近日，有報(bào)道“微信生意寶首批萬(wàn)家商戶登陸百度直達(dá)號(hào)”，這一消息引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。緣何作為微信第三方開發(fā)平臺(tái)代表的微信生意寶會(huì)率先帶領(lǐng)平臺(tái)上過(guò)萬(wàn)商戶開通百度直達(dá)號(hào)?這背后透露了傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型移動(dòng)的哪些迫切需要?

　　百度直達(dá)號(hào)自9月3日宣布推出以來(lái)，短短時(shí)間內(nèi)已吸引餐飲、旅游、生活服務(wù)等各大傳統(tǒng)行業(yè)的大量商戶搶注。9月3日首批放出的5000個(gè)邀請(qǐng)碼在發(fā)布當(dāng)天就被商戶搶注一空，隨后搜狐快站宣布與百度直達(dá)號(hào)進(jìn)行合作，平臺(tái)上的合作商戶集體開通百度直達(dá)號(hào)。與這一合作幾乎同時(shí)亮相的，是微信生意寶攜萬(wàn)家商戶開通百度直達(dá)號(hào)。

　　開通百度直達(dá)號(hào)后，用戶只要在手機(jī)百度中搜索商戶名稱時(shí)添加@，就能一鍵直達(dá)商戶服務(wù)。

　　微信生意寶攜萬(wàn)家傳統(tǒng)商戶加入百度直達(dá)號(hào)

　　微信生意寶CEO徐張生在接受采訪時(shí)解釋，百度直達(dá)號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)我們現(xiàn)在服務(wù)的商戶是一個(gè)重大利好，彌補(bǔ)了過(guò)去僅僅依靠微信和支付寶等平臺(tái)在營(yíng)銷過(guò)程中流量獲取方式和渠道的局限，，有助于為商戶提供更系統(tǒng)、完善全面的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。這成為此次微信生意寶攜萬(wàn)家商戶開通百度直達(dá)號(hào)的主要原因。

　　這些商戶覆蓋餐飲、服飾、家居、商超、生活?yuàn)蕵返雀鱾€(gè)傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)覆蓋了城市生活的方方面面。徐張生表示，未來(lái)還將有更多商戶通過(guò)微信生意寶直接開通百度直達(dá)號(hào)。

　　微信生意寶，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大最專業(yè)的面向傳統(tǒng)商戶提供移動(dòng)營(yíng)銷解決方案的第三方平臺(tái)。

　　微信生意寶是基于微信開發(fā)的微信營(yíng)銷系統(tǒng)品牌，今年6月收購(gòu)了廣州微信財(cái)路通后，以對(duì)傳統(tǒng)商戶的全方位、系統(tǒng)服務(wù)成為國(guó)內(nèi)第三方開發(fā)商中最具標(biāo)志性的品牌。目前入駐該平臺(tái)的商戶已超過(guò)14萬(wàn)家，服務(wù)覆蓋全國(guó)超過(guò)80%城市。

　　作為第三方開發(fā)商，微信生意寶一直在為商戶尋找更加全面接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式。徐張生注意到百度作為移動(dòng)入口的流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度直達(dá)號(hào)的加入以@一鍵直達(dá)的方式，將更好發(fā)揮流量?jī)r(jià)值。接入百度直達(dá)號(hào)后，商戶將通過(guò)微信生意寶平臺(tái)，享受到來(lái)自多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的多種服務(wù)，這無(wú)疑是徐張生最希望看到的。

　　

　　拉新、轉(zhuǎn)化、留存成為第一生產(chǎn)力

　　徐張生表示，百度直達(dá)號(hào)帶來(lái)的導(dǎo)流效果，是商戶也是微信生意寶最看重的一點(diǎn)，這一優(yōu)勢(shì)將為商戶帶來(lái)最直接的商業(yè)利益。

　　百度直達(dá)能夠基于搜索、地圖、@直達(dá)、發(fā)現(xiàn)多種方式，聯(lián)通用戶與商家，為商家?guī)?lái)最直接的拉新效果。

　　目前，集中在微信生意寶上的商戶中，以餐飲商戶為主要群體，區(qū)域化、地級(jí)特征顯著，這些商戶分布在全國(guó)各個(gè)城市，服務(wù)區(qū)域人群。徐張生分析平臺(tái)商戶特點(diǎn)后看到，商戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的需求就是將網(wǎng)上海量用戶引入店面，即拉新。其次是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)會(huì)員顧客便捷管理。這些需求百度直達(dá)號(hào)正好能夠很好得解決。

　　手機(jī)百度以超過(guò)6億的用戶量成為移動(dòng)端入口，百度直達(dá)號(hào)開通后，用戶只要在手機(jī)百度中搜索時(shí)添加“@”就能一鍵直達(dá)商戶服務(wù)。如搜索“@海底撈”，就能直接預(yù)訂座位、叫Hi撈送或是參與海底撈特惠活動(dòng)。開通百度直達(dá)號(hào)的商戶還可以享受到百度基于地理位置、大數(shù)據(jù)分析、泛搜索等向用戶智能推送商戶服務(wù)。

　　有位加入微信生意寶平臺(tái)，并開通百度直達(dá)號(hào)的商戶說(shuō)：“了解了百度直達(dá)號(hào)的模式后，我認(rèn)為它能為我們帶來(lái)很多新顧客。我們?cè)僖膊慌戮W(wǎng)上的用戶知道我們品牌，卻很難獲取我們的服務(wù)了。”

　　第三方開發(fā)商呼喚更開放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

　　作為第三方開發(fā)商，微信生意寶絕對(duì)是其中的佼佼者。尤其是今年6月之后，國(guó)內(nèi)第三方開發(fā)商通過(guò)整合兼并，行業(yè)亂局得到整頓，第三方開發(fā)者行業(yè)環(huán)境進(jìn)入比較健康的發(fā)展軌道。這種環(huán)境下，徐張生希望帶著微信生意寶未來(lái)能在更加開放的生態(tài)中，將更多巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品帶給更多商戶。開通百度直達(dá)號(hào)，就是微信生意寶基于百度開放生態(tài)，做出的先人一步的大膽嘗試。

　　徐張生說(shuō)：“只有BAT等巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司，提供真正的開放的生態(tài)，才能吸引更多像微信生意寶這樣的平臺(tái)加入。一方面在開放的生態(tài)中我們才能做得更好，這有助于讓巨頭的產(chǎn)品服務(wù)更多用戶，另一方面各方以開放的態(tài)度做事，才能讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向前走得更快，達(dá)到更大意義上的多方共贏。”

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