做成”洋品牌”不僅是眾多服裝企業(yè)賺取更多利潤的需要，更是他們與國際接軌的一種便捷方式?？柕ゎD近日被央視曝光”披著洋皮的國貨”，實(shí)際上，”假洋品牌”的現(xiàn)象在服裝行業(yè)非常普遍，在一個(gè)商場(chǎng)里，真正的外國品牌不會(huì)超過五分之一。

　　國外注冊(cè)，本土運(yùn)作，這在服裝行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)近乎透明的秘密。事實(shí)上，有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是沒有問題的，關(guān)鍵是品牌沒有樹立起來，采取這種方式是一個(gè)捷徑，但是真正運(yùn)作成功也需要”功夫”。國際品牌的成長都是要通過本土化運(yùn)作的，正如卡爾丹頓，在中國市場(chǎng)苦心經(jīng)營十余年，其品牌理念、文化包裝已經(jīng)趨于成熟，國際味十足， 沖出國門的條件已經(jīng)具備，央視的報(bào)道對(duì)于卡爾丹頓品牌的發(fā)展無疑當(dāng)頭一棒，甚至對(duì)中國服裝行業(yè)打造世界級(jí)的服裝品牌也帶來了局限。

　　對(duì)于”洋品牌”本土化運(yùn)作，不僅僅是中國服裝行業(yè)沖出國門的需要，更重要的是中國的國情和市場(chǎng)需求決定的這樣特殊的生存模式。真正的國際品牌價(jià)格昂貴，消費(fèi)者難以接受，更重要的是，當(dāng)國外有什么新的款式，如果等你到法國去訂貨，然后運(yùn)回來，最佳銷售時(shí)間就過去了。對(duì)服裝來說，過季就意味著貶值。事實(shí)上一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些國際一線服裝品牌有的即使拆開了，國內(nèi)也不一定能按原樣縫得上，在版型和技術(shù)上，國內(nèi)還是和他們有一定的差距，而且那些品牌很注重自己的品牌形象，授權(quán)給別人往往意味著風(fēng)險(xiǎn)，所以這一類品牌很少讓別人來做。

　　”假洋名牌”是國內(nèi)企業(yè)與國際接軌的一種方式，當(dāng)產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、品牌文化都能夠被消費(fèi)者所認(rèn)可，為什么還要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌是”土”是”洋”？消費(fèi)者應(yīng)該逐漸接受此類企業(yè)存在的事實(shí)，中國是世界的加工廠，我們可以容忍許多國際品牌在中國代加工，出口貼牌，返銷中國，為什么不能允許一個(gè)有著”洋名字”的國產(chǎn)高端品牌。

　　中國的服裝業(yè)目前缺乏自己的設(shè)計(jì)師和品牌，這是一個(gè)最大的遺憾。但品牌也不是一天就能產(chǎn)生的，或許我們應(yīng)該以積極的角度看待中國服裝業(yè)”假洋品牌”的現(xiàn)象，媒體及消費(fèi)者應(yīng)該更加寬容對(duì)待他們的發(fā)展，同時(shí)社會(huì)對(duì)消費(fèi)者應(yīng)該有正確的引導(dǎo)，培養(yǎng)正確的衣著觀念，而非盲目崇洋。

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