作者 | 石沉溪

　　微信小程序，如約而至，如約而至的還有開(kāi)發(fā)者和評(píng)論者的狂歡。整個(gè)科技圈的興奮程度不亞于在茫茫大海之中看到了一座燈塔。朋友圈看到一個(gè)段子：

　　周末要去參加一個(gè)聚會(huì)，為了不尷尬，我做了如下準(zhǔn)備：研究了下微信小程序未來(lái)發(fā)展之路，總結(jié)了中國(guó)式年會(huì)的根源問(wèn)題，看了陳思成出軌全記錄并痛批，社交不易啊。

　　我們?cè)趺戳?微信增加一個(gè)入口就能撩動(dòng)整個(gè)科技圈甚至是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的神經(jīng)。或許答案只是一個(gè)詞，焦慮?；ヂ?lián)網(wǎng)硬件、O2O、直播、共享經(jīng)濟(jì)、微信公眾號(hào)和知識(shí)電商等等一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)口造就了一個(gè)又一個(gè)的獨(dú)角獸，而這個(gè)過(guò)程是那么的快，昨天他們還是默默無(wú)聞的丑小鴨，今天他們就是我們頭上的白天鵝。我們心有不甘，卻又無(wú)能為力，只能默默等待下一個(gè)風(fēng)口，而此時(shí)此刻，微信小程序的發(fā)布讓一個(gè)貌似風(fēng)口的山洞出現(xiàn)了。雖然我們不知道這個(gè)山洞是不是一個(gè)真正的風(fēng)口，不過(guò)先站過(guò)去再說(shuō)，信的人多了，這個(gè)山洞不一定還真就是一個(gè)風(fēng)口。但當(dāng)我們走近微信小程序，才發(fā)現(xiàn)他是那么的克制和不近人情，大家都在拼命的想留住用戶(hù)的時(shí)間，而微信小程序卻在堅(jiān)持用完即走。

　　微信小程序能有多克制?

　　沒(méi)有小程序應(yīng)用商店

　　微信堅(jiān)持不做自己的小程序應(yīng)用商店，在我看來(lái)除自身的克制還有蘋(píng)果給予的壓力，如果微信做一個(gè)應(yīng)用商店，形成自己的應(yīng)用生態(tài)，那置 App Store 與何地?兩強(qiáng)相爭(zhēng)必有一傷，而傷的非常有可能是微信，既然如此，還不如放棄這個(gè)(炸藥包)，還落下個(gè)尊重用戶(hù)體驗(yàn)的好名聲。

　　不能通過(guò)識(shí)別二維碼進(jìn)入

　　微信小程序是不能通過(guò)長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼來(lái)進(jìn)入小程序的，只能通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入。這就阻斷了通過(guò)公眾號(hào)文章來(lái)推廣小程序的道路，非常多的公眾號(hào)文章仍然倔強(qiáng)的文章的頂部寫(xiě)上，(請(qǐng)各位用戶(hù)在電腦掃描二維碼或在小程序中搜索完整應(yīng)用名稱(chēng)獲取)，不知多少用戶(hù)會(huì)不怕麻煩的嘗試一個(gè)陌生的小程序。

　　不使用則不見(jiàn)入口

　　小程序剛發(fā)布時(shí)，身邊的朋友都互相詢(xún)問(wèn)，小程序的入口在哪里，更新微信到最新版也找不到入口，體驗(yàn)過(guò)一番才知道，原來(lái)必須使用一次小程序，微信才會(huì)顯示小程序入口，如果你永遠(yuǎn)不使用這個(gè)功能，小程序?qū)δ銇?lái)說(shuō)就是不存在的。

　　需要精確搜索才能發(fā)現(xiàn)

　　如若你想要獲得一個(gè)小程序，你必須在小程序搜索框里輸入這個(gè)小程序的完整名稱(chēng)，不存在通過(guò)模糊搜索獲得小程序的可能，不過(guò)經(jīng)過(guò)自身的體驗(yàn)，一小部分程序也可以通過(guò)輸入不完整的小程序名稱(chēng)獲得，但大部分是不可以的。微信的這一招可能是為了防止后期名稱(chēng)相近小程序的泛濫。

　　不能向用戶(hù)推送消息

　　這個(gè)限制使微信小程序喪失了同用戶(hù)互動(dòng)的可能，小程序不能同本地 APP 一樣時(shí)不時(shí)的同用戶(hù)(打招呼)。

　　不能分享到朋友圈

　　小程序可以分享給微信好友和微信群聊但是不能分享到朋友圈，不過(guò)，小程序有一個(gè)非常有意思的設(shè)定，我們可以分享小程序的單個(gè)頁(yè)面給微信好友，例如，可以分享小程序中某支股票的股價(jià)頁(yè)面，微信好友點(diǎn)開(kāi)鏈接后，看到的第一個(gè)頁(yè)面就是這支股票的股價(jià)走勢(shì)。

　　大小不能超過(guò) 1 兆

　　微信為了維護(hù)小程序的使用體驗(yàn)對(duì)小程序的大小也做了嚴(yán)格的限制，一個(gè)小程序的大小被限制在 1 兆。體積的限制也是代碼量的限制，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，注定了不能開(kāi)發(fā)功能較多的小程序。

　　內(nèi)容的限制

　　張小龍明確表示，游戲是不可以做成微信小程序的，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容也不可以，并規(guī)定的小程序的可運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。除了微信對(duì)于小程序內(nèi)容的限制，國(guó)家法律也對(duì)小程序內(nèi)容做了管控，1 月 13 日起，帶有開(kāi)戶(hù)、交易功能的部分金融類(lèi)小程序均被暫停服務(wù)。涉及開(kāi)戶(hù)的國(guó)信證券開(kāi)戶(hù)、涉及交易的招商證券、華夏基金通、廣發(fā)基智理財(cái)、銀華贏在定投等則顯示未搜索到相關(guān)小程序。而如果是之前已經(jīng)使用過(guò)這些小程序，則在用戶(hù)界面顯示已暫停服務(wù)。

　　小程序可以替代原生 APP 嗎?

　　微信小程序正式發(fā)布以后，好多人在想，自己是不是可以刪掉原生 APP 了，手機(jī)空間是不是可以不再緊張了，經(jīng)多對(duì)幾個(gè)微信小程序的試用，我認(rèn)為，還是留著你原來(lái)的 APP 吧，微信小程序代替不了你的原生 APP。

　　微信對(duì)于小程序的限制是如此之多，這決定了小程序的功能并不能做的非常豐富，好多原生 APP 的功能，小程序是做不到的。比如我試用的摩拜單車(chē)小程序，沒(méi)有充值等功能，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的掃碼開(kāi)鎖頁(yè)面，簡(jiǎn)陋的不像一個(gè)“程序”。如果遇到了關(guān)鎖未結(jié)束計(jì)費(fèi)等問(wèn)題，還是要打開(kāi)原生 APP。

　　其實(shí)，既是微信對(duì)于小程序的限制沒(méi)有像現(xiàn)在這般如此，小程序也不可能替代原生 APP。小程序作為微信生態(tài)的一部分，對(duì)于微信的依賴(lài)是非常嚴(yán)重的，對(duì)于微信滲透不強(qiáng)的區(qū)域，小程序是很難有所作為的，同時(shí)，如果你的業(yè)務(wù)同微信設(shè)定的規(guī)則所沖突那就非常有可能面臨下架的風(fēng)險(xiǎn)。將自己整個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)建立微信小程序之上，等于把自己的命運(yùn)交給了別人，這是所有的創(chuàng)業(yè)者所不能接受的。如果你作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，用微信小程序來(lái)對(duì)自己的商業(yè)模式進(jìn)行失錯(cuò)和進(jìn)化是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但你一旦成功，一定會(huì)開(kāi)發(fā)自己的原生 APP，這是提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)和掌握自身命運(yùn)的必然選擇。

　　什么是真正的用完即走?

　　自從微信的張小龍?zhí)岢鲞@個(gè)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品理念，“用完即走”變成了眾多產(chǎn)品經(jīng)理口中新的口頭禪，放佛這四個(gè)字就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品圣經(jīng)。

　　那我們身邊有用完即走的產(chǎn)品嗎?有人會(huì)說(shuō)墨跡天氣，有人會(huì)說(shuō)美圖秀秀，的確，這些工具類(lèi)應(yīng)用我們不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的待在應(yīng)用里，我們待在應(yīng)用里的時(shí)間就是使用時(shí)間，但是哪個(gè)應(yīng)用又何嘗不是呢?我們用完了微信也會(huì)退出，我們用完了QQ 也會(huì)退出，從一個(gè)廣義范圍上講，我們所使用的所有應(yīng)用都是用完即走的，那既然如此，張小龍又何必多此一舉提一個(gè)用完即走的概念。

　　讓我們?cè)囅脒@個(gè)場(chǎng)景，我們到達(dá)一個(gè)餐廳，服務(wù)員遞上菜單，站在旁邊等著我們點(diǎn)餐，這個(gè)人會(huì)催促你，這個(gè)人會(huì)給你推銷(xiāo)他們的菜品……如同理發(fā)店里不停的讓你辦卡的丹尼老師。感謝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信，我們可以關(guān)注他們的服務(wù)號(hào)來(lái)獲得一個(gè)可以自主點(diǎn)餐的程序，自己完成整個(gè)點(diǎn)餐過(guò)程。再想另外一個(gè)場(chǎng)景，我們逛一個(gè)博物館，看到一件喜歡的文物想知道他的細(xì)節(jié)和背后的文化，可以掏出手機(jī)掃描他旁邊的二維碼，獲取更多更有趣味性的信息。

　　這些場(chǎng)景或多或少已將實(shí)現(xiàn)了，只是由于技術(shù)生態(tài)環(huán)境還沒(méi)有進(jìn)化完全，我們的體驗(yàn)還沒(méi)有那么的完善，微信小程序便是這些場(chǎng)景的生態(tài)基礎(chǔ)，由于微信小程序更多的為程序這種生態(tài)提供了優(yōu)化，我們可以更方便的為這些復(fù)雜的場(chǎng)景提供更優(yōu)秀的體驗(yàn)。

　　回到我們用完即走的概念，剛才講到的兩個(gè)場(chǎng)景或許才是真正的用完即走，才是小程序的真正形態(tài)。我們到了一家餐館用他們的小程序點(diǎn)餐，但我們可能只是因?yàn)槌霾罱?jīng)過(guò)這里，以后再也不會(huì)來(lái)就餐，我們可能一輩子都不會(huì)去那家博物館第二次。我們用過(guò)了，我們離開(kāi)了，我們用完即走，我們不再回頭，這或許才是微信小程序的終極意義，是用完即走的真正含義。

　　小程序有未來(lái)嗎?

　　微信小程序不同于網(wǎng)頁(yè)，他的可交互性是很強(qiáng)的，微信小程序也不同于原生 APP 他的功能性又很弱，雖然小程序是一個(gè)介于網(wǎng)頁(yè)和原生 APP 之間的一種新的交互形式，但小程序可做的東西還是很多。因?yàn)槲⑿判〕绦虿粌H使用方便快捷，更是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的紐帶，通過(guò)掃描二維碼，我們有了同實(shí)物互動(dòng)的可能，這種新特性可以稱(chēng)之為一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的破壞性創(chuàng)新。

　　克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》一書(shū)中，描述了眾多小硬盤(pán)廠商僅僅通過(guò)硬盤(pán)尺寸這個(gè)不起眼的創(chuàng)新，獲得了同硬盤(pán)巨頭抗衡的機(jī)會(huì)。微信小程序就像是一次破壞性的創(chuàng)新，僅僅通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用進(jìn)行了一些微不足道的改變就讓這種原本尷尬的形態(tài)，獲得了巨大的可創(chuàng)造性。不過(guò)不要執(zhí)意把微信小程序做的像一個(gè)原生 APP，這不是程序，而是一種新的形態(tài)，一種可交互信息流，風(fēng)要來(lái)了，不要逆風(fēng)而上，而要順風(fēng)而起。

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