年關將至，打開你的App頁面，不少App已經(jīng)換了新衣。在這一特殊節(jié)點，產(chǎn)品通過一些運營手段營造節(jié)日氛圍，往往會有意想不到的運營效果。

時近年關，各大公司的年會紛至沓來，“恰檸檬”恰得老王牙都倒了好幾顆。

過大年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，不過細心的你應該不難發(fā)現(xiàn)手機中的App開始換“皮膚”，支付寶的“集五?！币灿袔资f人坐等開獎，百度、頭條、快手開始發(fā)紅包了，龍哥也說今年的微信紅包有了新的玩法。

老王做過的產(chǎn)品不多，不過玩過的產(chǎn)品不少……也不多，今天偶然有了靈感，想總結一下如何讓產(chǎn)品更有節(jié)日氛圍。想來不會有人質(zhì)疑在節(jié)日里做些什么是運營該做的事兒，不是產(chǎn)品該做的事兒了吧（手動滑稽）。

首先，需要知道什么是節(jié)日？為什么做產(chǎn)品要有節(jié)日氛圍？

什么是節(jié)日？

節(jié)日，是指生活中值得紀念的重要日子。因為是重要的日子，所以人們的注意力更關注這些重要的日子，我個人認為就是在這些日子人們儀式感更強烈。

做產(chǎn)品為什么要有節(jié)日氛圍？

一方面產(chǎn)品是服務人的，而人們在這些重要的日子里關注度和儀式感更為敏感，通過營造節(jié)日氛圍可以讓產(chǎn)品與用戶的關系更為親近和緊密。讓用戶覺得這個產(chǎn)品跟他們一樣重視這些重要的日子，是有“人情味”的產(chǎn)品。

另一方面，節(jié)日本身給人們帶來的儀式感，是任何營銷手段都難以輕易達到的。通過節(jié)日讓產(chǎn)品與用戶互動，可以借用節(jié)日天然帶來的情感提升產(chǎn)品的文化價值、品牌形象，使產(chǎn)品與用戶進行情感連接，甚至可以達成一些營收指標。

其次，產(chǎn)品要營造哪些節(jié)日的氛圍？

重要的日子很多，國內(nèi)外節(jié)日也有很多，名人誕辰、事跡時刻、世界活動節(jié)日、信仰節(jié)日等等。這里建議你去“百度節(jié)日圖標-百度logo平臺”看下，你會發(fā)現(xiàn)原來有那么多你不知道的節(jié)日。

產(chǎn)品要營造哪些節(jié)日氛圍，與產(chǎn)品自身定位和行業(yè)息息相關。比如老王之前做的本土醫(yī)療服務行業(yè)，那么除了每年的重要節(jié)日以外，護士節(jié)、醫(yī)師節(jié)以及各種疾病防治的節(jié)日都會進行一些對應的產(chǎn)品調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)亦是一個史無前例的壯舉，“天貓雙11”和“京東618”的成功在中國互聯(lián)網(wǎng)甚至是全球互聯(lián)網(wǎng)都是不多見的。做電商產(chǎn)品的朋友想必深有體會，即使不是自家產(chǎn)品創(chuàng)造的節(jié)日，但是也可以跟一波熱度；只要操作得當，提升一些產(chǎn)品指標是不成問題的。

最后，產(chǎn)品要做什么才能營造節(jié)日氛圍？

產(chǎn)品人經(jīng)常把“道、法、術”掛在嘴邊，以這套理論來看此事，斯以為理解了上述的“為什么”基本就理解了“道”和“法”：人對重大節(jié)日天然有一種情緒，產(chǎn)品經(jīng)理要借用、利用甚至是制造這種情緒，讓產(chǎn)品與用戶在這樣的情緒下進行互動，從而達到情感傳遞、樹立品牌并提升產(chǎn)品指標的目的。

那么做點什么呢？

這也正式進入這篇文章的核心，下面將列舉一些玩過或做過的“術”，大家有更多的嘗試或所見也期待你與老王分享。

設計層面的7個案例

顏色，用來凸顯節(jié)日氛圍的慣用方式，考慮符合節(jié)日主題氣氛的顏色，也要注意不同國家、地域或者宗教在不同時期對顏色的解讀，比如藍色代表嚴謹、紅色代表熱情喜慶等等。

文案，永遠是產(chǎn)品對外表達的核心。如何友好地向用戶傳達產(chǎn)品的價值，是產(chǎn)品需要持續(xù)關注的。節(jié)日或者活動一般都會從文案開始，將所表達的內(nèi)容提煉文案，然后輔之以創(chuàng)意設計。

節(jié)日元素，通過標志性或趣味性的元素來替換習以為常的元素，增加趣味性并且留下一些小彩蛋讓用戶得到意想不到的驚喜時刻。

圖1 logo

圖2 主題顏色

圖3 icon元素

圖4 banner

圖5 應用市場截圖

圖6 開屏圖

圖7 海報

功能層面的5個案例

功能，應景上線一個新的功能，比如16年支付寶的掃“?！弊旨甯?；比如19年微視的看視頻拆紅包，比如2020年頭條的視頻互動游戲等等，通過創(chuàng)新一種用戶未曾體驗過的玩法，營造一個互動的場景。

活動，逢節(jié)必有活動，早期的大轉盤已經(jīng)逐漸落寞成廣告的一種呈現(xiàn)形式，如今湊齊五福參分現(xiàn)金；雙11和618的商品促銷；淘寶蓋樓等?；顒右?guī)則多種，而玩法也因為技術的成熟日益多樣。

這種組合在一起的營銷方案，在老王看來也是從全局著眼全面提升“AARRR海盜指標”：獲取、激活、留存、收益、推薦五個指數(shù)。在此不做贅述，這里主要分享一下節(jié)日氛圍的營造方法。

圖8 集五福

圖9企業(yè)紅包

圖10 視頻紅包

圖11 視頻互動游戲

圖12 節(jié)日促銷

以上就是老王整理了一下自己的思緒，總結如何讓產(chǎn)品更有節(jié)日氛圍的方法。有些言辭不甚合理，甚至您可以說我是胡言亂語，但如果對您有那么一丟丟的啟發(fā)，也會讓老王感到高興。

野路子出身讓我看到一些名詞時大感專業(yè)，但是實際解讀之后，發(fā)現(xiàn)詞匯確實更加妥帖，我的大白話還是讓您見笑了。

文中圖片來源：

圖10 視頻紅包圖片來源：https://tech.qq.com/a/20190201/008373.htm

其他圖片來自作者收集截圖

作者：老王，一個不愿意透露體重的90后產(chǎn)品經(jīng)理，公眾號“老王修煉指南”唯一作者。