2月24日,百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP天貓超級(jí)品牌日,以“你的眼里有星辰”為品牌超級(jí)精神,正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。此次博士倫攜手天貓超級(jí)品牌日,通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的玩法與創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,共同拉開博士倫品牌的開年狂歡序幕。

　　天貓超級(jí)品牌日新品首發(fā),跨界合作掀起浪漫風(fēng)潮

　　為結(jié)合隱形眼鏡的產(chǎn)品特色,此次博士倫天貓超級(jí)品牌日以星辰大海為出發(fā)點(diǎn),設(shè)計(jì)了“你的眼里有星辰“主題,展開一段主打宇宙浪漫感官的系列活動(dòng)。

　　此次天貓超級(jí)品牌日,博士倫萬(wàn)花瞳日拋星空系列產(chǎn)品于天貓首發(fā)。這款新品由中國(guó)國(guó)家地理官方授權(quán)星空?qǐng)D鑒,擷取了NGC 224仙女座星系作為靈感,屬于官方背書級(jí)別的“宇宙瞳款”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上選用了業(yè)界首款不規(guī)則花紋,兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性。在推廣階段,品牌聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理,在官方微博、微信平臺(tái)同步推出概念大片,講述追星者的動(dòng)人故事,演繹星空藍(lán)、星空棕、星空金棕三款新品靈感。

　　此次活動(dòng)期間,博士倫還推出了全年難得的優(yōu)惠力度:獨(dú)家新品開啟5.1折預(yù)售;天貓定制禮盒、萬(wàn)花瞳新品日拋、清朗一日日拋等產(chǎn)品都設(shè)置了獨(dú)享的超品價(jià);通過(guò)預(yù)付定金、分享券減免等運(yùn)營(yíng)活動(dòng),大力助推品牌在活動(dòng)期間的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

　　天貓超級(jí)品牌日借勢(shì)助推銷量新高

　　作為品牌與消費(fèi)者溝通觸達(dá)的營(yíng)銷陣地,本次博士倫天貓超級(jí)品牌日依關(guān)注當(dāng)下新一代年輕群體的特殊需求,創(chuàng)新營(yíng)銷方式,以此拓展了更廣闊的消費(fèi)群體。

　　新品推出之際,天貓超級(jí)品牌日與博士倫攜手推出適時(shí)創(chuàng)新主題口罩妝。品牌邀請(qǐng)到SNH48女團(tuán)成員實(shí)力演繹宇宙瞳款、推出“眼睛會(huì)說(shuō)話”的超美麗局部偷懶妝容視頻,種草浪漫眼妝。主題妝容的設(shè)計(jì)很快掀起了社交媒體的自傳播熱潮。從合作參與宇宙瞳款測(cè)評(píng)的KOL開始,妝容在社群、朋友圈、小紅書等各UGC平臺(tái)引發(fā)全網(wǎng)好評(píng)反饋,宇宙瞳款在預(yù)售期即呈現(xiàn)賣空狀態(tài),助推博士倫創(chuàng)造銷量的新高峰。

　　同時(shí),天貓超級(jí)品牌日引爆線上全網(wǎng)熱評(píng)外,還針對(duì)消費(fèi)者喜好設(shè)計(jì)了新穎的互動(dòng)環(huán)節(jié)。借助站內(nèi)外聯(lián)動(dòng),博士倫旗艦店2.0流量承接店鋪,設(shè)置了宇宙星辰的店鋪二樓隱藏彩蛋模式,在視覺、互動(dòng)、福利等各環(huán)節(jié)刺激購(gòu)買,在站內(nèi)外、線上線下展開全方位營(yíng)銷攻勢(shì),利用層層驚喜搶占消費(fèi)者心智。

　　如今,每個(gè)天貓超級(jí)品牌日都成為了品牌打造全網(wǎng)驚艷亮相的絕佳平臺(tái)。經(jīng)過(guò)5年的不斷探索,天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)不再滿足于為品牌獲取流量、提升銷售,而是逐漸變成品牌與消費(fèi)者最重要的互通心聲的機(jī)會(huì),并成為消費(fèi)者加深品牌認(rèn)知的重要工具。

　　作為在隱形眼鏡行業(yè)耕耘了百年的品牌,博士倫與天貓超級(jí)品牌日的首次合作,也是一次線上線下、品牌聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷絕佳策劃,助推品牌從流量、銷售到口碑的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

　　天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái),已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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