huì)適合更多的人，也更加標(biāo)準(zhǔn)化，這是把潮流玩具推向更普羅大眾的重要方式。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列，就是在POP MART泡泡瑪特的運(yùn)營(yíng)下，被更多的粉絲了解和喜愛(ài)，逐漸成長(zhǎng)為了超人氣IP。

圖：POP MART泡泡瑪特旗下超人氣IP PUCKY

　　不僅如此，POP MART泡泡瑪特還在不斷探索潮玩發(fā)展的新思路。嘗試將具有中國(guó)文化特色的元素融入潮玩設(shè)計(jì)之中,就是POP MART泡泡瑪特作出的一次有益嘗試。目前，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)推出了一批以中國(guó)傳統(tǒng)文化為依托的潮玩形象。如POP MART泡泡瑪特旗下熱門(mén)IP Molly就推出過(guò)十二生肖系列、宮廷瑞獸系列、西游系列、杭州城市限定版、北京城市限定版等作品，通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮玩的設(shè)計(jì)相結(jié)合，受到了眾多潮玩愛(ài)好者的喜愛(ài)?？梢哉f(shuō)，借助潮玩經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，POP MART泡泡瑪特正在不斷進(jìn)行創(chuàng)新與融合，為潮玩商業(yè)化開(kāi)辟全新的道路。

圖：Molly杭州城市限定版

　　根據(jù)NPD集團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年全球13國(guó)玩具市場(chǎng)上半年銷售額整體同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到184億美元。藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長(zhǎng)達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷售額的11%，這表明了全球潮玩市場(chǎng)的發(fā)展迅猛。而在中國(guó)，在潮玩經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)期的當(dāng)下，憑借著POP MART泡泡瑪特等企業(yè)的不斷助推，中國(guó)的潮玩市場(chǎng)還將進(jìn)一步發(fā)展興起，釋放出更大的商業(yè)價(jià)值。

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