日前，網(wǎng)易交出了一份較為可觀的財(cái)報(bào)。2019年第四季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入157.34億元，同比增長(zhǎng)9.2%，基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為36.6億元，同比增長(zhǎng)15.1%。2019年全年，網(wǎng)易凈利潤(rùn)達(dá)到156.6億元，同比增長(zhǎng)45.5%。

　　作為網(wǎng)易的四大核心賽道之一，音樂(lè)業(yè)務(wù)代表著網(wǎng)易未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。第四季度財(cái)報(bào)顯示，其所屬的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.2億元，同比增長(zhǎng)18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。

　　不過(guò)，如何與騰訊音樂(lè)分庭抗禮，是網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)期面臨的挑戰(zhàn)。網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，截至2019年12月，平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，已成長(zhǎng)為中國(guó)最大的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)之一，而其于2018年下半年正式上線的LOOK直播平臺(tái)在過(guò)去一年更得到了快速發(fā)展。這條“音樂(lè)+直播”的道路，究竟又能否走出新意?

　　　在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)力音樂(lè)直播

　　網(wǎng)易云音樂(lè)算是業(yè)內(nèi)最早發(fā)力視頻的平臺(tái)，2017年3月即已上線短視頻功能;正式上線于2018年10月的“LOOK直播”，象征著網(wǎng)易云音樂(lè)在直播與視頻類內(nèi)容側(cè)的進(jìn)一步發(fā)力。在經(jīng)歷了一年多的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展之后，LOOK直播的規(guī)模不同以往，并讓網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品整體與老對(duì)手騰訊音樂(lè)了有了明顯的差異化特征。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在主界面，網(wǎng)易給了直播與視頻更大的流量?jī)A斜。隨著2019年短視頻平臺(tái)開始普遍發(fā)力商業(yè)化并加大拓展邊界的力度，LOOK直播對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)略意義變得更加重要。

　　3月5日，有媒體曝出抖音正在內(nèi)測(cè)語(yǔ)音直播交友板塊。公會(huì)主播將抖音升級(jí)到最新版本，即可開通該板塊。據(jù)報(bào)道，語(yǔ)音直播入口與位于“開直播”功能區(qū)。該功能區(qū)共有視頻直播、游戲直播、語(yǔ)音直播三個(gè)標(biāo)簽。這在一定程度上體現(xiàn)出抖音對(duì)語(yǔ)音直播方向的興趣。而在2019年8月30日，快手也推出了快手“音悅臺(tái)”，成為快手音樂(lè)類直播的獨(dú)立入口。

　　毋庸置疑，短視頻攜有巨大的流量能快速捧紅一首歌。盛極一時(shí)的《我曾》《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》等都出自網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)原創(chuàng)，但卻也被稱為“抖音神曲”。除此之外，短視頻的創(chuàng)作過(guò)程更需要用到大量配樂(lè)，這意味著更多版權(quán)收入。但在線音樂(lè)平臺(tái)與短視頻平臺(tái)間的關(guān)系是否只會(huì)維持在合作?隨著雙方在音樂(lè)領(lǐng)域的逐漸深入，各自對(duì)護(hù)城河的需求也隨之上升。

　　除了復(fù)雜的行業(yè)格局，當(dāng)下LOOK直播最大的挑戰(zhàn)在于自身：如何把在音樂(lè)人圈內(nèi)的影響力，擴(kuò)散到外部。顯然，當(dāng)外界談到泛娛樂(lè)直播，更多的是聯(lián)想到映客、花椒這樣的視頻直播平臺(tái)。這意味著，LOOK直播或許還需要找到一個(gè)在流量上不那么倚賴網(wǎng)易云音樂(lè)的路徑。

　　對(duì)此，網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播總經(jīng)理紀(jì)成文向藍(lán)鯨TMT記者表示：“平臺(tái)當(dāng)前更為關(guān)注的還是音樂(lè)直播與網(wǎng)易云音樂(lè)整體音樂(lè)傳播生態(tài)的有機(jī)融合。這是我們作為音樂(lè)直播產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)所在，也是我們思考的出發(fā)點(diǎn)。只要生態(tài)建設(shè)行之有效，能不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)直播內(nèi)容，并且助推音樂(lè)主播們的長(zhǎng)期成長(zhǎng)，平臺(tái)自身也會(huì)取得良好的發(fā)展。”

　　“LOOK直播，計(jì)劃扶持100家公會(huì)在平臺(tái)快速成長(zhǎng)。”2020年初，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞對(duì)外界表示。如今的LOOK直播向MCN機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝，更釋放出在運(yùn)營(yíng)側(cè)加大力度的信號(hào)。

　　QuestMobile發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，截止到2019年6月，在線音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)6.58億人，同比增長(zhǎng)率僅為8.6%，位居第四;而短視頻則達(dá)到了8.21億，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到32.3%。二者間的距離從2018年中的幾乎持平一下被拉開。LOOK直播在長(zhǎng)遠(yuǎn)道路上所肩負(fù)的重任或許更大。

　　音樂(lè)人職業(yè)前景難測(cè)，LOOK直播前景幾何?

　　LOOK直播究竟能夠走多遠(yuǎn)，還需要看其究竟能為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)哪些改變。有數(shù)據(jù)顯示，光是在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的音樂(lè)人便超過(guò)10萬(wàn)，該平臺(tái)成了國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)人聚集地之一。

　　紀(jì)成文告訴記者，截止到目前，平臺(tái)所推出品牌直播欄目之一「音樂(lè)人來(lái)了」，通過(guò)直播輔助音樂(lè)人進(jìn)行新歌的推廣與宣發(fā)，直播期間平均為音樂(lè)人歌曲數(shù)據(jù)提升漲幅近100%。

　　但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，大量觀點(diǎn)仍然認(rèn)為音樂(lè)人的職業(yè)發(fā)展前景過(guò)于坎坷，對(duì)于LOOK直播來(lái)說(shuō)，征途仍然遙遠(yuǎn)。“網(wǎng)易云音樂(lè)一直以來(lái)致力助推‘多數(shù)人的繁榮’，希望幫助廣大的長(zhǎng)尾音樂(lè)人。而曝光和收入，是大量長(zhǎng)尾音樂(lè)人、音樂(lè)達(dá)人最為關(guān)注的問(wèn)題。”紀(jì)成文表示。

　　阿雄是一名在校大學(xué)生，同時(shí)也是玩音樂(lè)的年輕人。2016年他開始在北京livehouse做演出，做過(guò)唱作人也給其他人當(dāng)過(guò)吉他手和貝斯手。如今他不僅已和業(yè)內(nèi)公司簽約，也在LOOK直播上開設(shè)了直播間，但他開播的頻率并不算高。

　　“音樂(lè)當(dāng)然是我最想做的工作，但現(xiàn)實(shí)中的難處太多了，不火就是最大的困難，當(dāng)然這個(gè)不是我自己能決定的，看能力也看運(yùn)氣。”他告訴藍(lán)鯨TMT記者。“國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀就是，大部分音樂(lè)人是沒法只通過(guò)音樂(lè)養(yǎng)活自己的。努力這種東西，你可能在別的行業(yè)管用，在音樂(lè)行業(yè)你努力了也不一定會(huì)過(guò)得很好，但努力是必須的。”

　　音樂(lè)人東辰向藍(lán)鯨TMT記者表示，音樂(lè)人需要自己的一個(gè)“宣發(fā)”渠道，直播是一種方式。而在阿雄看來(lái)，受疫情影響，大部分音樂(lè)人會(huì)真正開始轉(zhuǎn)型做線上，演出行業(yè)同樣也會(huì)受此影響而洗牌，這是一種趨勢(shì)。截止到目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)聯(lián)合LOOK直播開設(shè)了“云村臥室音樂(lè)節(jié)”、“云蹦迪”等多場(chǎng)活動(dòng)。特殊時(shí)期催化了不少企業(yè)的改變速度，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)同樣如此。

　　“現(xiàn)在B站、快手、抖音這些大平臺(tái)都在做或者準(zhǔn)備做線上音樂(lè)會(huì)。”一家藝人經(jīng)紀(jì)公司高管告訴記者。各個(gè)新玩法的打通或許能在一定程度上為行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)更多選擇。

　　“單一音頻直播最大的問(wèn)題是大家都有好奇心，傾向于視聽同步，需要把這個(gè)當(dāng)成一個(gè)整體。我試過(guò)開視頻直播，發(fā)現(xiàn)粉絲的反響就比音頻好些。”阿雄表示。在音頻直播內(nèi)容上線8個(gè)月進(jìn)入到第一梯隊(duì)之后，LOOK直播或許還需要將音視頻內(nèi)容的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)一步綜合。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。