最近覺得手機(jī)有點(diǎn)貴。

　　幾年前，不少人的概念是選購一臺旗艦手機(jī)只要兩千多，甚至 1999 就能買到，而現(xiàn)在，好一點(diǎn)的手機(jī)價(jià)格直奔著 4000 去了。

　　手機(jī)貴了不是一個(gè)錯(cuò)覺，而且今年比去年貴，去年比前年貴。

　　很可能，驍龍 865 時(shí)代沒有便宜旗艦了。

　　手機(jī)市場已經(jīng)相對穩(wěn)定

　　手機(jī)變貴了有好幾個(gè)原因。

　　從市場份額上來看，即便有所波動(dòng)，但短期內(nèi)華為、OPPO、vivo、小米還是會牢牢占據(jù)著國內(nèi)前四的市場份額，甚至從世界市場范圍來看這幾家國內(nèi)廠商的排名依然相當(dāng)穩(wěn)定。

　　而以往我們熟知的一些品牌要么已經(jīng)倒閉，要么像三星或者魅族一樣只有被歸類到‘others’的份額，已經(jīng)掀不起大浪。

　　而這也意味著在目前這種‘一超多強(qiáng)’的形式下，頭部的幾個(gè)品牌對手幾乎已經(jīng)是固定的，不再是之前‘群雄割據(jù)’的混亂，而是大品牌各個(gè)產(chǎn)品線之間的對弈和摩擦。

　　實(shí)際上手機(jī)市場目前的狀況有點(diǎn)類似東漢末年經(jīng)過了一段時(shí)間的混亂之后，進(jìn)入了相對穩(wěn)定的三國時(shí)代。在這樣相對穩(wěn)定的環(huán)境下，盡管口號依舊會喊得震天響，但實(shí)際上策略已經(jīng)從喊打喊殺變成了提高自己綜合實(shí)力為主。

　　要保住自己的地位，最好的方法就是在當(dāng)前的價(jià)位段站穩(wěn)腳跟甚至是制霸，并且價(jià)位段站的越高越好，這樣就能留出足夠的利潤空間。但性價(jià)比這條線也不好說丟就丟，所以可以看到品牌和子品牌分化的越來越明顯，像 Redmi 和小米，iQOO 和 vivo，現(xiàn)在來看 OPPO Reno 賣的最好的 Reno Ace 也有這種意思，F(xiàn)ind 系列高端旗艦不變的情況下 Reno 系列越發(fā)不好定位。

　　沖高端不容易，但 4G 到 5G 的通訊技術(shù)換代帶來了一次大洗牌和機(jī)會。

　　5G 讓成本急劇上升

　　從某種意義上來講，865 時(shí)代不再有便宜旗艦這事也可以理解成 5G 時(shí)代沒有便宜旗艦。

　　去年的驍龍 855 可能是最后一代便宜手機(jī)，而且也要分兩個(gè)階段。上半年的驍龍 855 和下半年驍龍 855+ 與 X50 的組合。

　　實(shí)際上驍龍 855 的首發(fā)價(jià)格并不高，即便小米去年就說要猛烈提價(jià)，但還是把首發(fā) 855 壓到了 3000 元以內(nèi)，緊跟其后的 Redmi K20 Pro 首發(fā)價(jià)格直接再砍 500 來到 2499。

　　至于‘真·首發(fā)’855 的聯(lián)想，在年末的時(shí)候價(jià)格甚至跌倒了 1300 元?？梢妰r(jià)格戰(zhàn)在去年依舊是一種主流手段，到后面 iQOO 和 Realme 入場，運(yùn)氣好點(diǎn) 2000 元多些搶一臺發(fā)布不久的驍龍 855 手機(jī)并非難事。

　　然而這個(gè)局面被下半年 5G 提速商用完全打破掉，即便是主打性價(jià)比的小米和 iQOO 也難逃產(chǎn)業(yè)定律，小米 9 Pro 5G 首發(fā)價(jià)格 3699 元，iQOO Pro 首發(fā)價(jià)格 3798 元，已經(jīng)都接近了 4000 元檔的大關(guān)。

　　為什么定價(jià)高，是因?yàn)槌杀狙杆偕蠞q，更本質(zhì)原因則是背后的供求關(guān)系。在高中政治的時(shí)候就講過，價(jià)格是由供求關(guān)系決定的這一經(jīng)濟(jì)學(xué)定律。實(shí)際上就是 5G 的需求被生造出來了，人人都在渴求 5G 帶來的變化，而關(guān)于 5G 芯片的生產(chǎn)能力和成本控制卻有限。

　　在去年上半年摩根大通曾經(jīng)發(fā)布過一份報(bào)告，報(bào)告指出 5G 芯片的價(jià)格是 4G 芯片的 2.85 倍，這一數(shù)據(jù)來自美國投資銀行。

　　按照報(bào)告發(fā)布時(shí)間四月底來看，當(dāng)時(shí)的 4G 芯片預(yù)計(jì)價(jià)格折合人民幣 400 元，而 5G 芯片的價(jià)格預(yù)計(jì)折合人民幣 1100 元，這個(gè)差距差不多解釋了后來小米 9 和小米 9 Pro，以及 iQOO Pro 4G 版 與 5G 版之間 6、700 百元的價(jià)格差距。

　　當(dāng)然，5G 的加速洗牌只是給了手機(jī)廠商們一次抬高定價(jià)和品牌升級的機(jī)會，但最后的實(shí)際定價(jià)能擰出來多少水分就不是它能管得了。在最近的各種分析中也提到，相比原先賣一臺賺十幾塊的情況，迅猛提價(jià)的小米 10 系列的留給經(jīng)銷商的利潤空間預(yù)計(jì)不會小于 400 元。

　　那小米不怕賣不好么?當(dāng)然怕，但是這場突如其來的疫情給了小米一個(gè)機(jī)會和信心。

　　由于和高通的緊密合作，小米拿到驍龍 865 要比其它國產(chǎn)品牌更早一點(diǎn)，同時(shí)供應(yīng)鏈這邊備貨也就更早。隨著疫情導(dǎo)致的復(fù)工推遲，年前已經(jīng)備貨一批的小米就變成了‘奇貨可居’的狀態(tài)，加上確實(shí)在堆料上用了心，以及大家閑在家里擴(kuò)大了受眾面，盡管售價(jià)提升了不少，但實(shí)際賣得確實(shí)不錯(cuò)。

　　雖然這個(gè)優(yōu)勢極為短暫，卻像一劑強(qiáng)心針給小米帶來了振奮，而下次小米只要守住價(jià)位相對而言就要輕松不少。

　　這就給它的對手帶來了壓力。

　　性價(jià)比旗艦也不得不面對水桶旗艦

　　小米 10 是一次‘性價(jià)比旗艦’轉(zhuǎn)向‘水桶旗艦’的嘗試，其實(shí)我們回看市場份額前幾的廠商，華為有 Mate 系列，OPPO 有 Find 系列，vivo 有 Nex 系列，現(xiàn)在小米除了數(shù)字系列還有原先定位就更高的 MIX 系列，其中 Mate 系列最為成功已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

　　盡管從整個(gè)手機(jī)市場來說，旗艦手機(jī)的標(biāo)桿仍然是蘋果，Android 陣營這邊可能是三星，但主流的國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了水桶旗艦的體系化架構(gòu)，對用戶市場的教育也在有條不紊的進(jìn)行。

　　成熟市場下的用戶挑剔程度遠(yuǎn)比當(dāng)初小米創(chuàng)立時(shí)更加苛刻，‘性價(jià)比旗艦’盡管今天依舊存在，像 Realme 和 iQOO 依舊在堅(jiān)持。然而不得不說性價(jià)比旗艦已經(jīng)越來越難以維持，挑剔的用戶們經(jīng)常說的一句話就是‘我可以不用，但你不能沒有’，iQOO 3 開始賣力宣傳模仿機(jī)械鍵盤的橫向線性馬達(dá)就是一種體現(xiàn)，這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變也進(jìn)一步催化了水桶旗艦市場的快速進(jìn)步。

　　去年一個(gè)絕佳的案例就是一加，在一加 3 之前一加也走的是偏向性價(jià)比路線的路線，旗艦處理器配合輕量系統(tǒng)帶來的快和外觀手感是一加最早的兩個(gè)殺手锏。但是在一加 5 和一加 6 這兩代進(jìn)入了低潮，市場對一加的印象就是除了快啥都不行，屏幕還辣眼睛。

　　花費(fèi)了大力氣和價(jià)錢轉(zhuǎn)向水桶旗艦的一加 7 Pro 無疑是一場賭博，一加也不遺余力的教育用戶頂級 2K 屏加上 90Hz 刷新率的體驗(yàn)有多好，X 軸線性馬達(dá)帶來的振感有多舒適，除了缺少無線充電，一加幾乎給了一切水桶旗艦的特性，這也讓一加的價(jià)位猛躥到 4000 元以上。

　　這就轉(zhuǎn)頭給市面上的性價(jià)比旗艦帶來了更多的壓力，在 iQOO 宣傳新機(jī)具備 865+USF3.1+55W 充電時(shí)，一定有人在下面問屏幕是不是 90Hz。在下次產(chǎn)品定義的時(shí)候高刷新率就不得不被考慮進(jìn)去，長此以往，這些性價(jià)比旗艦也不得不往水桶旗艦走，而售價(jià)一定也會水漲船高。

　　總而言之，在今年旗艦必備 5G，以及用戶對功能要求越來越多的趨勢下，去年那種不到 2000 元就能買到旗艦處理器的情況不復(fù)存在了。

　　對于用戶來說這到未必不是一件好事，因?yàn)閷?shí)際上唯處理器論在當(dāng)前是一個(gè)略顯畸形的想法，在十年前，處理器的性能最大程度上決定了一款手機(jī)在基礎(chǔ)流暢度和響應(yīng)速度。

　　但是在今天，處理器的性能在多數(shù)情況下已經(jīng)夠用，大眾評價(jià)一款手機(jī)的維度也變得更加多維和復(fù)雜。除了追求旗艦處理器的，還有像 OPPO Reno 3 Pro 這樣追求輕薄設(shè)計(jì)的，也有像小米 CC9 Pro 追求拍照的，甚至還有追求極致游戲體驗(yàn)的，這種多元的配置讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

　　當(dāng)然代價(jià)就是我們的手機(jī)越來越貴了。

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