原標題：馬云的電影，丁磊的飯局

　　2014年的時候，烏鎮(zhèn)主辦了首屆互聯(lián)網(wǎng)大會。作為浙江人的丁磊盡了份“地主之誼”，喊來張朝陽、田溯寧等好友攢了一個飯局，一條長桌坐滿了8個人。

　　隨著烏鎮(zhèn)成為互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址，丁磊的飯局也就成了每年的固定節(jié)目。

　　2015年的飯局上，陣容擴大到11人，李彥宏、馬化騰、張朝陽、曹國偉、梁建章等互聯(lián)網(wǎng)大佬都在桌上。

　　2016年的餐桌增加到了三張，丁磊請來的朋友達到17人，被媒體形容為“中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”。

　　今年的飯局似乎要更有看頭，上座的嘉賓有新有舊，張朝陽、雷軍、王興、余承東、張亞勤、沈向洋、楊元慶等人還在，去年脫場的李彥宏和馬化騰重新回到了飯局，還新加入了劉強東、程維等新面孔。

　　好事的媒體顯然不愿意放過互聯(lián)網(wǎng)大佬的聚會的機會，早早的守在津驛客棧，探聽飯局的話題和八卦，也為我等吃瓜群眾貢獻了不少的談資。

　　不過在丁磊的飯局4.0中，同樣是浙江人的馬云再次缺席，有關二人交情的揣測和八卦在問答社區(qū)中好一番沸騰。

　　一

　　魯迅在給許廣平的《兩地書》中講了這樣一件事：大意是浙江的學子們歡迎馬寅初，非要拉著魯迅一同去照相，魯迅竭力拒絕，說服自己的理由便是“道不同不相為謀”。當然，這句話在現(xiàn)在幾乎被用壞了。

　　魯迅和馬寅初都是浙江紹興人，一個是作家，一個是經(jīng)濟學家，年齡僅相差一歲，又同在北京大學任教。但魯迅這個耿直Boy并不喜歡馬寅初的行事風格，北大的其他教師大多坐人力車去授課，唯有馬寅初財大氣粗，坐的是中國銀行的大馬車…..可見大人物和我們凡夫俗子一樣，也有自己的“小九九”。

　　回到馬云和丁磊身上，行事風格上的明顯差異，或許才是二人極少同臺，并引發(fā)外界猜測其交情好壞的誘因。

　　馬云在2017年的大手筆莫過于雙11前夕的《功守道》，人民藝術家馬老師終于實現(xiàn)了自己的功夫夢，接連將吳京、甄子丹、李連杰等功夫巨星打趴下，即便是不媚俗的王菲，也被馬云拉來合唱了一首《風清揚》。馬云是一個擁有強大氣場的人，這種特質決定了與生俱來的主角光環(huán)，而馬云似乎也很享受這種感覺。

　　相比之下，丁磊要低調的多，烏鎮(zhèn)上擺的飯局差不多是丁磊在一年中最高調的時刻。只不過，丁磊是飯桌上的主人，卻不是整場飯局唯一的焦點，所談論的可能是風月，可能是豬肉，怎么看都像是朋友之間的小聚，吃飯、喝酒、游戲。因為身份和地點的特殊性，吸引了大波科技媒體的興趣，畢竟還有什么比大佬間的八卦更能吸引眼球呢?

　　丁磊和馬云并非沒有交集，畢竟“老鄉(xiāng)”在漢語中一直是一個感情豐富的詞匯，丁磊和馬云之間并不缺少“老鄉(xiāng)情誼”。在21世紀初的“西湖論劍”中，彼時的阿里巴巴遠未取得今天的成就，丁磊卻早早登上了財富金字塔的頂端。丁磊特地來到西子湖畔捧場，馬云也給足了丁磊面子，甚至于2006年的時候，網(wǎng)易和阿里巴巴在同時在濱江拿了兩塊地，成了物理空間上的鄰居。

　　網(wǎng)易杭州研究院在2011年才正式啟用，丁磊早在2009年就宣布“養(yǎng)豬”，淡出了主流媒體的視線之外。阿里巴巴還是一家電商平臺，但C2C的淘寶早已掩蓋了B2B的輝煌，阿里在杭州的總部從濱江遷到了淘寶城。

　　中間發(fā)生了什么，只有猜測，沒有實錘。

　　二

　　杭州真是一個神奇的地方，幾乎盤踞了中國過半的電商企業(yè)，也因此被冠之為“電商之都”的名號。

　　而網(wǎng)易杭州研究院啟用之后的幾年里，丁磊就把家搬到了杭州，或許是有染于杭州的電商基因，在郵箱、傳媒、游戲等領域占有一席之地的網(wǎng)易，開始積極開拓電商這個大市場，網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易味央等先后誕生。以至于在今年的烏鎮(zhèn)飯局上，丁磊也扮演起了網(wǎng)易電商產(chǎn)品的超級推銷員，網(wǎng)易考拉全球工廠店的圍巾、甘栗仁和豬肉脯、網(wǎng)易味央的豬肉、網(wǎng)易嚴選的黃酒……

　　阿里和網(wǎng)易有一個共同的特點，都是創(chuàng)始人文化占主導的公司，馬云和丁磊的個人習性，也在某種程度上決定了商業(yè)思路。這一點在電商領域表現(xiàn)的尤為明顯，馬云在去年的云棲大會上提出了“新零售”，丁磊在今年的兩岸企業(yè)家峰會上給出了“新消費”的概念，兩個“新”字使得外界再一次將馬云和丁磊放在一起比較。

　　不得不說，馬云和丁磊在對電商的理解上還真有一些共鳴。在十九大的報告中，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。電商勢必要承擔解決這種不平衡的商業(yè)推手，新零售也好，新消費也罷，看到的都是這個大背景下的契機。

　　似乎不難厘清新零售和新消費的差異。電影中打敗天下高手的馬云，講求的是“道”，新零售從貨和渠道的角度出發(fā)，進行供給側改革，也是阿里所擅長的商家路線;飯局上的丁磊放下商業(yè)大佬的光環(huán)，帶來了一場現(xiàn)實版的“丁磊私物推薦”，折射的是新消費的群眾路線。

　　當然，丁磊也有著自己的小九九，在網(wǎng)易考拉上線之前，整個公司并沒有太多的電商基礎，好在杭州“天時地利人和”，丁磊有著大把的機會去挖掘人才，補齊羽翼。但阿里注定是電商行業(yè)里躲不過去的巨鱷，照搬阿里的商業(yè)模式無異于以卵擊石。

　　網(wǎng)易擅長的是經(jīng)營“人性”，有態(tài)度的新聞造就了跟帖文化;占據(jù)網(wǎng)易大半營收的游戲，說白了就是一場迎合用戶心理需求的生意，在現(xiàn)實中得不到的成就和滿足，那就讓它在游戲中出現(xiàn)。于是，基于用戶行為的研究成了網(wǎng)易電商的出發(fā)點。

　　其中似乎有幾分魯迅和馬寅初的影子。馬寅初對經(jīng)濟的研究貴在高屋建瓴，魯迅的新文化運動本質上是在洞察人性。這樣的比喻可能并不準確，魯迅和馬寅初活的“河水不犯井水”，但丁磊和馬云會相安無事嗎?

　　三

　　阿里的市值是網(wǎng)易的10倍有余，倘若丁磊是一個睚眥必報的人，這幾年他活的肯定不開心，曾經(jīng)的“小弟”成了今天的“成功學教父”，難免會有幾分不平衡。但吳曉波偏偏說：“大富豪中, 幾乎沒有真正快樂的, 除了網(wǎng)易丁磊。”

　　張朝陽道出了其中的原因，當媒體問及在飯局上聊了什么，張朝陽的回答是：“不會聊很商務的話題，不會比說誰更牛逼，反而是大家有一種惺惺相惜的感覺。”丁磊喜歡的可能就是這種惺惺相惜的感覺，無論是去年還是在今年，當媒體在烏鎮(zhèn)問及較為敏感的問題時，丁磊總是選擇借故離開。

　　丁磊和馬化騰的關系最能反映這種“惺惺相惜”。1995年的時候，丁磊專門坐火車從廣州趕到深圳看望網(wǎng)友馬化騰，但在隨后很長一段時間內(nèi)，騰訊都是網(wǎng)易最大的競爭對手，郵箱、新聞、游戲，幾乎所有網(wǎng)易涉足的領域，都有騰訊的身影。在今年的飯局4.0中，馬化騰再次亮相，還有傳聞稱二人在飯后比賽“吃雞”。

　　但涉足電商的丁磊，不可避免的和馬云跑到了同一賽道上?；蛟S是為了規(guī)避不必要的競爭，網(wǎng)易考拉推出了所謂的考拉模式，立志成為線上的Costco，推行精選、品質和用戶關系的商業(yè)模式?？梢圆聹y一二的是，Costco是世界上僅次于沃爾瑪?shù)牧闶劬揞^，卻只專注于服務美國5000萬的中產(chǎn)階級，有效規(guī)避了和沃爾瑪、家樂福等大眾型零售巨頭的正面對抗，這似乎是現(xiàn)階段最適合網(wǎng)易的電商姿勢，也是在已經(jīng)板結的電商格局中異軍突起的機會，直至找到一條不同于阿里和京東的差異化路線。

　　游戲和電商是互聯(lián)網(wǎng)世界里最賺錢的兩個領域，丁磊抓住了第一個，按照江浙商人的性格注定不愿意錯過第二個。只是當網(wǎng)易電商如愿成為行業(yè)第三極的時候，電影里的馬云和飯局上的丁磊，又會發(fā)生怎樣的故事呢，繼續(xù)惺惺相惜，各自安好，還是如同阿里和京東間的劍拔弩張?

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