區(qū)塊鏈技術就指一種全民參與記賬的方式。所有的系統背后都有一個數據庫，你可以把數據庫看成是就是一個大賬本。那么誰來記這個賬本就變得很重要。目前就是誰的系統誰來記賬，微信的賬本就是騰訊在記，淘寶的賬本就是阿里在記。但現在區(qū)塊鏈系統中，系統中的每個人都可以有機會參與記賬。在一定時間段內如果有任何數據變化，系統中每個人都可以來進行記賬，系統會評判這段時間內記賬最快最好的人，把他記錄的內容寫到賬本，并將這段時間內賬本內容發(fā)給系統內所有的其他人進行備份。這樣系統中的每個人都了一本完整的賬本。這種方式，我們就稱它為區(qū)塊鏈技術。

　　區(qū)塊鏈能夠解決什么問題?

　　區(qū)塊鏈最重要的是解決了中介信用問題。在過去，兩個互不認識和信任的人要達成協作是難的，必須要依靠第三方。比如支付行為，在過去任何一種轉賬，必須要有銀行或者支付寶這樣的機構存在。但是通過區(qū)塊鏈技術，比特幣是人類第一次實現在沒有任何中介機構參與的情況下，完成雙方可以互信的轉賬行為。這是區(qū)塊鏈的重大突破。

　　區(qū)塊鏈技術在傳媒領域的應用場景

　　第一，媒體信源認證

　　2016年美國大選期間，社交網站Facebook、Twitter上涌現了一批名為USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒體網站，發(fā)布了大量諸如《突發(fā)新聞：FBI已經確定希拉里即將定罪》的新聞，讓網民們信以為真。如何減少網絡謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，成為中外媒體監(jiān)管的老大難問題。區(qū)塊鏈技術可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實現媒體信源認證。如日本Tech Bureau公司提供的私有區(qū)塊鏈技術發(fā)展平臺“獼訊”(Mijin)，正計劃為美國媒體引進區(qū)塊鏈技術。該軟件將密鑰權限授予主管、發(fā)言人或相關機構負責人，而記者僅有采寫權限;記者采寫的內容不能被私自修改，即使數據被修改過，其歷史記錄也可以追溯;使用“獼訊”發(fā)布的新聞在被加密的同時，共享到多臺個人計算機上，第三方機構很難進行篡改。

　　第二，公民新聞審核

　　區(qū)塊鏈技術可以構建一個公開的分布式新聞數據庫，建立公民新聞審核機制，解決傳統媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權濫用等問題，提高評審質量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。海輝石投資的周京津提到，美國的薩米特·辛格(Samit Singh)和杜德瑞泰勒(Dondrey Taylor)近期正推進DNN(去中心化新聞網絡)建設。在這個新聞平臺上，撰稿人完成新聞稿件撰寫后，將由平臺隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行審核，并根據編輯指南對文章提出修改意見;撰稿人和審稿人在稿件發(fā)布后，均可獲得DNN代幣。DNN新聞平臺希望借助區(qū)塊鏈技術，創(chuàng)造一個不受專業(yè)媒體把控并且值得信賴的公民新聞平臺。

　　第三，數字版權保護

　　區(qū)塊鏈技術能以數字簽名(ECDSA)和哈希算法對新聞作品版權進行精準跟蹤，從確權、用權、維權三個環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權流轉過程。國外的Blockai、SingularDTV以及國內的億書、紙貴、原本、版權印等，圍繞數字版權保護推出了一系列應用。今年3月上線的“版全家”應用平臺，使用人工智能和區(qū)塊鏈加固技術，提供版權登記、轉授權合同備案登記、版權檢索、版權交易、版稅結算、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。

　　第四，付費內容訂閱

　　大眾媒體時代，撰稿人只能從媒體平臺獲取稿費。而借助區(qū)塊鏈技術，撰稿人和自媒體可以通過智能合約對內容自主定價，繞過媒體平臺直接和“粉絲”互動，獲取打賞和訂閱費用。如美國DECENT平臺針對創(chuàng)意人、作者、博主和出版商及其“粉絲”搭建一個安全并值得信賴的數字內容分享平臺。用戶可以用DCT(DECENT平臺的代幣)進行支付，第一時間獲取所需要的內容。

　　第五，傳播效果統計

　　區(qū)塊鏈技術可以解決傳媒業(yè)廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。國外有美國廣告技術公司MetaX推出首個用于跟蹤數字廣告供應鏈的協議adChain,幫助廣告主和媒體提高運營效率和準確性。

　　區(qū)塊鏈發(fā)展遇到的問題

　　目前區(qū)塊鏈技術還處于一個非常早期的階段，不僅尚未形成統一的技術標準，而且各種技術方案還在快速發(fā)展中。但是過去被認為基于區(qū)塊鏈技術的系統會非常耗費資源(類似于比特幣)，或者區(qū)塊鏈技術的系統處理數據有限制之類的問題已經在技術上獲得了突破。但是，對于區(qū)塊鏈技術的可擴展性，還沒有經過大規(guī)模的實踐考驗，而現在主要還停留在原型設計階段。

　　如果不能定量分析，使用區(qū)塊鏈技術能夠為我們帶來的實際好處，包括能夠節(jié)省的資金和創(chuàng)造的價值，那么金融行業(yè)短期內還會保持相對謹慎的態(tài)度。畢竟，目前全球金融的基礎設施投入已經超過數萬億，要建立一套全新的金融架構和底層操作體系是需要有實際數據相支撐的。在現有技術還沒有被部署并且獲得使用案例的情況下，能節(jié)省下的總金額還是很難確定的。這到目前為止，還是一個巨大的疑問存在，就是到底需要多少資金才能建立一個足夠強大的區(qū)塊鏈來平臺處理，資本市場生態(tài)系統每天需要面對的萬億數量級的美元。

　　此外區(qū)塊鏈行業(yè)極其缺乏人才，缺少大量既了解區(qū)塊鏈技術，又了解金融的多方面人才，市場正在拼命尋找可以連接兩個世界的人才，需要能夠在現實世界中，將區(qū)塊鏈技術能夠在資本市場中實現，并且實現更好的功能。而需要建立基于區(qū)塊鏈技術的全新系統，必然是需要這樣的跨界人才。

　　業(yè)內人士認為，MD Baas(英文“Media Blockchain as a Service”，即“媒體區(qū)塊鏈服務”)時代即將到來，歸納下來，MD Baas將是促進媒體公信力提升、強化版權保護、加速內容付費化進程的核心，也將是新傳媒時代必不可少的重要一環(huán);此外，MD Baas對于中國特殊的數字媒體環(huán)境中，顯得更加重要，它還能提升媒體的變現能力，讓傳播有更加客觀的價值體現。

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