導(dǎo)語：在移動終端基本普及、大眾娛樂需求急速增長的大背景下，國內(nèi)手游市場規(guī)模的擴(kuò)張毋庸置疑。但隨著消費(fèi)升級，手游玩家的需求不斷提升，如何進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品變革以順應(yīng)當(dāng)下的市場需求，成為了亟待解決的行業(yè)課題。手機(jī)作為手游最重要的載體，想要在手游市場這個巨大金礦中獲得更多利益，手游與手機(jī)能否一拍即合呢?

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，過去5年間，全球智能手機(jī)市場總銷量同比增幅從61.3%降到2%。手機(jī)已進(jìn)入“微漲幅”的存量市場，尋求新的商業(yè)興奮點(diǎn)已經(jīng)成為大部分手機(jī)廠商的核心訴求。智能手機(jī)為了滿足不同細(xì)分市場，已在不斷嘗試各種功能性的形態(tài)轉(zhuǎn)換。陸續(xù)出現(xiàn)的音樂手機(jī)、拍照手機(jī)、安全手機(jī)、老年機(jī)等都是在試圖通過細(xì)分市場的特異功能點(diǎn)來獲得換機(jī)用戶的“芳心”。

　　與此同時，隨著智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的國人加入手游玩家的隊(duì)伍，中國手游市場在這些“狂熱”玩家的帶動下已經(jīng)大步邁入井噴期。中國現(xiàn)已成為亞洲乃至全球手游市場規(guī)模最大、增速最快的國家。大眾娛樂需求急速增長，手游也需要不斷更新升級，才能不斷提升玩家的游戲體驗(yàn)。手機(jī)與手游如何結(jié)合創(chuàng)造新可能，成為了手機(jī)與手游行業(yè)最為關(guān)注的話題。游戲手機(jī)會成為手機(jī)市場的下一個風(fēng)口嗎?

　　事實(shí)上，已經(jīng)有手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)手游市場和手機(jī)市場之間的風(fēng)水寶地進(jìn)行試水。榮耀推出的榮耀V9是《陰陽師》官方推薦手機(jī)，酷玩6能帶來“怪獸級游戲體驗(yàn)”。但這些產(chǎn)品未在業(yè)內(nèi)形成合力，以構(gòu)成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　京東依托自身平臺優(yōu)勢及其品牌服務(wù)商的定位，聯(lián)動手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商及技術(shù)提供商，于5月18日成立京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這標(biāo)志著游戲手機(jī)共同體正式確立。消費(fèi)者對游戲的熱愛，讓京東發(fā)力“游戲手機(jī)”這一方向，但游戲手機(jī)的出現(xiàn)究竟能否在手游市場掘金成功，還要取決于游戲手機(jī)究竟能為手游行業(yè)帶來哪些可能。

　　裝備稱手，游戲才能玩的high

　　隨著手游玩家對于娛樂需求的不斷攀升，手機(jī)的硬件配置也迎來了多重挑戰(zhàn)。除了內(nèi)存、分辨率等常規(guī)硬性要求外，由于當(dāng)下主流MOBA(Multiplayer Online Battle Arena多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)類游戲劃屏式的操作方式，手機(jī)的邊緣形狀、屏幕的大小，均根據(jù)游戲的不同有各種定制化的需求。

　　體驗(yàn)感是一切手游的靈魂所在，無論是何種類型的游戲，最終都要在游戲體驗(yàn)這一核心價值上決一勝負(fù)。產(chǎn)品硬件技術(shù)的提升與定制化服務(wù)，必然帶來與之同步的游戲體驗(yàn)的提升與優(yōu)化。

　　渠道助力，引領(lǐng)玩家找到組織

　　對于手游來說，相比于渠道服務(wù)器，無論是在游戲的穩(wěn)定性、游戲的環(huán)境、游戲的更新速度以及游戲賬號的安全保障等方面，官服都占據(jù)優(yōu)勢。但手游下載端口以及玩家的APP使用習(xí)慣不同，總使得渠道入口難以統(tǒng)一，導(dǎo)致玩家分流。

　　游戲手機(jī)在手游入口方面的強(qiáng)把控性，能夠更好的統(tǒng)一玩家的渠道入口，享受官方服務(wù)器更好的服務(wù)，同時保證了官方服務(wù)器穩(wěn)定的用戶基數(shù)。

　　優(yōu)惠限定，給玩家一個花錢的理由

　　游戲手機(jī)還可能為使用者帶來游戲中的限定道具獎勵。限定道具對于玩家的刺激更像是讓其為“體驗(yàn)”付費(fèi)。在這點(diǎn)上，優(yōu)惠限定模式最大的優(yōu)勢在于，付費(fèi)玩家能夠非常容易且明確的感受到自己的占有欲望，且更能滿足玩家的成就感。

　　同時，游戲手機(jī)用戶將可在手游中獲得更多的充值優(yōu)惠。目前中國手游玩家的消費(fèi)能力已經(jīng)有了顯著提升，據(jù)手游市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)惠活動更能刺激玩家的消費(fèi)欲望。

　　日久生情，游戲熱情也許添柴加薪

　　游戲內(nèi)容在玩家日常生活出現(xiàn)頻率的降低會直接影響玩家的游戲熱情。由于游戲手機(jī)外觀與游戲IP的高結(jié)合性，游戲內(nèi)容在玩家的日常使用中維持強(qiáng)曝光狀態(tài)將成為可能，這能夠激發(fā)玩家的游戲熱情，提升手游生命周期。

　　綜上，游戲手機(jī)將為手游行業(yè)帶來諸多優(yōu)勢與機(jī)會。而京東作為國內(nèi)最大的3C電商平臺和京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的締造者，可以利用自身大數(shù)據(jù)，對游戲手機(jī)的發(fā)展趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)把握，并整合芯片廠商、技術(shù)提供商等多方資源，更能完善游戲手機(jī)的優(yōu)勢內(nèi)容。

　　在京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會上， 360手機(jī)總裁李開新宣布，360手機(jī)N5即將推出網(wǎng)易游戲《光明大陸》定制版，這也預(yù)示著游戲手機(jī)在短期內(nèi)將正式向公眾亮相。京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利還與3D全產(chǎn)業(yè)鏈制造商康得新集團(tuán)CEO徐曙現(xiàn)場簽約，將裸眼3D新技術(shù)與游戲手機(jī)相結(jié)合，共享“風(fēng)口福利”。

　　游戲手機(jī)是手機(jī)市場的下一個風(fēng)口，誰能抓住游戲手機(jī)細(xì)分品類的發(fā)展機(jī)遇，誰就能率先步入市場高速發(fā)展的快車道。游戲手機(jī)市場的潛在紅利機(jī)會也將刺激更多手游廠商入局。對于游戲手機(jī)這一千呼萬喚的細(xì)分產(chǎn)品，很多玩家充滿期待，相信它的發(fā)展也會超出我們的想象。

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