近日，由上海市商務(wù)委員會、商務(wù)部駐上海特派員辦事處等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的“第十四屆上海零售業(yè)大會&2019中國零售創(chuàng)新峰會”在上海隆重舉行。本次峰會以“新機(jī)遇·新動能：轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”為主題，匯聚400位來自國內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、零售商、品牌商，以及行業(yè)專家、學(xué)者等嘉賓，深度探討零售業(yè)新變革，共話行業(yè)發(fā)展趨勢。大會力求不斷創(chuàng)新，推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

　　國內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商友盟+受邀出席本次大會并發(fā)表演講，同時(shí)憑借友盟+戶外營銷平臺——天弓智投在戶外廣告數(shù)字化的出色表現(xiàn)，斬獲“年度最佳零售智能數(shù)據(jù)應(yīng)用獎“。該獎項(xiàng)經(jīng)過上百家零售商評選，結(jié)合對企業(yè)創(chuàng)新性、技術(shù)/科技的先進(jìn)能力等維度進(jìn)行綜合評估，最終友盟+天弓智投脫穎而出。

　　相較于線上廣告的數(shù)據(jù)豐富度，廣告主在投放戶外廣告時(shí)往往面臨著數(shù)據(jù)缺失無法評估及效果無法量化等窘境，如何讓每一個(gè)數(shù)字化的營銷觸點(diǎn)都能創(chuàng)造最佳價(jià)值，讓消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知路徑極大地縮短，是很多企業(yè)解決增長問題的關(guān)鍵。

　　在本次大會上，友盟+高級產(chǎn)品總監(jiān)王靜發(fā)表主題演講，并對零售行業(yè)的戶外營銷困境提出了新的解法。王靜認(rèn)為，戶外營銷是零售行業(yè)的營銷重地，要解決線下盲投的問題，亟需打造數(shù)字化的全域、全鏈路的營銷閉環(huán)。全域即全網(wǎng)媒體渠道獲客，線上+線下的立體營銷;全鏈路即從投放前的策略，投放中的守護(hù)和優(yōu)化，到投放后的評價(jià)全鏈路覆蓋;全閉環(huán)即真正做到從知數(shù)據(jù)到用數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)賦能營銷，并將營銷效果回流到數(shù)據(jù)銀行再進(jìn)行再營銷。

　　王靜在演講中介紹了友盟+戶外營銷平臺：天弓智投，通過精準(zhǔn)圈選目標(biāo)人群，在海量的媒體中進(jìn)行點(diǎn)位優(yōu)選投放，并選擇投放人群密度最高的媒體點(diǎn)位，根據(jù)人群點(diǎn)位來給出最優(yōu)的預(yù)算分配，最終達(dá)到戶外廣告全鏈路、可視化的效果。同時(shí)基于友盟+全域數(shù)據(jù)挖掘出的豐富客群標(biāo)簽，在阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)及模型能力加持的基礎(chǔ)上，可以多維度刻畫用戶客群特征，按需鎖定目標(biāo)人群。目前，天弓智投已實(shí)現(xiàn)在戶外4000萬媒體矩陣中點(diǎn)位級優(yōu)選，按照目標(biāo)用戶群生活軌跡全場景覆蓋和最優(yōu)投放媒體場景組合。

　　對于企業(yè)頭疼的戶外廣告監(jiān)播問題，天弓智投擁有70萬專職監(jiān)播人員在全國實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，通過標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)播和上刊檢查，為真實(shí)廣告上刊及播放提供保障。同時(shí)運(yùn)用數(shù)字化衡量體系，通過曝光效果，曝光轉(zhuǎn)化及銷售轉(zhuǎn)化等多維度衡量戶外投放效果，使得戶外投放由品到效全鏈路數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。目前，“天弓智投”已在新店開業(yè)、大促宣傳等諸多戶外場景中得到落地應(yīng)用，在進(jìn)店引流消費(fèi)的案例中，幫助某家居類品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率增長117%。在文旅行業(yè)，助力某品牌高效完成引流到店，最終較未曝光到訪人群，實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率增長470%。

　　目前天弓智投已通過精準(zhǔn)鎖定潛客、匹配投放場景、精選投放點(diǎn)位、預(yù)算最優(yōu)分配、全鏈路評估投放效果，從品到效全方位支持各種場景營銷訴求，通過數(shù)字化能力為戶外營銷注入新動力。

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