憑借2014綜藝開年大作《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨家播放平臺身份而引來多方關(guān)注的樂視網(wǎng)近日爆出重磅消息，稱該節(jié)目的首席贊助已經(jīng)由知名電商唯品會vip.com(NYSE:VIPS)獲得。樂視網(wǎng)和唯品會在12月23日召開戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，并透露該戰(zhàn)略合作價值高達5000萬。在簽約儀式現(xiàn)場，雙方詳細闡述了圍繞樂視網(wǎng)全網(wǎng)獨播《我是歌手》第二季展開的一系列合作動向，包括在PC、Phone、Pad、TV和Movie五大終端上展開的五屏立體聯(lián)動推廣戰(zhàn)略，以及啟用人氣男神張亮擔(dān)任唯品會《我是買手》網(wǎng)絡(luò)購物活動的形象大使等。這是繼新品牌定位“顛覆·全屏實力”曝光后，樂視網(wǎng)在“五屏生活內(nèi)容贏銷”策略上進行的又一次頗具探索意味的實操。

　　玩五屏，樂視網(wǎng)整合運營《我是歌手》第二季

　　樂視網(wǎng)銷售運營副總裁蔡享倫透露，樂視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制一系列豐富娛樂內(nèi)容產(chǎn)品及技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達消費者的五屏終端，構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨特的綜藝欄目五屏整合運營模式，并調(diào)動相關(guān)資源為唯品會實現(xiàn)充分的品牌曝光。

　　l TV大屏，我的生活我參與

　　樂視TV·超級電視是唯一一家擁有《我是歌手》第二季播放權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，除了能夠圍坐一起欣賞節(jié)目外，用戶還可利用這一終端進行深度互動和參與，通過超級電視的卡拉OK系統(tǒng)上傳自己的演唱作品，參與到全民K歌大PK中一決高下。

　　l PC屏，我的生活我追星

　　樂視網(wǎng)將特別籌建《我是歌手》頻道，將其徹底打造成以《我是歌手》節(jié)目為核心和衍生內(nèi)容源頭的專屬頻道。用戶除了可以在頻道中看到《我是歌手》第二季的正片及臺前幕后花絮外，還能每天看到由樂視網(wǎng)制作的《我是歌手》衍生自制節(jié)目。

　　同時，樂視網(wǎng)還將版權(quán)綜藝與自制品牌進行創(chuàng)新融合，在樂視網(wǎng)音樂頻道的“樂視LIVE生活音樂會”這一王牌精品原創(chuàng)音樂節(jié)目中，推出《我是歌手》特別季。節(jié)目中人氣最高的幾位歌手將受邀舉辦線下個人專場LIVE生活音樂會，并借助樂視網(wǎng)多屏平臺進行高清直播，全面提升節(jié)目線上影響力。

　　l 移動屏，我的生活我隨意

　　專為移動端設(shè)計的樂視影視5.0版本中，會隨著節(jié)目上線同步推出《我是歌手》專區(qū)，通過創(chuàng)新的“窗口瀏覽”技術(shù)手段推送精彩節(jié)目，將讓用戶在第一時間找到和觀看節(jié)目。

　　同時，樂視在移動端將全面啟動HTML5頁面(即移動端的播放頁面與PC端保持一致)，保證用戶在不同終端間獲得一致的高品質(zhì)體驗，維持參與熱度。

　　l 電影院線大屏，我的生活我享樂

　　對于獨有的電影院線大屏，樂視網(wǎng)將打造“《我是歌手》巡回視聽享樂會”，在重點城市的影院舉行《我是歌手》節(jié)目專場視聽會，以影院級別的畫面質(zhì)感+音響效果，讓觀眾仿若置身維也納金色大廳。

　　借東風(fēng)，《我是歌手》第二季未播先熱

　　不同于其他綜藝類的選秀，《我是歌手》最大特點和優(yōu)勢是能通過明星效應(yīng)帶動廣告和收視的增長。據(jù)悉，《我是歌手》自2013年第一季開播以來，受到大眾的廣泛關(guān)注和追捧，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，3月《我是歌手》第一季月度網(wǎng)絡(luò)播放用戶規(guī)模超過7500萬，是同時期《快樂大本營》用戶覆蓋的1.77倍，是《天天向上》用戶覆蓋的2.34倍。此外，最后一場“歌王之戰(zhàn)”的電視收視率更是達到驚人的4.127%。截止10月24日數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)播放量達到了9.4億，輿論普遍看好第二季將繼續(xù)問鼎同期全國收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)播放量也將創(chuàng)造娛樂節(jié)目播放次數(shù)的新紀(jì)錄。

　　唯品會品牌及公關(guān)副總裁馮佳路認為，目前在網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目的用戶覆蓋已經(jīng)超過了傳統(tǒng)電視，而《我是歌手》通過樂視網(wǎng)五屏覆蓋影響到的人群，正是唯品會所要追蹤的目標(biāo)。樂視網(wǎng)銷售運營副總裁蔡享倫則表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有與細分人群、碎片化時間、多屏終端觸點、整合傳播等等關(guān)鍵詞聯(lián)系，才能彼此作用，產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)效果。在垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的樂視生態(tài)布局下，樂視網(wǎng)通過資源整合，將《我是歌手》第二季在用戶日常最經(jīng)常接觸到的五大屏幕上以不同形式呈現(xiàn)，既能有效覆蓋不同年齡段受眾的更多碎片化時間，又能有效刺激他們的互動參與從而深化品牌理解度和記憶度，也由此奠定了和唯品會這類精品電商合作的基礎(chǔ)。

　　12月19日，《我是歌手》第二季首期節(jié)目在湖南衛(wèi)視錄制。七位歌手陣容的首次亮相，又引發(fā)了一連串媒體核爆反應(yīng)，樂視網(wǎng)的關(guān)注度也隨之水漲船高。通過樂視網(wǎng)此次與唯品會的戰(zhàn)略合作不難看出，樂視網(wǎng)“精品內(nèi)容+五屏資源”的整合運營模式，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目開發(fā)新價值人群和為廣告主服務(wù)手法的全新范本。

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