雙十一電商購物節(jié)誕生八年以來，至今已經發(fā)生了許多變化，最令人印象深刻的是交易額上的變化，從最初的5000萬到去年的912億，直觀的反映了雙十一的飛速成長與深入人心，一部雙十一的歷史就是中國電商業(yè)的成長史，中國消費者的購物變化史，八年時間，抗戰(zhàn)都打完了，足夠記錄一段歷史，我相信它一定也會被寫入未來的經濟社會發(fā)展史，至少是作為場景與背景。

　　雙十一舉辦八年來的另外一大變化是越來越狂歡化、娛樂化，在種娛樂化最初是自發(fā)的。自古以來人類的購物行為就與狂歡相關，比如中國傳統的廟會，就是一種中國式的狂歡節(jié)。購物帶來快樂，快樂刺激購物，這其中早有科學上的解釋，比如購物能讓人產生對未來美好的憧憬，我們購買各種喜歡的“好物”，無一例外是為了豐富和美滿自己的生活，在這種相互作用之下，當人們在購物之后，大腦中釋放的多巴胺增多。而多巴胺能讓人處于愉悅狀態(tài)。

　　或許這種消費者自發(fā)產生的購物與娛樂及狂歡的關系被阿里敏銳的觀察到，最近幾年的雙十一越來越娛樂化和狂歡化，一年比一年登峰造極，甚至雙十一活動本身也被正式命名為“雙十一購物狂歡節(jié)”，在淘寶上、天貓上，“狂歡”的字眼四處可見，使“逛”天貓?zhí)詫毜南M者不由自主的處在一種興奮狀態(tài)中。而阿里從去年的雙十一之夜起也開始舉辦“雙十一晚會”，邀請來自全球的頂尖演藝明星傾情表演，并輔助以各種抽獎互動活動，從量級上看，雙十一晚會已經幾近成為僅次于央視春晚的全民性狂歡晚會，正在向現象級邁進。

　　看今年的雙十一之夜，馬云不但在浙江衛(wèi)視這一大眾平臺黃金時段播出，還請了很牛的導演，大衛(wèi)?希爾。他曾執(zhí)導過美國“超級碗”、奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》一系列節(jié)目，相比去年請來的馮小剛導演，自然更具國際范。他甚至還請來了剛退役的科比、美劇《破產姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒、國際人氣樂隊One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團隊SNH48，還有負責逗你玩兒的“南薛北張”的薛之謙、大張偉，偶像明星明道、劉昊然等，文體跨界混搭，星光熠熠。

　　用句教科書上的話講，以前的雙十一狂歡化是自發(fā)的，而今夜的雙十一狂歡化則是主動的，是阿里上上下下“蓄意的”，用心良苦的。

　　為什么?歸根到底還是因為阿里已經清楚的看到娛樂對于人類社會越來越大的影響力，而且正在試圖掌控和運用這種力量?？梢灶A想，在未來阿里的整個生態(tài)中，對娛樂力量的運用將無處不在。

　　具體到雙十一環(huán)節(jié)，其蛛絲馬跡在去年雙十一之后既已看到，比如逍遙子去年雙十一晚會之后總結時，就表示被雙十一娛樂與消費結合的巨大力量所震驚。他說很多晚會的嘉賓都在天貓有自己的店，或者是代言人。“蔡依林代言的品牌漲了7、8倍，趙薇的酒莊，訪問量劇增。所有的消費者還有另外一個身份是觀眾，由于晚會引起的消費熱情，昨天，兩種身份合一了，通過互聯網連接起來的。”而今年在香港舉辦的雙11啟動會上逍遙子更是明確指出，娛樂化將是今年的主題之一，“今年的雙11將包涵更加豐富的娛樂屬性，加入了大量的娛樂元素。充分實現商家和消費者，消費者和消費者之間的高效互動。”

　　阿里在娛樂中為電商消費尋找動力，這種動力是人類社會的原動力，同時也是越來越膨脹的新生動力。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》曾經預言，現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸。

　　這一判斷在幾十年前是作為一種預言出現的，但今天我們正在目睹它變成現實，尤其是互聯網出現之后，即便在中國，我們也在正被娛樂化所包圍，娛樂在生活中所占的比重越來越大，娛樂正在帶來財富制造財富吸引財富，人們身邊這種例子不勝枚數，比如今年網紅經濟的崛起。數據顯示，目前中國網紅數量超百萬，網紅產業(yè)規(guī)模已達528億，預計2018年將突破千億，所謂網紅經濟的核心就是娛樂，沒有太多懸念，今年雙十一的一大變化將是網紅經濟的集中爆發(fā)，2016年的電商雙十一，也將是網紅經濟時代的首個雙十一。

　　而娛樂之所以能夠成為一種影響經濟的力量，一個重要，或者說最重要原因，是它所天生夾帶的傳播力，娛樂+互聯網+社交媒體，甚至已經無情碾壓了無數傳統媒體，這從本次美國總統大選可以看出，特朗普表現的在某些方面就像個小丑，主流媒體對之集體狙擊，但卻無法阻止其影響力的傳播，其中娛樂因素功不可沒，大批選民首先是以娛樂視角了解了特朗普，然后才有嚴肅的認識、思考與選擇。

　　科技與人文的交叉點是什么？是情懷，還是娛樂？更可能是后者，從積極的一面說，互聯網時代，小創(chuàng)意團體和個人的價值將得到極大釋放。大規(guī)模協作促進的娛樂經濟共創(chuàng)，將是產業(yè)發(fā)展主流。從整個產業(yè)布局看，阿里應該是比較早認識到這一點的巨頭公司，近年來阿里向娛樂業(yè)的大舉進軍并非沒有理論支持：新技術將拓展娛樂經濟邊界，新協作將實現娛樂經濟共創(chuàng)，新人類將打破娛樂經濟成規(guī)。

　　在互聯網經濟中，應該形成一種對“娛樂”的新認知，娛樂不單代表一個經濟領域或者一個行業(yè)，它還是一股巨大的“洪荒之力”，是能夠被融合和利用的。大概，這也是為什么阿里雙十一的娛樂元素比重越來越大。而且很明顯，在整個互聯網界，認識到娛樂之力的肯定不止阿里一家，未來人們面對的，將是對娛樂之力越來越激烈的爭奪，而這種爭奪反過來會加大娛樂對消費者生活的影響力。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。