4月27日，據(jù)時代雜志報道，如果硅谷有個可被比作“動作英雄”的公司，那肯定是蘋果公司。1983年夏季到1985年夏季之間，蘋果股價暴跌了76%。對于大多數(shù)新興科技公司來說，這相當于被判了死刑。但是蘋果就像007、鮑爾(Bauer)一樣，總有錦囊妙計幫助死里逃生。果然，蘋果對敵人和懷疑論者發(fā)動了報復。在隨后6年中，蘋果股價暴漲了881%，而納斯達克綜合指數(shù)僅增長69%。

　　每個優(yōu)秀的“動作英雄”都必然會書寫續(xù)集，蘋果也不例外。在1991年到1997年間，蘋果股票價值蒸發(fā)了80%，而納斯達克綜合指數(shù)幾乎翻了3倍。所有蘋果迷都知道接下來發(fā)生了什么：蘋果收購了NeXT Software公司，聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)重新回歸。在此之后，蘋果先后推出了iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品，蘋果市值增加了21000%，直到1年前達到頂峰，每股股票價格為134.54美元。

　　自從那以來，不論看漲還是看跌蘋果股價的人都想知道：這是偉大周期的結束嗎?抑或是下一輪周期開始前的短暫平靜?這個問題已經(jīng)困擾了蘋果許多年。在推出iPhone后，蘋果還能維持英雄形象嗎?3年后的2010年，蘋果推出了iPad，似乎是其“動作英雄”系列的第二幕。但是iPad的銷量日漸疲軟。與此同時，蘋果于去年推出了智能手表Apple Watch，但除了鐵桿粉絲和早期采用者，它似乎還沒有找到殺手級應用以驅動銷量增長。

　　那么蘋果的“動作英雄”續(xù)集看點在哪兒?目前還十分朦朧。但這絕非意味著蘋果會像20世紀80年代那樣跌倒，但也不能保證其會像過去幾年那樣快速崛起。蘋果每次發(fā)布似乎可成為主流的新產(chǎn)品時，其股價就會上揚。在今年秋季發(fā)布iPhone 7時，也可能出現(xiàn)類似情況。但是在發(fā)布新的iPad、Apple Watch或傳聞中的Apple TV、Macbook Pro時，情況卻已經(jīng)有所改變。

　　所有這些產(chǎn)品都只是增加了蘋果的營收和盈利水平，但它們只是附加增量。就像一個動作英雄在重新敘述以前的輝煌勝利，比如007再次擊敗了“魔鬼黨”，鮑爾再次讓妮娜(Nina)出局等。

　　蘋果被與動作英雄類比的現(xiàn)象將很快消失，因為一方只存在于幻想世界，而另一方卻身處投資者充滿期望的無情世界中。可是這種類比同樣根深蒂固，因為粉絲們長期充滿熱情地去為蘋果戰(zhàn)斗，幫助蘋果擺脫失敗者的形象。像任何期盼動作英雄長久不衰一樣，2016年的蘋果需要新的挑戰(zhàn)。

　　長期以來，蘋果在技術上始終處于劣勢，很大原因在于其堅持制造硬件，而非采取類似谷歌或Facebook主要靠軟件驅動的模式。作為失敗者，蘋果成為長期被低估的對象。蘋果股價大約是其今年股票盈利的11倍(即市盈率)，而谷歌的市盈率只是2倍，F(xiàn)acebook的市盈率正努力接近3倍。

　　與谷歌和Facebook不同，后2者可以向投資者承諾營收和利潤保持穩(wěn)定增長，而蘋果的業(yè)務卻呈現(xiàn)周期性特色。作為蘋果最重要的產(chǎn)品，蘋果每2年才會發(fā)布全新iPhone。在此期間，蘋果只能寄希望于海外市場(包括中國)的增量升級，以此彌補周期性低點。

　　上述圖表顯示iPhone 6發(fā)布之前，蘋果營收增長逐漸放緩的趨勢。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的發(fā)布，蘋果在成熟市場和新興市場的營收都有所增長，這個幸福的結局推動蘋果股票再創(chuàng)新高。蘋果需要做的就是書寫完美續(xù)集。

　　這給我們帶來了最新的“金融劇”。在過去1年中，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了1/5。中國經(jīng)濟正在減緩，有報道稱iPhone銷量在今年第一季度有所下降。問題是，它會降至何等水平?

　　更為重要的是，蘋果如何做才能確保未來增長?顯然Apple Watch無法挑起這樣的重擔，它已被證明只是日常應用設計的勝利。iPhone可能也不行，每次迭代，其創(chuàng)新性似乎越來越少。汽車等激進項目冒死也不可靠，因為它可能需要更長時間才能成為現(xiàn)實。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)暗示，蘋果將有許多新產(chǎn)品到來。如果今天的蘋果財報令人感到失望，這些新產(chǎn)品越早到來越好。沒人嫉妒有了幾根白發(fā)的老年動作英雄。當你的錦囊妙計用光了，觀眾將會轉身離去?，F(xiàn)在，蘋果股價大約為105美元，與4年前差不多。但是現(xiàn)在的環(huán)境更好，適合蘋果做些英雄之舉。

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