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      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        僅用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者早已成為家電業(yè)的過(guò)氣“老黃歷”,在人均GDP不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸升級(jí)的當(dāng)下,“不差錢(qián)”的都市人更青睞那些更高品質(zhì)、更具創(chuàng)新科技力的家電品牌,如何更好地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,讓品牌理念深入人心?這個(gè)五月,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)聯(lián)手大IP《黃小廚的春夏秋冬》,巧妙借勢(shì)黃小廚的愛(ài)妻人設(shè),打出“愛(ài)妻行動(dòng)派”主題,通過(guò)多維社交互動(dòng),將TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)“真好生活締造者”的品牌形象完整傳遞,成為家電業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的范例。

        激活社交媒體 品牌輸出強(qiáng)勢(shì)霸屏

        提起當(dāng)下最火熱的網(wǎng)綜,《黃小廚的春夏秋冬》是不能錯(cuò)過(guò)的一檔,黃小廚親自口播加上他“自帶話題流量”的體質(zhì),創(chuàng)下了前兩季5.5億的播放量,讓黃小廚成為時(shí)下人氣大IP。今年,作為《黃小廚的春夏秋冬》的獨(dú)家冠名商,TCL冰箱洗衣機(jī)可謂拿到了一手好牌,如何成功借勢(shì)完成品牌輸出?

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        從品牌定位來(lái)看,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體是熱愛(ài)生活、追求品質(zhì)生活的都市人士,這些人同樣也非常懂得生活之道,擁有和諧的家庭關(guān)系,這正與黃小廚的形象非常吻合——即是愛(ài)妻達(dá)人,也是品質(zhì)擁躉,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體和黃小廚正是同樣一群人。由此,“愛(ài)妻行動(dòng)派”水到渠成,以黃小廚為“樣板”,讓愛(ài)妻不僅僅是口號(hào),更是行動(dòng),將消費(fèi)者、黃小廚和TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的目標(biāo)群體巧妙地連接在一起。

        多樣化的媒體平臺(tái)已成為營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)深諳這一點(diǎn),在這個(gè)大主題下,特邀情感作家、美食大咖和育兒達(dá)人深度合作,在微博、微信及其他自媒體平臺(tái)發(fā)布一系列品牌態(tài)度海報(bào)和多角度解析文章,從不同角度深入生活細(xì)節(jié)講出不同故事,將產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入文章之中,強(qiáng)化品牌形象。數(shù)據(jù)顯示,品牌態(tài)度海報(bào)和解析文章全面激活社交媒體,一方面?zhèn)鬟f“真好的品質(zhì)生活”的品牌主張,形成強(qiáng)勢(shì)霸屏,一方面拉近與消費(fèi)者的情感距離,強(qiáng)化產(chǎn)品核心利益點(diǎn),對(duì)線下銷(xiāo)售發(fā)揮一定的銷(xiāo)售推動(dòng),一舉三得。

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        打通平臺(tái)矩陣 跨界營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起

        在營(yíng)銷(xiāo)成本不斷提升、消費(fèi)者注意力被多樣化渠道所侵占的今天,品牌單兵作戰(zhàn)不再具有明顯優(yōu)勢(shì),跨界合作更有助于品牌從市場(chǎng)破局,發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng),家電領(lǐng)域也如此。在這次的“愛(ài)妻行動(dòng)派”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)也牽手三個(gè)合作伙伴——首汽約車(chē)、回家吃飯APP和泰康在線開(kāi)啟跨界合作。

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        可以看到,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)所選擇的三個(gè)品牌也頗費(fèi)心意,三個(gè)品牌均涉及到當(dāng)代都市人群生活中不可缺少的飲食與交通問(wèn)題,既與TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)面對(duì)相同的用戶(hù)群體,同時(shí)也具有出色的口碑和較好的品牌形象,通過(guò)與品牌之間的合作,打通不同維度的平臺(tái)矩陣,借勢(shì)跨界營(yíng)銷(xiāo),讓品牌價(jià)值得以不斷放大。

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        一切的營(yíng)銷(xiāo)方式都建立在產(chǎn)品之上,沒(méi)有產(chǎn)品為根基,任何品牌營(yíng)銷(xiāo)都只是表面功夫。最近幾年,TCL冰箱洗衣機(jī)相繼推出了免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)、免污式桶中桶洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱等行業(yè)創(chuàng)新新品,將追求生活品質(zhì)的提升做到了極致。

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

        在空調(diào)領(lǐng)域,無(wú)論是TCL專(zhuān)業(yè)廚房空調(diào)還是TCL音樂(lè)空調(diào),也為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了極大的驚喜,伴隨著一系列整合營(yíng)銷(xiāo)的逐漸深入,TCL空調(diào)冰箱洗衣機(jī)將成為更多都市人的家電首選品牌。

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)
      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

      TCL冰箱洗衣機(jī)京東旗艦店

      鎖定大IP黃小廚 TCL白家電示范整合營(yíng)銷(xiāo)

      TCL空調(diào)京東旗艦店

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