一年一度、為期一周的消費(fèi)電子展(CES)上周在賭城拉斯維加斯結(jié)束了。毫無疑問，50多年歷史的CES是全球規(guī)模最大的行業(yè)展會(huì)，也是每年預(yù)見消費(fèi)電子行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。今年的CES共有4400多家公司參展，吸引了來自全球160多個(gè)國家和地區(qū)的17萬人員，其中包括制造商、媒體、供應(yīng)商、開發(fā)者、采購商、個(gè)人愛好者等等。

今年CES的一個(gè)噱頭是“蘋果重返CES”。那么，蘋果真的重返CES參展了嗎?當(dāng)然沒有，蘋果已經(jīng)有快三十年沒有參與CES了。

沒有蘋果的CES，三星和索尼是展臺(tái)規(guī)模最大的參展商。作為消費(fèi)電子行業(yè)背后的心臟，高通和英特爾是CES的主力軍。即便是互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和亞馬遜，也來到了CES推廣他們的人工智能語音助手和智能家居產(chǎn)品。

微軟曾經(jīng)是CES歷史上的主角，Xbox、Windows Vista、Windows 7都是在這個(gè)展會(huì)上率先亮相的，而比爾蓋茨的主題演講從1994年延續(xù)到2008年，更是CES歷史上的每年最大亮點(diǎn)。

不過，蘋果去年倒是在拉斯維加斯投放了一個(gè)巨幅戶外廣告，主打安全隱功能“iPhone里的東西，就留在iPhone里”，就設(shè)在CES展館正對(duì)面的酒店，吸引了大量參會(huì)者的眼球。(這句廣告詞是改編了拉斯維加斯的著名旅游廣告詞“What Happens in Vegas, Stays in Vegas”。)

那蘋果在本屆CES上做了什么?他們只是派出了一位管理人員(甚至都不是核心高管)，參加了一場(chǎng)關(guān)于保護(hù)用戶隱私的圓桌會(huì)議。如上訴廣告所示，保護(hù)用戶隱私一直是蘋果產(chǎn)品的主要營銷點(diǎn)，也是蘋果近年來一直在行業(yè)積極呼吁和推動(dòng)的主要議題。

而作為消費(fèi)電子行業(yè)最重要的展會(huì)，CES無疑是最適合討論這個(gè)話題的場(chǎng)所。參加這場(chǎng)隱私主題圓桌會(huì)議的，除了蘋果負(fù)責(zé)隱私事務(wù)的高級(jí)總監(jiān)之外，還有來自Facebook的首席隱私官，以及監(jiān)管部門美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的代表。雖然也有少量消費(fèi)電子硬件產(chǎn)品，但Facebook還是一家社交網(wǎng)站巨頭，他們當(dāng)然也沒有參展CES。

不過，蘋果也不是從來沒參加CES，只是上一次參展還是1992年的事情了。那時(shí)候蘋果的CEO還是約翰·斯庫里(John Sculley)，那時(shí)候的CES還是在芝加哥和拉斯維加斯兩地舉辦。斯庫里在那年5月的芝加哥CES上展示了蘋果的PDA產(chǎn)品Newton，這款產(chǎn)品在1993年正式上市，直到1998年停產(chǎn)。

多提一句，喬布斯1983年從百事可樂挖來了銷售和廣告高手斯庫里，但當(dāng)他和斯庫里產(chǎn)生分歧時(shí)，董事會(huì)卻站在了斯庫里的一邊，喬布斯因此在1985年負(fù)氣出走，離開蘋果創(chuàng)辦了NeXT，還收購了皮克斯多數(shù)股份。后來喬布斯回歸蘋果擔(dān)任救火CEO之后，首先砍掉的產(chǎn)品線就是斯庫里主推的Newton。高傲的喬布斯從未原諒過斯庫里，后者倒是多次公開贊賞喬布斯給消費(fèi)電子行業(yè)以及蘋果帶來的巨大改變。

回到原先的話題，作為消費(fèi)電子行業(yè)影響力最大的企業(yè)，為什么蘋果不參加CES?是的，斯庫里是參加過CES，但喬布斯卻從來沒有參加過。

蘋果為什么不參加CES?要回答這個(gè)問題，首先想一下CES這類展會(huì)的意義是什么?提供一個(gè)巨大的流量平臺(tái)，吸引著全球科技媒體和數(shù)碼愛好者的關(guān)注，給參展企業(yè)提供一個(gè)發(fā)布新產(chǎn)品的舞臺(tái)，一個(gè)商談合作和采購的場(chǎng)所。

這就是答案，蘋果有足夠高傲的資本，他們根本不需要CES。作為全球消費(fèi)電子行業(yè)品牌價(jià)值最高、影響力最大的企業(yè)，蘋果的每次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都是全球媒體的聚焦熱點(diǎn)。他們有超過十億級(jí)別的忠實(shí)用戶群，有遍布主要國家市場(chǎng)的直營店體系，所有的運(yùn)營商和渠道商都主動(dòng)和蘋果談合作。蘋果根本不需要CES這樣一個(gè)舞臺(tái)。

事實(shí)上，對(duì)蘋果來說，不參加CES一點(diǎn)損失都沒有。而且，即便不參加CES，蘋果的影響力也無所不在。CES上每年都有大量圍繞著蘋果iOS平臺(tái)打造的軟件和硬件產(chǎn)品亮相。

同樣的原因，除了拉斯維加斯舉辦的CES，還有西班牙巴塞羅那舉辦的全球移動(dòng)通信大會(huì)MWC、德國柏林舉辦的電子消費(fèi)品展IFA、中國臺(tái)北舉辦的國際電腦展Computex等等，蘋果一概不參加。別說這些行業(yè)展會(huì)，蘋果連自家生態(tài)展會(huì)Macworld，也不想?yún)⒓印?/p>

不過，Macworld并不是蘋果自家的活動(dòng)，而是IDG集團(tuán)旗下雜志《Macworld》從1985年開始，每年1月份在舊金山舉辦的蘋果生態(tài)產(chǎn)品展。實(shí)際上，蘋果之前不參加CES或許還有一個(gè)原因，就是拉斯維加斯的CES和Macworld時(shí)間撞車了。而在2008年之前，蘋果通常會(huì)在MacWorld上發(fā)布新品，喬布斯也會(huì)在這個(gè)舞臺(tái)上做主題演講。

iTunes、Safari、Mac Mini、MacBook Air，一系列經(jīng)典蘋果產(chǎn)品都是在Macworld舞臺(tái)上發(fā)布的。當(dāng)然，其中最重要的莫過于第一代iPhone。2007年1月9日，蘋果正是在Macworld大會(huì)上發(fā)布了iPhone，奪走了當(dāng)時(shí)同期CES的所有風(fēng)頭。

2009年是蘋果最后一次參加Macworld，喬布斯也沒有出席那年的主題演講，那時(shí)他正在和病魔搏斗。但蘋果的退出，讓Macworld展會(huì)就此失去了意義。在勉強(qiáng)維持了幾屆之后，Macworld終于在2014年結(jié)束了三十年的歷史?？梢哉f，是蘋果親手終結(jié)了Macworld大會(huì)。原先參加Macworld大會(huì)的蘋果粉絲和參會(huì)者，現(xiàn)在都集中到了蘋果自己的全球開發(fā)者大會(huì)WWDC。

蘋果退出Macworld展會(huì)，是打算把發(fā)布會(huì)都集中到自己的舞臺(tái)，當(dāng)然也不會(huì)考慮CES了。2009年，還在病休當(dāng)中的喬布斯直接拒絕了CES主辦方消費(fèi)者電子協(xié)會(huì)(CEA) CEO沙皮羅(Gary Shapiro)的邀請(qǐng)，壓根就不考慮次年去CES做主題演講。

近年來蘋果的發(fā)布會(huì)節(jié)奏已經(jīng)相對(duì)固定。每年通常會(huì)有三到四次發(fā)布會(huì)，其中最重要的是6月份的WWDC大會(huì)(通常發(fā)布軟件產(chǎn)品)和9月份的iPhone發(fā)布會(huì)。此外，每年春季和10月也會(huì)不定期舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布iPad、MacBook或是軟件產(chǎn)品線。

蘋果退出Macworld還給另外一家巨頭微軟帶來了啟發(fā)。2012年微軟也宣布告別CES，告別這個(gè)微軟已經(jīng)連續(xù)參加18年的展會(huì)。微軟當(dāng)時(shí)在官方博客中表示，微軟的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和1月份CES不合拍，微軟有自己的發(fā)布會(huì)和網(wǎng)站，有十多家零售店，有Facebook和Twitter上的社交媒體粉絲，“看起來是時(shí)候做出改變了”。這個(gè)理由和2009年蘋果宣布退出Macworld的說法幾乎如出一轍。

此外，拒絕參加各種行業(yè)展會(huì)，也提升了蘋果“與眾不同”的品牌定位。這種特立獨(dú)行的高冷品牌形象正是蘋果在經(jīng)典廣告“非同凡想”(Think Different)中盡力打造的，也是支撐蘋果產(chǎn)品品牌溢價(jià)的重要原因。如果哪一天蘋果真的選擇參展CES，和眾多同行一起在拉斯維加斯會(huì)展中心擺攤設(shè)展，那才是蘋果的末日。因?yàn)檫@意味著蘋果的獨(dú)特魅力光環(huán)不復(fù)存在，這個(gè)品牌已經(jīng)和其他硬件制造商沒有了區(qū)別。