北京時間1月14日消息，CNBC今天刊文稱，雖然主政蘋果期間沒有推出像iPhone這樣的爆款產品，但庫克另辟蹊徑，通過推出以iPhone為“錨”的產品和服務，蘋果照樣可以風生水起。

▲蒂姆·庫克在專賣店歡迎購買iPhone的消費者

　　以下為文章全文：

　　蒂姆·庫克(Tim Cook)出任公司CEO后，蘋果處境很不妙。

　　史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2011年去世后，懷疑論者開始質疑蘋果是否還能推出像iPod、iPhone和iPad這樣的爆款產品。隨著三星等對手推出配置大尺寸屏幕和更多功能的手機，對庫克和蘋果的悲觀情緒一直彌漫到2012和2013年。

　　在懷疑論者看來，蘋果完了。蘋果失去了精神領袖，像庫克這樣的“運營人”沒有能力推出爆款產品。雖然蘋果利潤仍然屢屢超過華爾街預期，但遠期前景卻不被看好。

　　但懷疑論者真的錯了。

　　誠然，庫克主政下的蘋果沒有能推出像iPhone這樣的顛覆性產品，但他卻使iPhone的增長迎來新時代。

　　庫克時代，iPhone成為蘋果整個生態(tài)鏈的“錨”。雖然過去數年iPhone出貨量出現反復，但蘋果圍繞它打造出了有吸引力的配件和服務。

　　庫克還成功說服投資者相信，衡量蘋果成功的指標絕非只有iPhone出貨量。

　　自庫克2011年8月接過蘋果帥印以來，蘋果股價累計漲幅達到約480%。2018年，蘋果成為全球首家市值沖破萬億美元的上市公司。自去年9月發(fā)布iPhone以來，蘋果股價上漲約45%，市值增加約4500億美元——4個月內市值增加了逾4個特斯拉。

▲庫克主政期間，蘋果股價上漲約480%

　　那么問題來了：庫克取得成功的原因是什么?哪些因素又會是今年蘋果股價上漲的動力?

　　讓iPhone不再小眾

　　庫克上任伊始，蘋果的主要目標是普及iPhone。當時，在美國只有Verizon和AT&T網絡支持iPhone。在庫克時代，iPhone走向全球，并在2014年“拿下”擁有約7.6億用戶的中國移動。

　　當年，蘋果一反傳統(tǒng)，推出兩款屏幕尺寸可以與競品媲美的iPhone 6，開啟了一個“超級周期”。僅第四季度，iPhone出貨量就達到驚人的7450萬部。

　　7450萬部是iPhone出貨量的頂峰，懷疑iPhone出貨量能繼續(xù)“高速狂奔”的聲音開始出現。

　　讓懷疑論者出乎意料的是，iPhone出貨量見頂是庫克新篇章的開始。iPhone成功的機遇千載難逢，從技術上說要復制它是不可能的。面對這種情況，庫克另辟蹊徑，為蘋果找到了新的增長動力。

　　服務以iPhone為“錨”

　　目前，在蘋果話語體系中，不斷增長的服務產品線成為了最熱話題。

　　蘋果服務產品包括iCloud云服務、App Store應用商店、Apple Card銀行卡、Apple Music，以及與谷歌的搜索合作。

▲iPhone上的Apple Arcade游戲服務

　　去年蘋果加碼服務領域，推出了Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+。因為，蘋果已經奠定了利用服務獲得收入的基礎：積累了近10億的iPhone用戶。

　　在上一財季財報分析師電話會議上，庫克透露了蘋果大服務戰(zhàn)略的蛛絲馬跡，稱公司在考慮推出“Apple Prime”一攬子訂閱服務，用戶只需按月交費，就可以享受包括從iPhone升級到流媒體服務在內的各種服務。

　　可穿戴設備

　　除服務外，可穿戴設備也成為蘋果一項有趣的業(yè)務。在AirPods系列無線耳機和Apple Watch帶動下，蘋果可穿戴設備單季度銷售額有望突破100億美元。

　　蘋果可穿戴設備業(yè)務的“錨”也是iPhone，這大大提高了蘋果對用戶的吸引力。

　　5G樂觀情緒

　　最后來說說iPhone。有分析師預測，今年秋季發(fā)布的5G版iPhone將引爆又一個“超級周期”。

　　不過，雖然美國四大移動運營商表示今年將加快5G網絡部署速度，但現實是，即使它們能兌現自己的承諾，5G網絡覆蓋也不是4G對手。今年秋季購買5G版iPhone，用戶大概率可能仍然被迫使用4G網絡

　　即使沒有能再次引爆iPhone“超級周期”，對蘋果來說也無所謂，為龐大的生態(tài)鏈增添新產品，蘋果也可以活得風生水起。

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