在《烈火如歌》電視劇爆紅網(wǎng)絡(luò)后，《烈火如歌》手游如期與用戶見(jiàn)面，后者17日剛剛上線蘋(píng)果APP就取得了驕人成績(jī)。當(dāng)然，同名電視劇主角扮演者迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟的燃情代言也為游戲吸粉不少。

　　圖為《烈火如歌》手游發(fā)布的由迪麗熱巴代言的全平臺(tái)首發(fā)海報(bào)

　　除過(guò)明星代言，完美世界所傾力打造的國(guó)風(fēng)親密社交MMO手游《烈火如歌》更以結(jié)緣、洗煉、幫派戰(zhàn)等多樣化玩法博得玩家歡心。多樣化的玩法、高還原度的劇情體驗(yàn)，使得玩家能夠在《烈火如歌》手游中找尋到屬于自己的那份“真”江湖。而作為完美世界發(fā)布品牌“年輕化”戰(zhàn)略后重磅推出的第一款產(chǎn)品，《烈火如歌》手游也肩負(fù)著不同的意義與使命。

　　圖為使用AR黑科技的游戲畫(huà)面

　　把握爆點(diǎn) 影游互動(dòng)巧妙獨(dú)到

　　在游戲中，《烈火如歌》囊括了AR黑科技，在社交互動(dòng)方面更設(shè)計(jì)出了數(shù)十種不同社交動(dòng)作，令玩家隨時(shí)隨地可以“比心”、“公主抱”。極具年輕符號(hào)的產(chǎn)品新功能與迪麗熱巴的游戲代言相映成趣，一同使得玩家對(duì)于完美世界年輕化品牌的印象得以加深。

　　完美世界選擇在此時(shí)段推出《烈火如歌》手游，無(wú)疑是將其作為完美世界IP創(chuàng)新的重要作品對(duì)待，其重要性不言而喻。而拋開(kāi)產(chǎn)品自身的定位及創(chuàng)新，僅由企業(yè)角度視之，完美世界的此次影游互動(dòng)的嘗試也頗有獨(dú)到之處。

　　首先，從產(chǎn)品選擇方面來(lái)看，自《烈火如歌》于三月份在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播以來(lái)，上線僅18小時(shí)播放量即破億，第三天全網(wǎng)累計(jì)播放量火速突破2億。除短期爆紅，《烈火如歌》電視劇在中長(zhǎng)期的發(fā)展依然優(yōu)秀，單日播放量5次破億、連續(xù)稱(chēng)霸32天網(wǎng)絡(luò)劇播放量冠軍的優(yōu)秀成績(jī)便是《烈火如歌》所交出的成績(jī)單。

　　完美世界注重協(xié)同效應(yīng)，推出《烈火如歌》手游，分別從影視與游戲兩個(gè)角度確立掎角之勢(shì)，使得《烈火如歌》成為2018上半年首個(gè)重量級(jí)IP。完美世界成功延續(xù)了《烈火如歌》在玩家與影迷之間的熱度，并通過(guò)影游互動(dòng)的方式打通了兩個(gè)用戶群體，擴(kuò)大了品牌影響力的同時(shí)使得《烈火如歌》這一IP得到了更多的曝光與傳播度。

　　《烈火如歌》電視劇優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)是完美世界通過(guò)影游互動(dòng)進(jìn)行IP創(chuàng)新的基石，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，完美世界把握住了這一“爆點(diǎn)”，推出手游創(chuàng)立IP矩陣則體現(xiàn)了完美世界自身對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)的熟稔。

　　賦能IP創(chuàng)造 影游雙擎共發(fā)力

　　一直以來(lái)，完美世界影視都是業(yè)內(nèi)最知名的影視制作公司之一，并在影視方面具備持續(xù)的IP資源創(chuàng)作能力。而作為全球性的綜合網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，完美世界游戲自主開(kāi)發(fā)的數(shù)十款游戲更是從國(guó)內(nèi)走向全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。在游戲方面，完美世界除過(guò)對(duì)于金庸的大型武俠IP、二次元IP具有延展包裝能力外，其自身也具備著出色的IP原創(chuàng)力。

　　作為國(guó)內(nèi)最早一批提出“影游雙擎”的泛娛樂(lè)公司之一，完美世界不僅與環(huán)球影業(yè)簽訂合作協(xié)議，更是通過(guò)實(shí)際的行動(dòng)力表現(xiàn)出其在影游方面的出色運(yùn)作能力。

　　上映4天票房成功突破億元大關(guān)、首周票房更是達(dá)到1.89億，奪得當(dāng)周票房冠軍的《失戀33天》總票房為3.5億元人民幣，更被稱(chēng)為2011年票房市場(chǎng)最大“黑馬”，其出品方即為完美世界。而《誅仙》、《完美世界》等精品端游的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)也說(shuō)明著完美世界在游戲行業(yè)的地位與實(shí)力，《DOTA2》、《CS：GO》等在全球范圍內(nèi)皆擁有廣泛影響力的頂級(jí)電子競(jìng)技產(chǎn)品同樣被完美世界收入囊中。過(guò)往的例證無(wú)一不在說(shuō)明著完美世界這個(gè)影游綜合體擁有著制作優(yōu)良產(chǎn)品的實(shí)力以及產(chǎn)業(yè)影響力。

　　完美世界2018年第一發(fā)子彈便獻(xiàn)給了《烈火如歌》，精品化電視劇與手游的打造和推出，使得完美世界在IP創(chuàng)新與塑造方面更進(jìn)一步，而通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)推出具年輕化、個(gè)性化的新功能，迪麗熱巴的代言等方式，完美世界則繼續(xù)深化了自身品牌年輕化的特性。《烈火如歌》電視劇已交上了一份近乎滿分的答卷，而剛剛公測(cè)的《烈火如歌》手游也同樣展現(xiàn)了不凡的實(shí)力，花開(kāi)并蒂，《烈火如歌》的IP創(chuàng)新值得期待。

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