49天、150場(chǎng)答題活動(dòng)、1800道題目、超1.4億人次參加。

　　1月31日晚，這場(chǎng)橫跨2019年末和2020年初的直播答題活動(dòng)——西瓜視頻出品的《頭號(hào)英雄》正式收官。

　　從節(jié)目相關(guān)話題頻上熱搜到參與節(jié)目嘉賓大幅漲粉……無(wú)不證明《頭號(hào)英雄》的超高流量?jī)r(jià)值。節(jié)目熱度不斷攀升的同時(shí)，《頭號(hào)英雄》的品牌合作也不斷刷新在線直播節(jié)目的營(yíng)銷紀(jì)錄。春節(jié)期間聚劃算百億補(bǔ)貼的品牌專場(chǎng)，更是創(chuàng)下了累計(jì)在線人數(shù)超高4500萬(wàn)的數(shù)據(jù)新高，品牌的抖音和頭條官方賬號(hào)累計(jì)漲粉近140萬(wàn)，樹立2020直播互動(dòng)營(yíng)銷新標(biāo)桿。

　　聚劃算春節(jié)霸屏，花式植入引發(fā)超高關(guān)注

　　聚劃算百億補(bǔ)貼的這波營(yíng)銷離不開和《頭號(hào)英雄》春節(jié)專場(chǎng)合作方面的創(chuàng)新?；诠?jié)目特性和用戶習(xí)慣，《頭號(hào)英雄》在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為聚劃算百億補(bǔ)貼定制了品牌專屬花式營(yíng)銷玩法。

　　在聚劃算百億補(bǔ)貼的品牌露出層面，《頭號(hào)英雄》可謂做到了極致。從專場(chǎng)開始前的預(yù)告頁(yè)，再到主持人的開場(chǎng)口播、身上帶著的品牌徽章、手里拿著的品牌互動(dòng)道具，以及直播期間的壓屏條、人名條，還有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的logo等，聚劃算百億補(bǔ)貼在《頭號(hào)英雄》上的展示可謂是“面面俱到”。

　　僅僅展示當(dāng)然不夠，《頭號(hào)英雄》還為聚劃算百億補(bǔ)貼定制了花式權(quán)益。答題開場(chǎng)前的頁(yè)面，聚劃算百億補(bǔ)貼的視頻TVC則占據(jù)這一黃金時(shí)間播出，既可為等待開場(chǎng)的觀眾增添樂(lè)趣，不破壞用戶體驗(yàn)，又可實(shí)現(xiàn)品牌信息充分生動(dòng)的表達(dá)，可謂一舉多得。

　　同時(shí)，《頭號(hào)英雄》還在每場(chǎng)活動(dòng)中為聚劃算百億補(bǔ)貼定制了品牌專屬問(wèn)題，讓品牌植入更深入人心。在聚劃算春節(jié)專場(chǎng)，幾乎每個(gè)問(wèn)題都進(jìn)行了巧妙設(shè)計(jì)，與品牌春節(jié)活動(dòng)完美融合。比如，除夕當(dāng)晚的品牌視頻題中，“過(guò)年補(bǔ)貼20億”的下一句是什么?用戶從看視頻到答題再到主持人公布答案以及用戶發(fā)彈幕的過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以了解到聚劃算百億補(bǔ)貼的活動(dòng)slogan，從而強(qiáng)化用戶印象，潛移默化將品牌活動(dòng)信息植入用戶心中。

　　作為自帶巨大流量的節(jié)目，品牌在《頭號(hào)英雄》專場(chǎng)中的頻繁露出是最能獲取用戶關(guān)注的，在大概半小時(shí)的時(shí)間段進(jìn)行品牌信息的密集輸出，借助《頭號(hào)英雄》的百萬(wàn)級(jí)流量，為品牌提供優(yōu)質(zhì)的曝光陣地，堪稱春節(jié)期間品牌營(yíng)銷的不二之選。

　　直播答題迎來(lái)新拐點(diǎn)，《頭號(hào)英雄》凸顯商業(yè)價(jià)值

　　《頭號(hào)英雄》和聚劃算百億補(bǔ)貼在春節(jié)期間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為品牌和節(jié)目自身帶來(lái)了流量和營(yíng)銷的雙豐收。不止于春節(jié)期間，《頭號(hào)英雄》的整季節(jié)目之所以取得如此成功，還于節(jié)目在玩法、內(nèi)容等多維度創(chuàng)新打下的基礎(chǔ)，不斷刷新了大眾對(duì)于直播答題的認(rèn)知。

　　首先，《頭號(hào)英雄》在直播答題的基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)新?；?ldquo;知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念，《頭號(hào)英雄》全方位擴(kuò)大題庫(kù)范圍，讓用戶在趣味答題的同時(shí)了解更多知識(shí)。并且，《頭號(hào)英雄》還緊跟時(shí)事，結(jié)合熱點(diǎn)對(duì)用戶進(jìn)行科普，比如1月28日上線的疫情防控知識(shí)專場(chǎng)，節(jié)目將考點(diǎn)放在疫情防護(hù)方面，讓用戶通過(guò)參與直播答題，明確正確的防護(hù)方式。展開全新直播答題模式的《頭號(hào)英雄》，對(duì)用戶有著更大的吸引力，也將直播答題推向了新高度。

　　其次，為了讓節(jié)目更有話題，吸引更多用戶參加，《頭號(hào)英雄》在玩法機(jī)制上也進(jìn)行嘗試。比如，全家組隊(duì)答題的互動(dòng)玩法，更有利于活動(dòng)在人群中快速發(fā)酵;“小學(xué)生寒假作業(yè)專場(chǎng)”、“跨年暖心專場(chǎng)”等更能引起用戶廣泛共鳴，讓用戶在答題過(guò)程中獲得強(qiáng)烈的參與感。此外，心跳之選、頭號(hào)樂(lè)迷等創(chuàng)新模式的引入，都大大提升了用戶參與直播答題的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　此外，《頭號(hào)英雄》還使用了明星助力增加流量的方式。節(jié)目不僅簽約羅志祥為明星代言人、西瓜視頻首席娛樂(lè)官，還邀請(qǐng)了郭德綱、郭麒麟、王祖藍(lán)等明星作為飛行嘉賓參與直播，以及迪麗熱巴、歐陽(yáng)娜娜、黃曉明、婁藝瀟等作為明星出題官，吸引更多不同年齡層的粉絲入局，拓寬《頭號(hào)英雄》的覆蓋范圍。

　　對(duì)于品牌而言，這些內(nèi)容及玩法的升級(jí)就意味著更大的流量池?！额^號(hào)英雄》在給品牌帶來(lái)更大曝光量的同時(shí)，與節(jié)目伴生的品牌營(yíng)銷新玩法也為廣告主合作帶來(lái)更多植入空間。家庭組隊(duì)功能、好友分享福利、沉浸式互動(dòng)等答題場(chǎng)景，更為品牌創(chuàng)造出了有利的植入營(yíng)銷場(chǎng)景，從而拓展了品牌植入方式。

　　這些場(chǎng)景植入不僅幫助品牌成功搶占用戶心智，還為品牌創(chuàng)造出更多適合擴(kuò)散傳播的營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)一步拓展消費(fèi)群體，為品牌帶來(lái)了更多流量?jī)r(jià)值。

　　《頭號(hào)英雄》的爆紅，不僅創(chuàng)造性地提供了一個(gè)直播答題內(nèi)核價(jià)值和創(chuàng)新模式的思路：以知識(shí)性為內(nèi)核，在玩法上進(jìn)行多元嘗試和模式創(chuàng)新，讓用戶“玩中學(xué)，學(xué)中玩”;同時(shí)也為品牌營(yíng)銷提供了新的思路，成功創(chuàng)新品牌植入，讓一眾合作品牌押對(duì)了寶。

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