為了讓消費(fèi)者快速記住并認(rèn)識品牌，一個好的品牌Logo很重要。不過，由于時代的變遷，人們的審美觀也會發(fā)生巨大的變化，所以很多品牌的Logo都會與時俱進(jìn)地做出改變，不少手機(jī)廠商也都集體迎來了一波換標(biāo)潮，試圖將新的潮流文化融入自己的品牌當(dāng)中，提高品牌知名度。手機(jī)行業(yè)最近的一次換Logo發(fā)生在剛剛結(jié)束的MWC2016上，國產(chǎn)手機(jī)品牌金立更換了新的Logo，同時也更換了新的Slogan，新的Logo和新的Slogan一改以往商務(wù)氣息濃重的風(fēng)格。

　　除了金立，在2015年還有很多手機(jī)企業(yè)都更換了自己的Logo，今天筆者就給大家?guī)韲a(chǎn)手機(jī)廠商logo盤點(diǎn)，看看他們到底是潮流還是平庸吧。

　　全新風(fēng)格，內(nèi)涵十足

　　金立

　　在剛剛結(jié)束的MWC上，金立不僅發(fā)布了全新手機(jī)金立S8，同時還發(fā)布了全新Logo。從金立發(fā)布的新Logo來看，簡單來描述就是一個“微笑”的符號，作為開年第一個大動作，金立向全世界發(fā)出了一個“微笑”信號。金立品牌新LOGO，在外觀上更顯立體化和國際范;而正面看是一個微笑，橫看則是一個大寫的字母“G”和一個冒號“：”，似乎是在講述、詮釋著專屬于金立品牌的故事和涵義，而和金立此前VI主色調(diào)一致的橙色配色，也體現(xiàn)了金立品牌陽光、積極、溫暖的特色與內(nèi)涵，反過來，又進(jìn)一步加強(qiáng)了“微笑”LOGO的親切感。

　　金立在MWC2016上發(fā)布了全新的Logo

　　對比一下，是不是有點(diǎn)像什么打車軟件……(￢_￢)

　　值得一提的是，金立換標(biāo)后，網(wǎng)上有人吐槽金立的新標(biāo)示像“開口笑”的滴滴，仔細(xì)一看，還真有點(diǎn)，主要是兩家的主色調(diào)很像，但從歷史來說，金立要比滴滴早得多，它實(shí)際上是把原來標(biāo)示里的首字母G進(jìn)行了九十度翻轉(zhuǎn)，并加上冒號(：)，以致出現(xiàn)了巧合。

　　樂視

　　樂視新的Logo看起來像個火炬

　　在今年年初樂視舉辦的生態(tài)世界發(fā)布會上，樂視正式宣布更換全新四色Logo。樂視表示，新Logo中，紅色代表文化，藍(lán)色代表科技，綠色代表互聯(lián)網(wǎng)，黑色代表平臺。這個標(biāo)志代表著夸平臺、跨行業(yè)、跨地域，具有顛覆精神并凝練著互聯(lián)網(wǎng)精神。在經(jīng)過了千挑萬選之后，決定選擇這個標(biāo)志作為樂視logo。這次改版，樂視摒棄了LETV的logo，換成了更具色彩LE，如今的樂視，早已不是當(dāng)初只有單一視頻網(wǎng)站的LETV，其業(yè)務(wù)涵蓋視頻網(wǎng)站、電視轉(zhuǎn)播服務(wù)，手機(jī)電視等智能硬件、電動汽車等等，如果依舊沿用以往的“LETV”作為公司標(biāo)識，顯然是不適合的。

　　小修小補(bǔ)，不痛不癢

　　酷派

　　酷派新老Logo對比(左為老款，右為新款)

　　在2016CES上，酷派正式發(fā)布了全新的酷派Logo、VI以及新內(nèi)涵。新Logo與酷派之前使用的Logo一脈相承，也就是說，還是一眼就能看出這是酷派的，不會給消費(fèi)者的辨識增添麻煩。但酷派的新Logo看起來更有質(zhì)感，“coolpad”字體不再向左傾斜，排列整齊，設(shè)計感更強(qiáng)，更加扁平化，潮流化，年輕化，盡顯國際范兒。

　　魅族

　　魅族新老Logo對比(左為老款，右為新款)

　　2015年9月，魅族也將原來Logo中標(biāo)志的字體更換成了無襯線字體，去掉了裝飾性的筆畫，看起來更加簡潔、直觀。魅族視覺設(shè)計經(jīng)理陳希談到新Logo時稱：“過去的Logo粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設(shè)計，所以它變的更加圓潤，統(tǒng)一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重。”

　　但也有煤油(魅族的粉絲)在論壇里吐槽新Logo：“魅族的Logo真心丑的不要不要的，看那銷魂的細(xì)胳膊細(xì)腿的，一點(diǎn)大家風(fēng)范都沒有，要國際范沒國際范，要中國風(fēng)沒中國風(fēng)，真不知道設(shè)計團(tuán)隊(duì)是不是腦門被擠了。”

　　聯(lián)想

　　聯(lián)想新老Logo對比(右一為新款)

　　更換新Logo的還有聯(lián)想。2015年4月，聯(lián)想在紐約開全球誓師大會時就發(fā)布了新版的企業(yè)Logo，新Logo拋棄了已沿用12年的斜體設(shè)計，神奇的從彎彎的變直了! 聯(lián)想表示：“新商標(biāo)Logo提供了一種更人性、更具吸引力和以消費(fèi)者為中心的新體驗(yàn)，它反映了聯(lián)想的個性，并且整合了收購來的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。”

　　中興

　　中興新老Logo對比(左為老款，右為新款)

　　2014年底，中興也更換了Logo，新Logo更加圓潤，去掉了“中興”二字，ZTE三個字母的顏色也由深藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)，更加年輕。中興表示，本次新標(biāo)設(shè)計圓潤、流動，充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時代特征與中興通訊倡導(dǎo)的新的CGO(Cool， Green， Open)企業(yè)文化。

　　和金立、樂視相比，以上四家手機(jī)企業(yè)的Logo雖然沒有發(fā)生翻天覆地的變化，品牌識別度也比較高，但是不知道細(xì)心的網(wǎng)友有沒有發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，這四款Logo的風(fēng)格實(shí)在太相似了，筆者不禁想問一句：這四款Logo確定不是出自同一個設(shè)計師之手?

　　打死也不換，不為所動

　　小米

　　看過了換Logo的企業(yè)，下面再來看看從來沒有更換過Logo的企業(yè)。小米進(jìn)入手機(jī)行業(yè)已經(jīng)有5年的時間，5年來，小米沒有變。它的Logo沒有變，它的精神沒有變，它一直堅定不移的貫徹著“屌絲精神”。為什么這么說呢?按理說，如今小米的估值已經(jīng)超過了450億美元，而雷軍本人也成為了身價過百億美元的大富豪，為何小米仍然是一家屌絲公司呢?

　　5年都沒有更換過Logo的小米，今年會不會打算更換Logo呢?

　　或許是因?yàn)樾∶椎腖ogo太屌絲。

　　自從發(fā)布以來，小米手機(jī)一直是以性價比著稱，可以說靠著屌絲經(jīng)濟(jì)，小米獲得了空前的成功。短短的幾年內(nèi)，可以把小米手機(jī)賣出幾百億。但是屌絲經(jīng)濟(jì)的問題在于，你不能跟他談戀愛。從累計起實(shí)力之后趕緊升級換代，以免品牌下沉到底，成為永久的屌絲品牌。因此，這給小米進(jìn)軍高端旗艦市場帶來了巨大的困難，如果小米想進(jìn)軍高端旗艦市場，那么打造全新的高端品牌勢在必行。

　　錘子

　　錘子手機(jī)Logo設(shè)計非常直觀，體現(xiàn)了其注重設(shè)計的理念　　錘子科技一直以來都是一家十分注重設(shè)計的公司，其Logo設(shè)計可以說是十分到位。錘子手機(jī)的Logo設(shè)計非常簡單，但是就是這么一個簡單代表工匠精神的錘子設(shè)計向用戶準(zhǔn)確的闡述了公司的價值觀。

　　一加

　　一加的這個Logo設(shè)計也比較簡單，1和+體現(xiàn)出了一加的品牌，采用的是幾何圖形構(gòu)成，并且是相同的粗細(xì)，文字配的是黑體，給受眾的感覺是流行、前衛(wèi)、跳躍、新鮮和元素，大眾范隨處可見，親民效果直接。

　　雖然錘子和一加這兩個Logo可能是針對的受眾不同的專門的設(shè)計結(jié)果，但是好看就是好看，這里不談兩個Logo對營銷結(jié)果的影響，就說設(shè)計選擇。

　　總結(jié)：

　　在國內(nèi)，許多手機(jī)廠商都喜歡為自己貼上互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽、科技公司標(biāo)簽，更是以一種互聯(lián)網(wǎng)思維開展產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)。對于這部分科技公司，在Logo設(shè)計中，也彰顯出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Logo設(shè)計理念，例如簡約風(fēng)格、扁平化Logo設(shè)計等等。但是眾口難調(diào)，不同的人也會喜歡不同的Logo設(shè)計風(fēng)格，當(dāng)然，對于消費(fèi)者來說，最實(shí)實(shí)在在的還是企業(yè)的產(chǎn)品能夠質(zhì)量過硬、滿足需求。

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