2009年3月28日，全球多個城市紛紛響應(yīng)WWF的“地球一小時”熄燈環(huán)?；顒樱撼^4000個不同時區(qū)的城市，在24個小時內(nèi)接連熄燈，上演了一場全球的“多米諾骨牌”熄燈秀。

在中國，僅北京上海兩地與WWF聯(lián)系合作并參與熄燈活動的企業(yè)就有228家，并大多為全球或國內(nèi)的500強企業(yè)。4月底，WWF在柏悅酒店舉行了“地球一小時企業(yè)合作經(jīng)驗分享及答謝頒獎會”，會上除了給20多家企業(yè)頒發(fā)了參與證書外，并通過企業(yè)演示、專家和企業(yè)共同投票的方式，評出了2009年度“地球一小時企業(yè)參業(yè)最佳創(chuàng)意獎”，獲獎的企業(yè)包括：北京銀泰置業(yè)、佳能、華潤置地、凱德置地、明亞保險經(jīng)紀、魔時網(wǎng)、網(wǎng)易、新世界中國地產(chǎn)、萬科、沃爾瑪。

其實，“地球熄燈一小時”本身是就可算是最佳的公益創(chuàng)意。如今不少大企業(yè)都成立了專門負責(zé)CSR（企業(yè)社會責(zé)任）的部門。面對災(zāi)難的時候，我們看到企業(yè)大多會根據(jù)自身情況出錢、出力、出物資、出技術(shù)；平常，企業(yè)則會關(guān)注節(jié)能減排、環(huán)保等項目。WWF的“地球一小時”熄燈活動，是號召企業(yè)減少碳排放、節(jié)能減排的公益活動。值得強調(diào)的是，“全球熄燈一小時”是一個十分出色的活動創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意，能讓公益活動的影響做到最大化。對企業(yè)來說，“地球一小時”也成為一場創(chuàng)意參與秀，各大寫字樓、各大戶外廣告牌甚至連各地的地標(biāo)如鳥巢紛紛參與到熄燈秀中來。正因為“熄燈”這么簡單易行的活動創(chuàng)意，才能達成聲勢浩大、全球數(shù)千城市和眾多企業(yè)、無數(shù)民眾自愿參與的熄燈效果。

“創(chuàng)意”成為“地球一小時”公益活動的最大亮點。在WWF的“地球一小時企業(yè)參業(yè)最佳創(chuàng)意獎”的獲獎企業(yè)經(jīng)驗中，我們可以看到伴隨熄燈產(chǎn)生的多種創(chuàng)意方式：光影涂鴉、倡議信、宣言和簽名、手機鬧鐘提醒、宣傳單和海報、T恤、環(huán)保袋、蠟燭和祈福、啟動儀式和新聞發(fā)布、設(shè)計比賽、節(jié)能燈泡、環(huán)保歌曲、公益紀念品、不插電現(xiàn)場音樂會、電腦桌面秀、msn秀……而在20多家到場企業(yè)大多為世界或中國500強大企業(yè)的情況下，魔時網(wǎng)作為國本地化的生活消費社區(qū)網(wǎng)站，在公司規(guī)模不到50人的情況下，卻以十多票的領(lǐng)先優(yōu)勢，獲得“地球一小時企業(yè)參業(yè)最佳創(chuàng)意獎”投票第一名的榮譽。此次創(chuàng)意評選要求企業(yè)用數(shù)字會說話，并根據(jù)企業(yè)活動的創(chuàng)新程度、影響力、可持續(xù)性等三方面，由在場近近百人共同投票產(chǎn)生。

在328地球一小時的新聞報道中，由魔時網(wǎng)策劃的北京南鑼鼓巷的“光影涂鴉”給很多人留下了深刻印象。所謂光影涂鴉（光跡涂鴉），即通過相機的延遲曝光拍下快速移動發(fā)光物的光跡。在這場名為“關(guān)了燈，跟Mosh一起光影涂鴉”的活動中，魔時網(wǎng)提前兩周走訪了南鑼鼓巷的數(shù)十家咖啡屋、酒吧和小店，貼活動海報并倡議商家在328當(dāng)晚一起參加關(guān)燈一小時的光影涂鴉活動。通過魔時網(wǎng)的同城活動頻道，上百名攝影愛好者和網(wǎng)友于當(dāng)晚來到南鑼鼓巷現(xiàn)場：網(wǎng)友在每個關(guān)燈的店家門口通過節(jié)能手電筒或手機涂鴉出各種公益或趣味圖案，通過南鑼鼓巷數(shù)十家店家的連續(xù)參與，當(dāng)晚的活動影響了數(shù)千名在南鑼鼓巷休閑娛樂的消費者或路人。事后，所有的光影涂鴉照片很快就上傳到魔時和網(wǎng)友自己的博客中，以網(wǎng)絡(luò)的方式繼續(xù)傳播（涂鴉相冊http://event.mosh.cn/album/?eid=51818 ）。此次光影涂鴉，是魔時網(wǎng)又一次大型的公益創(chuàng)意活動。作為國內(nèi)最大的線上線下互動活動平臺，魔時網(wǎng)已創(chuàng)意舉辦過如愚人節(jié)三百人的建外SOHO定格快閃、世界讀書日百人四城市定格、艾滋病日吹避孕套快閃等多個主題或公益大型網(wǎng)友活動。

公益活動若有好的創(chuàng)意，必定能催生更大的公益效果。在企業(yè)和媒體都在重視Csr（Corporate-Social-Responsibility）的時候，不妨看看歐盟關(guān)于CSR的官方定義：“企業(yè)在自愿的基礎(chǔ)上，將對社會和環(huán)境的關(guān)注融入到其商業(yè)運作以及企業(yè)與其利益相關(guān)方的相互關(guān)系中”。WWF的地球一小時給各種企業(yè)一個不錯的公益創(chuàng)意機會，而魔時網(wǎng)與南鑼鼓巷商家和網(wǎng)友三方一同互動的光影涂鴉活動，就是小投入、好創(chuàng)意、大公益的最好案例。

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