作者 | 石沉溪

　　微信小程序，如約而至，如約而至的還有開發(fā)者和評論者的狂歡。整個科技圈的興奮程度不亞于在茫茫大海之中看到了一座燈塔。朋友圈看到一個段子：

　　周末要去參加一個聚會，為了不尷尬，我做了如下準備：研究了下微信小程序未來發(fā)展之路，總結(jié)了中國式年會的根源問題，看了陳思成出軌全記錄并痛批，社交不易啊。

　　我們怎么了?微信增加一個入口就能撩動整個科技圈甚至是整個社交網(wǎng)絡的神經(jīng)。或許答案只是一個詞，焦慮?；ヂ?lián)網(wǎng)硬件、O2O、直播、共享經(jīng)濟、微信公眾號和知識電商等等一個又一個的風口造就了一個又一個的獨角獸，而這個過程是那么的快，昨天他們還是默默無聞的丑小鴨，今天他們就是我們頭上的白天鵝。我們心有不甘，卻又無能為力，只能默默等待下一個風口，而此時此刻，微信小程序的發(fā)布讓一個貌似風口的山洞出現(xiàn)了。雖然我們不知道這個山洞是不是一個真正的風口，不過先站過去再說，信的人多了，這個山洞不一定還真就是一個風口。但當我們走近微信小程序，才發(fā)現(xiàn)他是那么的克制和不近人情，大家都在拼命的想留住用戶的時間，而微信小程序卻在堅持用完即走。

　　微信小程序能有多克制?

　　沒有小程序應用商店

　　微信堅持不做自己的小程序應用商店，在我看來除自身的克制還有蘋果給予的壓力，如果微信做一個應用商店，形成自己的應用生態(tài)，那置 App Store 與何地?兩強相爭必有一傷，而傷的非常有可能是微信，既然如此，還不如放棄這個(炸藥包)，還落下個尊重用戶體驗的好名聲。

　　不能通過識別二維碼進入

　　微信小程序是不能通過長按圖片識別二維碼來進入小程序的，只能通過掃描二維碼進入。這就阻斷了通過公眾號文章來推廣小程序的道路，非常多的公眾號文章仍然倔強的文章的頂部寫上，(請各位用戶在電腦掃描二維碼或在小程序中搜索完整應用名稱獲取)，不知多少用戶會不怕麻煩的嘗試一個陌生的小程序。

　　不使用則不見入口

　　小程序剛發(fā)布時，身邊的朋友都互相詢問，小程序的入口在哪里，更新微信到最新版也找不到入口，體驗過一番才知道，原來必須使用一次小程序，微信才會顯示小程序入口，如果你永遠不使用這個功能，小程序?qū)δ銇碚f就是不存在的。

　　需要精確搜索才能發(fā)現(xiàn)

　　如若你想要獲得一個小程序，你必須在小程序搜索框里輸入這個小程序的完整名稱，不存在通過模糊搜索獲得小程序的可能，不過經(jīng)過自身的體驗，一小部分程序也可以通過輸入不完整的小程序名稱獲得，但大部分是不可以的。微信的這一招可能是為了防止后期名稱相近小程序的泛濫。

　　不能向用戶推送消息

　　這個限制使微信小程序喪失了同用戶互動的可能，小程序不能同本地 APP 一樣時不時的同用戶(打招呼)。

　　不能分享到朋友圈

　　小程序可以分享給微信好友和微信群聊但是不能分享到朋友圈，不過，小程序有一個非常有意思的設定，我們可以分享小程序的單個頁面給微信好友，例如，可以分享小程序中某支股票的股價頁面，微信好友點開鏈接后，看到的第一個頁面就是這支股票的股價走勢。

　　大小不能超過 1 兆

　　微信為了維護小程序的使用體驗對小程序的大小也做了嚴格的限制，一個小程序的大小被限制在 1 兆。體積的限制也是代碼量的限制，這對開發(fā)者來說，注定了不能開發(fā)功能較多的小程序。

　　內(nèi)容的限制

　　張小龍明確表示，游戲是不可以做成微信小程序的，營銷類內(nèi)容也不可以，并規(guī)定的小程序的可運營領(lǐng)域。除了微信對于小程序內(nèi)容的限制，國家法律也對小程序內(nèi)容做了管控，1 月 13 日起，帶有開戶、交易功能的部分金融類小程序均被暫停服務。涉及開戶的國信證券開戶、涉及交易的招商證券、華夏基金通、廣發(fā)基智理財、銀華贏在定投等則顯示未搜索到相關(guān)小程序。而如果是之前已經(jīng)使用過這些小程序，則在用戶界面顯示已暫停服務。

　　小程序可以替代原生 APP 嗎?

　　微信小程序正式發(fā)布以后，好多人在想，自己是不是可以刪掉原生 APP 了，手機空間是不是可以不再緊張了，經(jīng)多對幾個微信小程序的試用，我認為，還是留著你原來的 APP 吧，微信小程序代替不了你的原生 APP。

　　微信對于小程序的限制是如此之多，這決定了小程序的功能并不能做的非常豐富，好多原生 APP 的功能，小程序是做不到的。比如我試用的摩拜單車小程序，沒有充值等功能，只有一個簡單的掃碼開鎖頁面，簡陋的不像一個“程序”。如果遇到了關(guān)鎖未結(jié)束計費等問題，還是要打開原生 APP。

　　其實，既是微信對于小程序的限制沒有像現(xiàn)在這般如此，小程序也不可能替代原生 APP。小程序作為微信生態(tài)的一部分，對于微信的依賴是非常嚴重的，對于微信滲透不強的區(qū)域，小程序是很難有所作為的，同時，如果你的業(yè)務同微信設定的規(guī)則所沖突那就非常有可能面臨下架的風險。將自己整個業(yè)務生態(tài)建立微信小程序之上，等于把自己的命運交給了別人，這是所有的創(chuàng)業(yè)者所不能接受的。如果你作為一個初創(chuàng)企業(yè)，用微信小程序來對自己的商業(yè)模式進行失錯和進化是一個不錯的選擇，但你一旦成功，一定會開發(fā)自己的原生 APP，這是提供更好的用戶體驗和掌握自身命運的必然選擇。

　　什么是真正的用完即走?

　　自從微信的張小龍?zhí)岢鲞@個聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品理念，“用完即走”變成了眾多產(chǎn)品經(jīng)理口中新的口頭禪，放佛這四個字就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品圣經(jīng)。

　　那我們身邊有用完即走的產(chǎn)品嗎?有人會說墨跡天氣，有人會說美圖秀秀，的確，這些工具類應用我們不會長時間的待在應用里，我們待在應用里的時間就是使用時間，但是哪個應用又何嘗不是呢?我們用完了微信也會退出，我們用完了QQ 也會退出，從一個廣義范圍上講，我們所使用的所有應用都是用完即走的，那既然如此，張小龍又何必多此一舉提一個用完即走的概念。

　　讓我們試想這個場景，我們到達一個餐廳，服務員遞上菜單，站在旁邊等著我們點餐，這個人會催促你，這個人會給你推銷他們的菜品……如同理發(fā)店里不停的讓你辦卡的丹尼老師。感謝移動互聯(lián)網(wǎng)和微信，我們可以關(guān)注他們的服務號來獲得一個可以自主點餐的程序，自己完成整個點餐過程。再想另外一個場景，我們逛一個博物館，看到一件喜歡的文物想知道他的細節(jié)和背后的文化，可以掏出手機掃描他旁邊的二維碼，獲取更多更有趣味性的信息。

　　這些場景或多或少已將實現(xiàn)了，只是由于技術(shù)生態(tài)環(huán)境還沒有進化完全，我們的體驗還沒有那么的完善，微信小程序便是這些場景的生態(tài)基礎(chǔ)，由于微信小程序更多的為程序這種生態(tài)提供了優(yōu)化，我們可以更方便的為這些復雜的場景提供更優(yōu)秀的體驗。

　　回到我們用完即走的概念，剛才講到的兩個場景或許才是真正的用完即走，才是小程序的真正形態(tài)。我們到了一家餐館用他們的小程序點餐，但我們可能只是因為出差經(jīng)過這里，以后再也不會來就餐，我們可能一輩子都不會去那家博物館第二次。我們用過了，我們離開了，我們用完即走，我們不再回頭，這或許才是微信小程序的終極意義，是用完即走的真正含義。

　　小程序有未來嗎?

　　微信小程序不同于網(wǎng)頁，他的可交互性是很強的，微信小程序也不同于原生 APP 他的功能性又很弱，雖然小程序是一個介于網(wǎng)頁和原生 APP 之間的一種新的交互形式，但小程序可做的東西還是很多。因為微信小程序不僅使用方便快捷，更是虛擬世界和現(xiàn)實世界的紐帶，通過掃描二維碼，我們有了同實物互動的可能，這種新特性可以稱之為一次移動互聯(lián)網(wǎng)時代的破壞性創(chuàng)新。

　　克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》一書中，描述了眾多小硬盤廠商僅僅通過硬盤尺寸這個不起眼的創(chuàng)新，獲得了同硬盤巨頭抗衡的機會。微信小程序就像是一次破壞性的創(chuàng)新，僅僅通過對網(wǎng)頁應用進行了一些微不足道的改變就讓這種原本尷尬的形態(tài)，獲得了巨大的可創(chuàng)造性。不過不要執(zhí)意把微信小程序做的像一個原生 APP，這不是程序，而是一種新的形態(tài)，一種可交互信息流，風要來了，不要逆風而上，而要順風而起。

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