王涵

　　始于2009年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，迎來(lái)了它的第十個(gè)年頭。

　　對(duì)于電商平臺(tái)上的商家來(lái)說(shuō)，更是他們一年中最為忙碌的時(shí)間段。為了能趕上3分鐘銷量破百億元的速度，電商商家們?cè)谏唐?、資金、物流儲(chǔ)備問(wèn)題上下了不少功夫。記者獲悉，每年的7、8月，各大電商平臺(tái)以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)進(jìn)入備戰(zhàn)“雙十一”狀態(tài)，組織生產(chǎn)、備貨等則會(huì)出現(xiàn)大量資金需求。

　　在緊張備貨的前期，電商商家們的資金實(shí)力如何？自有資金短缺的話，他們更傾向于哪些融資渠道？經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪入駐幾大電商平臺(tái)的商家和線下實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，銀行貸款、電商平臺(tái)線上融資無(wú)疑成為了這場(chǎng)狂歡背后最可靠的“金主”。據(jù)記者采訪的不同領(lǐng)域的電商發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”金融平臺(tái)瘋狂發(fā)力，提供較往年更為優(yōu)惠的服務(wù)模式。同時(shí)，他們感知到了消費(fèi)分層，經(jīng)常性的“促銷疲勞”、碎片化零售讓消費(fèi)者逐漸回歸理性。

　　背后的“金主”

　　電商小微企業(yè)一般具有經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)短頻快的特點(diǎn)，該類客戶亟需補(bǔ)充短期流動(dòng)資金的迫切需求讓電商平臺(tái)的金融服務(wù)“風(fēng)生水起”。為圖方便，大部分電商商家直接從“蘇寧系”、“阿里系”融資?！白鲭娚踢@一行，常常面臨著墊資備貨、大促節(jié)點(diǎn)上線營(yíng)銷活動(dòng)和投放廣告問(wèn)題。在以前，公司由于資金問(wèn)題會(huì)在備貨規(guī)模、促銷活動(dòng)上跟不上，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入上不去，各項(xiàng)成本攤銷下來(lái)，相當(dāng)于白做，更別提做大市場(chǎng)了?！碧K寧開(kāi)放平臺(tái)上入駐的C店商戶天環(huán)云負(fù)責(zé)人曹先生說(shuō)，電商小微企業(yè)在傳統(tǒng)銀行融資難，手續(xù)繁瑣，不僅審批周期長(zhǎng)、額度低，還常常需要辦理固定資產(chǎn)抵押。因?yàn)榉奖闶⌒?，曹先生被蘇寧金融旗下的信速融產(chǎn)品給“圈粉”。

　　除此之外，記者從“阿里系”的網(wǎng)商銀行獲得數(shù)據(jù)顯示，以天貓商家為例，對(duì)接電商們的貸款數(shù)較去年提升50%，為此提供的備戰(zhàn)資金同比提升近50%，投入3000萬(wàn)補(bǔ)貼降低融資成本，部分產(chǎn)品給到商家最低8.5折的利率折扣?！盀榱四茉龃箐N售量，這次雙十一備貨，前后貸款了60多萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年銷售增長(zhǎng)在40%以上”。在江西做蜂蜜養(yǎng)殖的賴先生告訴記者，從2012年開(kāi)始使用網(wǎng)商貸，用作日常資金周轉(zhuǎn)和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，大概用了200筆。

　　不過(guò)，同時(shí)擁有實(shí)體店且信用良好的老板更喜歡“走”銀行渠道，貸款不是大問(wèn)題。做服飾的實(shí)體店老板賈女士告訴記者：“我有實(shí)體店，房子和車子都可以抵押，所以從銀行借錢比較方便，貸款利率也還可以。”“預(yù)計(jì)今年‘雙十一’銷量能翻好幾倍”，代理廚房類商品的南京易佰購(gòu)電子科技有限公司負(fù)責(zé)人王紹榮向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示：“經(jīng)過(guò)多年的資金積累，我們自有資金基本能保證流動(dòng)性。如果需要融資除了代理品牌商有些支持外，我們會(huì)在政府支持下向銀行融資，總歸利息上有優(yōu)惠，手續(xù)會(huì)簡(jiǎn)單多?！薄跋矚g到銀行周轉(zhuǎn)一下，我們店好就好在不拖款”，一家專做線上服務(wù)的電商上海富升家具公司法人俞女士向記者介紹：“我用店鋪、流水做抵押能在淘寶后臺(tái)貸70-100萬(wàn)元，一萬(wàn)元本金還款利率在4.33%，但不是用的特別多。這次向浙商銀行信用通借貸80萬(wàn)元，利率算下來(lái)更劃算，年化低至少2%，而且給你的額度是用多少還多少利息，我更喜歡去向銀行借貸，有保障。”

　　華東地區(qū)一位股份行做信貸業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人告訴記者，實(shí)際上，近年來(lái)很多銀行針對(duì)電商商家推出定制產(chǎn)品，線上申請(qǐng)、放款、隨借隨還、按日計(jì)息、大數(shù)據(jù)授信等，除了資金成本更低，銀行電商貸對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶的貸款額度也更高。

　　在這次狂歡中，有人歡喜有人愁?！俺羁唷钡氖请娚藤J款中介，隨著P2P倒下，曾經(jīng)做過(guò)貸款中介的方某回憶說(shuō)：“非銀機(jī)構(gòu)做電商貸，大都以純線上模式推出。電商貸壞賬率高，很多公司都不做了。一些小的網(wǎng)店商家的數(shù)據(jù)很難分析，業(yè)務(wù)不好。又有了P2P這檔子事，對(duì)我們印象都不是很好?！币?yàn)樾星椴缓茫F(xiàn)在他轉(zhuǎn)行專做房抵貸項(xiàng)目。

　　“促銷疲勞”

　　除了電商商家們?cè)谫Y金、貨物上依舊卯足勁準(zhǔn)備大干一場(chǎng)外，這場(chǎng)“雙十一”的消費(fèi)盛宴與往年略顯不同。作為對(duì)消費(fèi)者需求體會(huì)更靈敏的電商商家們，他們認(rèn)為消費(fèi)更多趨向分層，長(zhǎng)周期的“促銷疲勞”、碎片化零售讓消費(fèi)者回歸理性。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為27.43萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.3%，盡管居民仍存在消費(fèi)提質(zhì)的需求，但在宏觀經(jīng)濟(jì)、收入增速趨緩和外部杠桿整頓的沖擊下，消費(fèi)總量持續(xù)面臨下行壓力。

　　僅僅看方便面、榨菜、低端白酒的銷售量上升，就得出消費(fèi)降級(jí)的結(jié)論過(guò)于刻舟求劍。上述做家具生意的俞女士覺(jué)得今年“雙十一”消費(fèi)的層級(jí)更突顯。她告訴記者：“往年密度板（代替實(shí)木板，價(jià)格便宜）銷量并不高，但今年密度板前期訂購(gòu)量大遠(yuǎn)超以往。實(shí)木類產(chǎn)品依舊是熱銷，但是密度板又受歡迎，感覺(jué)到了客戶消費(fèi)的層級(jí)不斷被拉開(kāi)?！?/p>

　　母嬰產(chǎn)品一直是“雙十一”備受關(guān)注的領(lǐng)域?！拔覀冞@種有很大線下基礎(chǔ)的電商，一般問(wèn)題不大，母嬰用品都是生活消耗品，加上之前二胎政策，產(chǎn)銷量沒(méi)問(wèn)題?！币患覍ｉT自主打造做母嬰電商平臺(tái)人士告訴記者：“我們每個(gè)月都有活動(dòng)，刺激消費(fèi)，已經(jīng)造成促銷疲累，用戶都差不多知道套路。這種方式讓消費(fèi)者多少有點(diǎn)麻木，反而感覺(jué)母嬰店不靠雙十一?！?/p>

　　值得注意的是，碎片化零售讓消費(fèi)者回歸理性。南京易佰購(gòu)電子科技有限公司負(fù)責(zé)人王紹榮向記者坦承，“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)，做電商平臺(tái)的小魚(yú)該出局的已經(jīng)出局。這兩年零售碎片化更加明顯，而且促銷周期越來(lái)越長(zhǎng)。像淘寶‘雙十一’活動(dòng)從10月20日就開(kāi)始預(yù)售，從最早的一天時(shí)間變更到戰(zhàn)線更長(zhǎng)期的零售風(fēng)暴，帶來(lái)的是消費(fèi)越來(lái)越理性的局面?！?/p>

　　“往年雙十一銷量基本是前一年的翻倍，但從今年的前期預(yù)售情況看，比去年多一點(diǎn)，差不多持平?！币晃辉诿缞y類的代運(yùn)營(yíng)公司上班的張小姐表示。