國(guó)內(nèi)媒體愛(ài)范兒報(bào)道稱，魅族“如約”在今天上午發(fā)布了11月27日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函。更新了發(fā)布會(huì)時(shí)間地點(diǎn)：11月27日18:30，北京水立方。其中地點(diǎn)算不上“更新”，因?yàn)樵?1月11日發(fā)布的那張?jiān)靹?shì)圖片中，畫(huà)面中央就素描出了水立方的形狀。

　　說(shuō)是造勢(shì)，是因?yàn)轺茸宓膶W(xué)習(xí)對(duì)象蘋果公司，在發(fā)布會(huì)請(qǐng)柬/邀請(qǐng)函上不會(huì)大作文章，只是準(zhǔn)時(shí)提前一周向媒體發(fā)放邀請(qǐng)函。而魅族在11月13日發(fā)送邀請(qǐng)函前兩天，就借“光棍節(jié)”的勢(shì)頭放出了“11月13日你準(zhǔn)備好了嗎”的極具噱頭的預(yù)告。當(dāng)時(shí)人們還以為11月13日就是發(fā)布會(huì)，要對(duì)將在11月14日下午發(fā)布的小米盒子形成某種“卡位”。更為甚者，11月12日相同內(nèi)容微博再發(fā)一遍，又引來(lái)2400轉(zhuǎn)發(fā)、2500評(píng)論。

　　11月11日這條“預(yù)告”微博乍看非常像正式的邀請(qǐng)函，時(shí)間(日期)加隱晦的地點(diǎn)，引發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是4555條，外加3100條評(píng)論(截止13日中午12點(diǎn)半)。魅族顯然是刻意為之。不過(guò)從評(píng)論效果來(lái)看，除了增加了發(fā)布會(huì)的懸念色彩外，也誤傷部分粉絲：差點(diǎn)為看發(fā)布會(huì)而改變(上課/上班/出行)計(jì)劃。

　　不過(guò)橫向來(lái)看，這種提前造勢(shì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)通行的亂象。10月29日華為發(fā)布四核榮耀榮耀之前，早在10月23日就開(kāi)始爆炒“神秘手機(jī)”概念。結(jié)果就像外界批評(píng)雷軍一樣，前戲做足了，卻沒(méi)有滿足她。1888元的價(jià)格足夠吸引眼球，卻也單薄。甚至公布首周末火爆預(yù)訂量后，引來(lái)對(duì)訂單真實(shí)性和產(chǎn)能的質(zhì)疑。不過(guò)據(jù)愛(ài)范兒了解到的信息，華為內(nèi)部從上至下無(wú)不在求索剿殺小米的良方，華為在產(chǎn)能上應(yīng)該不會(huì)掉鏈子——如果訂單確實(shí)有那么大的話。

　　按下小米華為不表，回到魅族發(fā)布會(huì)的消息。今天上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函寫到發(fā)布會(huì)的主角是魅族下一代智能手機(jī)產(chǎn)品——MX II。不過(guò)據(jù)愛(ài)范兒了解到的消息，發(fā)布會(huì)也不排除發(fā)布“幾款”產(chǎn)品。此外，據(jù)可靠消息，魅族下一代產(chǎn)品除了性能升級(jí)外，價(jià)格將是引爆眼球的另一著力點(diǎn)。

　　另一造勢(shì)的方法是，魅族在請(qǐng)柬上費(fèi)功夫。據(jù)了解，魅族將給參會(huì)媒體寄送紙質(zhì)請(qǐng)柬，請(qǐng)柬制作精良，制作成本在“數(shù)百元”。毫無(wú)疑問(wèn)，這些有話題的請(qǐng)柬，將帶來(lái)新一波媒體傳播熱潮——畢竟距離發(fā)布會(huì)召開(kāi)整整還有兩周時(shí)間。

　　我們注意到，這次是地處珠海的魅族首次到北京舉行大型發(fā)布會(huì)(2005年魅族在北京發(fā)布E3 MP3)——據(jù)傳公司創(chuàng)始人黃章(下圖)將作為“彩蛋”出場(chǎng)。此前魅族的手機(jī)產(chǎn)品要么在網(wǎng)上開(kāi)張銷售，要么在京城之外舉行發(fā)布會(huì)：　

　　魅族創(chuàng)始人黃章

　　M8，網(wǎng)上發(fā)售

　　M9，網(wǎng)上和實(shí)體店同步發(fā)售

　　MX，網(wǎng)上和實(shí)體店同步發(fā)售

　　MX 四核，香港發(fā)布會(huì)

　　MX II，北京發(fā)布會(huì)

　　此番進(jìn)京，從某種意義上，是魅族對(duì)小米的正面回?fù)?。今?月16日發(fā)布的小米2，被外界議論“極像”魅族MX。在魅族高層任職的李楠曾在9月評(píng)論《魅族的泄露，小米的陽(yáng)謀》，里面梳理了小米2在營(yíng)銷上打壓“熊貓機(jī)”創(chuàng)始者——魅族的商戰(zhàn)策略：

　　1. 魅族的MX發(fā)布，銷售。把魅族品牌和“熊貓機(jī)”的形象建立起關(guān)聯(lián)，豎立產(chǎn)品識(shí)別度;

　　2. 小米舉辦盛大的米2發(fā)布會(huì)。大規(guī)模的報(bào)道把米2 和“熊貓機(jī)”的聯(lián)系散布到魅族傳播范圍外的地方;

　　3. 在米2大量供貨前，針對(duì)魅族MX，MX2的外形做輿論覆蓋。不斷重復(fù)“魅族抄襲小米”的概念;

　　4. 年底，米2以更廉價(jià)的價(jià)格大量上市。當(dāng)出貨超越價(jià)格更高的魅族的時(shí)侯，小米就可以成功的把自己的產(chǎn)品和“熊貓機(jī)”建立起關(guān)聯(lián);

　　5. 魅族面對(duì)小米更強(qiáng)大的傳播能力，面對(duì)廉價(jià)的米2帶來(lái)的更多的出貨，喪失了自己產(chǎn)品識(shí)別特征。更多的 MX 會(huì)被誤認(rèn)為小米。即使，魅族才是更早嘗試把“熊貓機(jī)”做為產(chǎn)品識(shí)別特征的廠家。

　　所以魅族決定打回去。

　　只是如此輪番造勢(shì)，會(huì)拱起人們對(duì)魅族多大的期望?聽(tīng)說(shuō) iPhone 5已經(jīng)采用了in-cell屏幕，MX II會(huì)不會(huì)跟隨?聽(tīng)說(shuō)iPhone 5換了接口，MX II會(huì)不會(huì)跟隨?iOS也升級(jí)到了6.0，如果照仿蘋果的流程，魅族是否應(yīng)該安排一個(gè)副總來(lái)講Flyme 2.0系統(tǒng)呢?華為把人們的G點(diǎn)拉得很高，但要注意這個(gè)時(shí)候不應(yīng)該小心輕放了，應(yīng)該給人家高潮。

　　11月27日發(fā)布會(huì)，你期待黃章什么表現(xiàn)?——在北京水立方正式向偶像喬布斯致禮?還是像雷軍一樣，站在一個(gè)聳人聽(tīng)聞的價(jià)格前定格60秒?再等14天吧，中間應(yīng)該還有其他造勢(shì)的花樣。

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