距離2020年的春節(jié)只有十幾天了。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升。瓜果生鮮、雞鴨魚肉已經(jīng)不再是大眾年貨的主流，潮流家電在年貨清單中占據(jù)了舉足輕重的地位。某種程度上說(shuō)，這是年輕人所主導(dǎo)的全新生活方式的勝利。

從恩格爾系數(shù)看年貨變遷

現(xiàn)在00后的年輕人可能很難想象過(guò)去春節(jié)購(gòu)買年貨還要憑票供應(yīng)。

幾十年中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中國(guó)的恩格爾系數(shù)不斷走低。按照聯(lián)合國(guó)、世界銀行等發(fā)布的信息，一般恩格爾系數(shù)達(dá)到59%以上為貧困(家庭開(kāi)支接近或超過(guò)6成是用來(lái)購(gòu)買食物);恩格爾系數(shù)在50%到59%之間的為溫飽，在40%到50%之間的為小康，在30%到40%之間的為富裕，而低于30%的就已經(jīng)是發(fā)達(dá)國(guó)家的水平了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，扣除物價(jià)因素，比1949年實(shí)際增長(zhǎng)32.7倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)5.2%。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比1954年下降了38.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨之恩格爾系數(shù)的不斷降低，大眾居民的年貨開(kāi)啟升級(jí)。大家解決了“溫飽”之后，迫切希望新年貨能讓春節(jié)更具歡樂(lè)氛圍、更多元化。于是新興的潮流家電成為當(dāng)下年貨的主體。京東家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間的家電消費(fèi)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超五一、十一等其他節(jié)日。

事實(shí)上在上世紀(jì)90年代，不少家庭就選擇在過(guò)年期間購(gòu)買家電大件，用積攢多年的銀行存款購(gòu)買“21英寸大彩電”。除夕夜，大家一起歡歡喜喜看春晚。不過(guò)那個(gè)時(shí)候過(guò)年買家電更多是家電大件購(gòu)買欲望的集中釋放。

而最近幾年家電成為年貨主流，則是消費(fèi)升級(jí)大背景下年輕人新生活方式的影響，大眾期待新興家電、智能家電、品質(zhì)家電滿足自身不斷提升的品質(zhì)生活需求。

年輕人的生活方式就是未來(lái)的主流生活方式

如果以傳統(tǒng)的觀念看待當(dāng)下年輕人的生活方式，一定認(rèn)為他們的生活是“腐朽墮落”的。他們不愿意自己做飯，更喜歡到外面聚餐，甚至他們連去外面聚餐都懶得去寧愿花更多的錢叫外賣。他們“懶得干”家務(wù)活，不喜歡掃地、洗碗……對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，寶貴的時(shí)間是用來(lái)給自己學(xué)習(xí)充電的，是用來(lái)健身跑步鍛煉的，是用來(lái)追劇拓寬視野的。

年輕消費(fèi)者更熱衷于通過(guò)使用智能電器來(lái)節(jié)省時(shí)間提升生活品質(zhì)，而且更樂(lè)于嘗試新奇品類的家電。智能電視、智能空調(diào)等傳統(tǒng)智能家電是他們的心頭所好;掃地機(jī)器人、蒸汽拖把、洗碗機(jī)等能夠節(jié)省時(shí)間的高科技家電產(chǎn)品更是不可或缺。

年輕消費(fèi)者不僅自身大量消費(fèi)，還成為高品質(zhì)潮流家電的主動(dòng)推廣者。體會(huì)過(guò)智能家居的各種便利后，年輕人不僅在同輩中互相安利也選擇將家電作為年貨送到親朋好友家中，影響到父輩甚至祖輩。

年輕人的生活方式總有一天會(huì)成為全社會(huì)的主流生活方式。作為日常生活中不可或缺的物品，家電的配置直接影響著人們的生活質(zhì)量。如今，具備語(yǔ)音操控、自清潔、自充電等功能的智能家電，能夠大幅提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，甚至以主流年貨的形式突破一二線城市圈進(jìn)入4-6線鄉(xiāng)村市場(chǎng)。其中的主力軍就是那些春節(jié)往返城市和鄉(xiāng)村的返鄉(xiāng)青年。

為什么家電年貨在鄉(xiāng)村市場(chǎng)迅速流行

一二線城市居民往往向往鄉(xiāng)村的山清水秀和恬淡自然，就像李子柒的視頻中表現(xiàn)的。而鄉(xiāng)村居民希望過(guò)上電視電影中高端智能家居那樣的生活。然而城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念的差異遠(yuǎn)沒(méi)有大眾想象的那么大。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、短視頻、下沉渠道的輪番教育和施加影響，城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念正在迅速融合。而返鄉(xiāng)青年成為城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念融合的先鋒。

春節(jié)，是返鄉(xiāng)青年回家團(tuán)圓的日子，也是城市和鄉(xiāng)村兩種消費(fèi)觀念和兩種生活方式交匯的時(shí)間段。在短視頻App中，我們經(jīng)常能看到昨日還是衣冠楚楚的都市精英“白骨精”，回到家鄉(xiāng)后立刻變身大棉襖、熱炕頭的對(duì)比視頻。與他們一同回鄉(xiāng)的還有他們的孝心——年貨家電，包括智能平板電視、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人……

對(duì)于年輕人，新時(shí)代表達(dá)孝心也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。把智能家電做為年貨，一方面家電價(jià)值較高，作為年貨禮物更有儀式感，更能表達(dá)自己對(duì)家人的深厚情感。另一方面，家電經(jīng)久耐用，不僅在闔家團(tuán)圓時(shí)可以讓全家人共享，更能在自己離開(kāi)家鄉(xiāng)時(shí)幫助家人解決許多生活中的煩惱，讓游子們的“長(zhǎng)情”在自己離開(kāi)家鄉(xiāng)時(shí)依然得以延續(xù)。

相比過(guò)去，在農(nóng)村收入增加消費(fèi)觀念升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的頭部品牌企業(yè)和電商龍頭紛紛加大農(nóng)村市場(chǎng)的線下布局力度，徹底解決了新潮家電下鄉(xiāng)的各種問(wèn)題。這讓返鄉(xiāng)青年在給父母送上孝心家電的同時(shí)，也不用擔(dān)心智能家電后期安裝、維修等諸多服務(wù)問(wèn)題。

以國(guó)內(nèi)家電零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)京東家電為例，從2013年開(kāi)始京東家電就將“渠道下沉”作為核心戰(zhàn)略。目前京東已經(jīng)擁有超過(guò)12000家京東家電專賣店，覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬(wàn)個(gè)自然村。“京東家電專賣店”不僅為消費(fèi)者提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案，而且為農(nóng)村消費(fèi)者體驗(yàn)新潮智能家電提供了便利。