僅用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者早已成為家電業(yè)的過(guò)氣“老黃歷”，在人均GDP不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸升級(jí)的當(dāng)下，“不差錢(qián)”的都市人更青睞那些更高品質(zhì)、更具創(chuàng)新科技力的家電品牌，如何更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，讓品牌理念深入人心?這個(gè)五月，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)聯(lián)手大IP《黃小廚的春夏秋冬》，巧妙借勢(shì)黃小廚的愛(ài)妻人設(shè)，打出“愛(ài)妻行動(dòng)派”主題，通過(guò)多維社交互動(dòng)，將TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)“真好生活締造者”的品牌形象完整傳遞，成為家電業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的范例。

　　激活社交媒體 品牌輸出強(qiáng)勢(shì)霸屏

　　提起當(dāng)下最火熱的網(wǎng)綜，《黃小廚的春夏秋冬》是不能錯(cuò)過(guò)的一檔，黃小廚親自口播加上他“自帶話題流量”的體質(zhì)，創(chuàng)下了前兩季5.5億的播放量，讓黃小廚成為時(shí)下人氣大IP。今年，作為《黃小廚的春夏秋冬》的獨(dú)家冠名商，TCL冰箱洗衣機(jī)可謂拿到了一手好牌，如何成功借勢(shì)完成品牌輸出?

　　從品牌定位來(lái)看，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體是熱愛(ài)生活、追求品質(zhì)生活的都市人士，這些人同樣也非常懂得生活之道，擁有和諧的家庭關(guān)系，這正與黃小廚的形象非常吻合——即是愛(ài)妻達(dá)人，也是品質(zhì)擁躉，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體和黃小廚正是同樣一群人。由此，“愛(ài)妻行動(dòng)派”水到渠成，以黃小廚為“樣板”，讓愛(ài)妻不僅僅是口號(hào)，更是行動(dòng)，將消費(fèi)者、黃小廚和TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體巧妙地連接在一起。

　　多樣化的媒體平臺(tái)已成為營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)深諳這一點(diǎn)，在這個(gè)大主題下，特邀情感作家、美食大咖和育兒達(dá)人深度合作，在微博、微信及其他自媒體平臺(tái)發(fā)布一系列品牌態(tài)度海報(bào)和多角度解析文章，從不同角度深入生活細(xì)節(jié)講出不同故事，將產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入文章之中，強(qiáng)化品牌形象。數(shù)據(jù)顯示，品牌態(tài)度海報(bào)和解析文章全面激活社交媒體，一方面?zhèn)鬟f“真好的品質(zhì)生活”的品牌主張，形成強(qiáng)勢(shì)霸屏，一方面拉近與消費(fèi)者的情感距離，強(qiáng)化產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，對(duì)線下銷(xiāo)售發(fā)揮一定的銷(xiāo)售推動(dòng)，一舉三得。

　　打通平臺(tái)矩陣 跨界營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起

　　在營(yíng)銷(xiāo)成本不斷提升、消費(fèi)者注意力被多樣化渠道所侵占的今天，品牌單兵作戰(zhàn)不再具有明顯優(yōu)勢(shì)，跨界合作更有助于品牌從市場(chǎng)破局，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，家電領(lǐng)域也如此。在這次的“愛(ài)妻行動(dòng)派”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)也牽手三個(gè)合作伙伴——首汽約車(chē)、回家吃飯APP和泰康在線開(kāi)啟跨界合作。

　　可以看到，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)所選擇的三個(gè)品牌也頗費(fèi)心意，三個(gè)品牌均涉及到當(dāng)代都市人群生活中不可缺少的飲食與交通問(wèn)題，既與TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)面對(duì)相同的用戶(hù)群體，同時(shí)也具有出色的口碑和較好的品牌形象，通過(guò)與品牌之間的合作，打通不同維度的平臺(tái)矩陣，借勢(shì)跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌價(jià)值得以不斷放大。

　　一切的營(yíng)銷(xiāo)方式都建立在產(chǎn)品之上，沒(méi)有產(chǎn)品為根基，任何品牌營(yíng)銷(xiāo)都只是表面功夫。最近幾年，TCL冰箱洗衣機(jī)相繼推出了免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)、免污式桶中桶洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱等行業(yè)創(chuàng)新新品，將追求生活品質(zhì)的提升做到了極致。

　　在空調(diào)領(lǐng)域，無(wú)論是TCL專(zhuān)業(yè)廚房空調(diào)還是TCL音樂(lè)空調(diào)，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了極大的驚喜，伴隨著一系列整合營(yíng)銷(xiāo)的逐漸深入，TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)將成為更多都市人的家電首選品牌。

TCL冰箱洗衣機(jī)京東旗艦店

TCL空調(diào)京東旗艦店

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