距離第31屆巴西奧運會開幕還有兩個多月的時間，各品牌借勢奧運的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)如火如荼地進行中。其中，以美的為代表的家電制造企業(yè)紛紛吹響了奧運品牌營銷宣傳的最強音，美的中央空調(diào)更是在近日曬出了巴西奧運會完整版中標清單，成為此次奧運營銷的大贏家，引發(fā)了廣泛關(guān)注和強烈反響。

　　100% 中標所有新建室內(nèi)比賽場館 美的首度奧運稱王

　　120年的奧運綻放著舉世矚目的激情與輝煌，它早已成為全球各大品牌的最高“競技場”之一。想要正式成為奧運會的服務(wù)商，勢必要經(jīng)受近乎苛刻的層層選拔，尤其是中央空調(diào)這樣的系統(tǒng)工程，更要經(jīng)過可靠性、舒適度、節(jié)能性等多方面的嚴格測試，以確保能夠承受大型比賽場館的負荷需求。在奧運會室內(nèi)場館的修建過程中，主辦方通常會選用中央空調(diào)產(chǎn)品，因此室內(nèi)場館中央空調(diào)的競標歷來都是國際行業(yè)巨頭的必爭之地，而室外比賽場館因為通常不安裝空調(diào)，僅有更衣室、休息室等場所少量使用家用空調(diào)，所以一般不公開進行對外招標。本屆巴西奧運會中，美的中央空調(diào)憑借國際領(lǐng)先的技術(shù)在與眾多國際巨頭的“對決”中脫穎而出，包攬了奧運會公開招標的所有新建室內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)品。

　　如今，里約奧運場館已全面吹起了“中國風(fēng)”。從美的中央空調(diào)最新曬出的奧運訂單可以看到：美的攜手美的開利合資公司一起，為合計至少20個比賽場館提供了中央空調(diào)設(shè)備，其中包括所有8個新建室內(nèi)比賽場館、12個既有及其它場館。本次進駐巴西奧運會的中央空調(diào)產(chǎn)品共有2個品牌，分別是美的品牌以及美的開利合資公司的開利品牌。其中，美的品牌在中國生產(chǎn)，開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn)。強強聯(lián)手的美的和開利兩大品牌不僅在比賽場館的競標中力挫國際行業(yè)巨頭，亦順利中標包括IBC(國際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)在內(nèi)的4個重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項目。綜上所述，本屆巴西里約奧運會中，美的中央空調(diào)中標的比賽場館及附屬設(shè)施建筑多達24個，成為巴西里約奧運會官方公開招標的、所有新建室內(nèi)比賽場館的中央空調(diào)項目100%中標單位。

　　奧運會是世界性的競技舞臺，奧運場館競標歷來是各大國際巨頭的必爭之地。在中央空調(diào)領(lǐng)域，從北京奧運會的初展崢嶸，到里約奧運會的一枝獨秀，國產(chǎn)品牌不斷中標國際大型工程項目，在全世界刮起了中國風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士認為，里約奧運會將是一個具有轉(zhuǎn)折意義的分界點，或?qū)⒊蔀橹袊圃煜驈妵~進的重要一步。

　　挺進拉美 國際逐鹿靠真功夫

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)中央空調(diào)品牌之所以能夠全面勝出，憑借的是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等整體方案的綜合實力優(yōu)勢。

　　由于技術(shù)集成的高門檻，離心機技術(shù)成為了中央空調(diào)企業(yè)硬實力的代名詞。今年4月，美的中央空調(diào)向行業(yè)隆重推出了高效變頻直驅(qū)降膜離心機組，該產(chǎn)品蘊含了水平對置壓縮機技術(shù)、單軸直驅(qū)技術(shù)、全降膜蒸發(fā)技術(shù)等十多項創(chuàng)新性技術(shù)，產(chǎn)品性能、功能均達國際一流水平。領(lǐng)先的技術(shù)成果讓美的中央空調(diào)擁有了和國際一流對手一較高低的資本與實力。

　　除了企業(yè)硬實力與技術(shù)水平之外，品牌整體服務(wù)的軟實力也是美的中央空調(diào)的致勝法寶。美的早在2007年就以合資形式進入巴西市場，短短幾年時間，培育出了一支熟悉巴西文化、法律以及風(fēng)土人情的服務(wù)團隊，先后承接了巴西最大連鎖零售賣場CASASBAHIA、2014年巴西世界杯場館、巴西薩爾瓦多立法會辦公室等一系列“地標性”工程項目，市場占有率達到37%，高居巴西空調(diào)品牌第一位，在巴西當?shù)厝诵哪恐袠淞⒘藰O高的知名度與美譽度，將中國智造名揚世界。

　　美的中央空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，奧林匹克精神倡導(dǎo)的是追求更高、更快、更強，對于民族中央空調(diào)企業(yè)更是如此，美的中央空調(diào)秉持高度的“工匠精神”，以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品的生命力，勇于研發(fā)性能更高、效率更快、品質(zhì)更強的新產(chǎn)品，大大提升在環(huán)保、節(jié)能等方面的核心競爭力。

　　海外崛起 民族品牌砥礪奮進

　　從2014年巴西世界杯場館再到2016巴西里約奧運會場館，美的中央空調(diào)一路高奏凱歌。事實上，近年來，美的中央空調(diào)在國際市場斬獲的成績單還包括：迪拜最大購物中心Dalma Mall、新加坡樟宜機場、印尼雅加達機場，歐洲青奧會、非洲運動會等。美的中央空調(diào)依靠世界級的品牌、世界級的技術(shù)、世界級的服務(wù)三大法寶，在國際舞臺一路“攻城略地”，獲得節(jié)節(jié)勝利，將中國品牌名揚世界，成為中國制造的世界新名片，其巨大的國際影響力背后，是美的中央空調(diào)多年來苦心孤詣、砥礪前進的回報與表現(xiàn)。

　　據(jù)了解，自成立以來，美的中央空調(diào)就確立了“突破科技，成就夢想”的企業(yè)理念，積極推動制冷技術(shù)的研究與發(fā)展，通過加大核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、前沿技術(shù)、智能化等各方面的研究，讓產(chǎn)品附加值更高，更具競爭力。據(jù)湯森路透德溫特發(fā)布的“2015年家電領(lǐng)域全球創(chuàng)新排名前十大公司”顯示，在上榜的三家中國公司中，美的超越格力、海爾，以5427項專利高居創(chuàng)新榜榜首，其中就包含了大量美的中央空調(diào)專利技術(shù)。2015年，美的集團創(chuàng)新研發(fā)投入53億元，占銷售總額的3%—5%，其中美的中央空調(diào)研發(fā)投入占比3.8%，穩(wěn)居國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)第一位。美的中央空調(diào)不僅在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域的投入逐年增加，亦建立了尖端的基礎(chǔ)技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)二級開發(fā)體系，現(xiàn)有研發(fā)科技工作者489人，其中外籍專家13人，博碩士占比28%。美的中央空調(diào)目前擁有行業(yè)最多的2667多項專利技術(shù)，并成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，其中不乏多個全球首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品。目前，美的中央空調(diào)擁有順德、合肥、重慶三大生產(chǎn)基地，已成為國內(nèi)規(guī)模最大、產(chǎn)品線最寬、產(chǎn)品系列最齊全的中央空調(diào)生產(chǎn)廠家之一。

　　其中，美的中央空調(diào)重慶生產(chǎn)基地是目前國內(nèi)最大的中央空調(diào)大型冷水機組生產(chǎn)基地，擁有國內(nèi)首創(chuàng)離心壓縮機電機試驗臺，亞洲地區(qū)范圍最寬、測試冷量最大可達8800kw的測試平臺，以及最大測試冷量達1200kw的風(fēng)冷螺桿機組性能測試中心，產(chǎn)品覆蓋了全球市場的大型、中型商用中央空調(diào)，已連續(xù)多年在國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)排名第一。

　　值得一提的是，去年底，路透社、華盛頓商業(yè)周刊、雅虎德國等美國、德國知名媒體紛紛將目光聚焦到美的中央空調(diào)工廠的自動化生產(chǎn)線，報道中稱：美的引領(lǐng)中國工業(yè)自動化生產(chǎn)潮流，其工廠生產(chǎn)已進入全自動化生產(chǎn)階段，成為全球工業(yè)4.0浪潮中，不可忽視的中國力量。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從領(lǐng)跑國內(nèi)市場到揚名國際舞臺，短短幾年時間，美的中央空調(diào)上演了一場由點到面、由內(nèi)至外的全線擴張，而在這背后，正是中國制造業(yè)后來居上的蓬勃發(fā)展之路，這也充分說明，民族品牌也能成功在海外市場站穩(wěn)腳跟，并贏得全球消費者的尊重與信任。

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