中國國際廣告節(jié)是廣告業(yè)界最具權(quán)威性和代表性的綜合展示、交流平臺，在剛剛結(jié)束的第21屆盛會上，作為中國第一智能手機廣告平臺，多盟總裁張鶴先生受邀作為《2015年黃金資源聯(lián)合推介會》主場的首席演講嘉賓，領(lǐng)銜開場發(fā)表主題演講，與業(yè)界分享最前沿的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷洞察，共同探討移動廣告平臺的商業(yè)價值優(yōu)勢，以及在程序化購買成為行業(yè)的必然趨勢下，品牌如何通過移動DSPAN營銷達成高效傳播。

圖為：多盟總裁張鶴在國際廣告節(jié)黃金資源聯(lián)合推介會主場，領(lǐng)銜發(fā)表主題演講

　　多盟總裁張鶴在會上表示：多盟一直專著于移動營銷領(lǐng)域，不斷整合媒體資源來幫助廣告主實現(xiàn)高效營銷，在過去四年多盟一直伴隨著整個行業(yè)在成長，在今年多盟定位成高效的ROI平臺，廣告平臺已經(jīng)全面升級為DSPAN，即(DSP+AD network)。

　　張鶴從行業(yè)的視角分析了移動營銷領(lǐng)域的幾大核心趨勢：

　　一、手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過PC網(wǎng)民，達到5.3億人次，超過73.3%的用戶主要使用手機上網(wǎng)

　　現(xiàn)今移動營銷正在享受移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利，中國的手機網(wǎng)民已經(jīng)超過PC網(wǎng)民達到5.3億，可以看到13、14年新增網(wǎng)民的行為改變非常大，有高達73.3%的用戶主要使用手機上網(wǎng)。有超過一半的新增用戶PC端無法實現(xiàn)覆蓋，品牌廣告主需要通過移動廣告平臺去整合資源，來實現(xiàn)移動終端的用戶覆蓋。而關(guān)于市場規(guī)模的數(shù)據(jù)則更加可喜，移動廣告將是下一個千億級市場，比肩移動游戲。

　　二、DSP是下一步重點發(fā)展方向，將極大提升移動營銷效率

　　整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品越來越多，廣告主的訴求越來越多樣化，DSP已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。美國運通100%的數(shù)字廣告預(yù)算將通過程序化購買進行，而P&G也已經(jīng)有70%-75%數(shù)字廣告預(yù)算通過程序化購買進行。同時在DSP大的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量越來越多，而多盟業(yè)務(wù)升級為DSPAN，即(DSP+AD network)，戰(zhàn)略背景在于多盟自身模式，一方面多盟有自己的AD network，擁有大量優(yōu)質(zhì)的流量，來作為多盟的后花園，這樣可以很好地利用多盟過去四年的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，實現(xiàn)大量用戶的覆蓋。而通過AD network與DSP進行業(yè)務(wù)整合，則可以利用雙流量導(dǎo)向幫助廣告主降低營銷成本，提升移動營銷效果， DSPAN已是目前移動營銷方面最好的解決方式之一。

　　三、多盟DSPAN優(yōu)勢主要有三大方面：規(guī)模、效率、專業(yè)

　　張鶴在會上表示，從規(guī)模上來講，多盟目前每天的流量超過30億，流量來源里面有RTB、視頻流量、激勵型，包含諸多主流的廣告形式。這些流量通過DSPAN進行對接，同時也可以跟一些私有的流量進行對接。目前多盟已和主流的流量平臺對接完畢，包括谷歌、騰訊等。從精準(zhǔn)來看，現(xiàn)有DSPAP覆蓋用戶更廣，一來可以在海量的基礎(chǔ)上做得更好，二來也全面整合了自身平臺、廣告交易所、合作DMP的用戶行為數(shù)據(jù)，對用戶興趣和意圖理解更準(zhǔn)確。從效率上面來看，多盟定位成ROI平臺，將全面為廣告主的投入產(chǎn)出比考慮，從精準(zhǔn)和高效層面幫助廣告主實現(xiàn)營銷目標(biāo)。從專業(yè)性上來講，不同的廣告主需求差異很大，多盟DSPAN為品牌廣告，包括游戲，電商等廣告主提供專業(yè)化的營銷服務(wù)。未來多盟還會面向整個行業(yè)整合資源,多盟的服務(wù)對象也將從本地，中國地區(qū)面向全球，整合全球的資源，也面向全球的廣告主。

　　張鶴還表示，多盟成立于2010年，在2011年我們看到了品牌市場的崛起，2013年迎來了手游大規(guī)模的爆發(fā)，在未來還會有電商、O2O等行業(yè)的爆發(fā)，很慶幸在每一個關(guān)鍵節(jié)點多盟都把握住了機會，在市場需要時推出相關(guān)產(chǎn)品，一直不斷的用創(chuàng)新把自己的優(yōu)勢延續(xù)下去。

　　四、移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已基本解決營收問題

　　近幾年，移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈已逐步成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)基本上解決了商業(yè)模式下的營收問題，移動廣告平臺在中間起到非常重要的核心作用。據(jù)了解今年大量的超級APP里面，商業(yè)模式都非常成熟，日活超過千萬的APP，每年的收入達到2、3億人民幣的營收。

　　拿多盟的商業(yè)模式來講，多盟在整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈里面，一方面幫助媒體進行交叉推廣、收益獲取。另外一方面幫助廣告主進行高質(zhì)量用戶的獲取，并以豐富的廣告形式全方位滿足廣告主不同的營銷訴求。多盟現(xiàn)在日均處理廣告流量超過30億，每月覆蓋獨立用戶超過4.5億，服務(wù)數(shù)百家一線的品牌客戶，包括快消，汽車，金融，IT等多個行業(yè)的一線品牌，擁有著豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣服務(wù)經(jīng)驗。2014年多盟預(yù)計給開發(fā)者分成達到6億。

　　最后，在談到本屆廣告節(jié)時，張鶴表示，歷經(jīng)二十一年的發(fā)展，國際廣告節(jié)已經(jīng)成為非常權(quán)威的廣告盛會，而隨著廣告行業(yè)的多樣化發(fā)展，近幾年在廣告節(jié)里面開始越來越多的出現(xiàn)了移動廣告平臺的推介區(qū)和展位，廣告節(jié)逐漸開始重視移動廣告。作為移動廣告平臺本身，多盟有理由相信，移動廣告必將在競爭與機遇中迎來更高速的發(fā)展。

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