3月21日，在第十二屆TFC全球移動游戲大會上，暴風魔鏡聯(lián)合國家廣告研究院、知萌咨詢機構發(fā)布了《中國VR用戶行為研究報告》，報告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實設備的用戶約為96萬人。

　　“從用戶出發(fā)”的VR研究報告

　　目前，VR技術已經(jīng)發(fā)展成為全球科技企業(yè)最受關注的領域，行業(yè)普遍認為，2016年將是VR爆發(fā)的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消費級產(chǎn)品國內虛擬現(xiàn)實引領者，而就在不久前，阿里巴巴也宣布成立VR實驗室，BAT也已經(jīng)全面進入VR領域。

　　在科技企業(yè)熱捧和資本追逐的背后，究竟用戶如何使用VR，VR是否真的像科技界預測的那樣能夠成為未來新的“計算平臺”?國家廣告研究院院長丁俊杰表示，當整個VR行業(yè)都在探討技術、探討商業(yè)、探討投資的時候，其實，“用戶”才是整個行業(yè)需要深入去關注和洞察的。

　　國家廣告學院院長丁俊杰

　　2.86億用戶金礦待開拓

　　報告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實設備的用戶約為96萬人。

　　而在VR重度用戶未來一年計劃購買的VR設備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設備進行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設備，按照這個市場預期，中國VR產(chǎn)業(yè)的市場潛量將達到上萬億。

　　肖明超指出，中國VR產(chǎn)業(yè)正進入黃金時代，VR不僅是一個基于用戶新場景的智能化設備，同時，隨著VR技術的不斷演進，未來VR將會在各個垂直的商業(yè)以及營銷領域帶來全新的應用場景和商業(yè)創(chuàng)新的想象，各個行業(yè)都需要思考如何與VR進行融合和創(chuàng)新。

　　VR用戶畫像：科技宅男為主，每天看34分鐘

　　《中國VR用戶行為研究報告》首次針對全國VR用戶的調查，科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費者。

　　報告顯示，VR的重度用戶也是移動互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，他們平均每天的手機上網(wǎng)時間超過四個小時，因此，移動VR將成為可能的演進趨勢。而從報告也可以看出，VR還需要思考如何去打動更多的用戶，提供面向不同用戶更細分的應用和內容，將成為VR未來走向全面大眾市場值得思考的方向。

　　巨幕電影、大片和旅游相關主題的內容最受寵

　　VR重度用戶都在看什么?調查顯示，電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎，其中，巨幕電影占比最高，超過了八成。相對而言，女性用戶對全景漫游、全景圖片類內容的偏好程度更高。

　　數(shù)據(jù)還揭示了最受重度用戶歡迎的VR影視內容，科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片和美女視頻位居前列，可以看出，VR用戶偏好感官沖擊力比較強的VR內容。

　　同時，調查顯示，“宅”生活并不能阻擋VR重度用戶對于旅行的向往，42.4%的VR重度用戶都表示自己向往旅行，這也催生了他們對VR設備上旅游景區(qū)相關內容的關注，而VR重度用戶偏愛的旅行場所，首選自然風光，占比為85.7%;其次是名勝古跡，占比為44.2%，這也是很多旅游風景區(qū)紛紛制作VR內容的原因。

　　VR的行業(yè)應用場景呈現(xiàn)巨大需求

　　隨著越來越多走向消費者市場的VR設備，虛擬現(xiàn)實技術不僅與消費者生活結合得越來越緊密，同時也催生了行業(yè)與VR融合應用的需求。

　　《中國VR用戶行為研究報告》還揭示了用戶感興趣的VR使用場景，調查顯示，VR與游戲、旅游、汽車、家裝、演藝、新聞結合的商業(yè)模式或內容在用戶中受關注的程度較高，而重度用戶感興趣愿意體驗或消費的VR與其他行業(yè)結合的內容中，排名前三的分別是旅游、汽車、家裝，淺度用戶感興趣愿意體驗或消費的VR內容中，排名前三的分別是旅游、家裝、演藝。

　　VR未來走向何方?

　　在發(fā)布會上，肖明超代表課題小組簡要總結了VR產(chǎn)業(yè)目前的價值和應用方向。

　　VR的價值在哪里?一是場景價值，是適配和場景。一種靜態(tài)環(huán)境下面，或者一定空間環(huán)境下面的一種跟現(xiàn)實世界融入虛擬世界的場景，都可能會是一個鏈接點;二是VR是一個非常重要的入口，能夠獲得新的用戶。作為入口的價值，能夠使得用戶規(guī)?；?。三是未來用戶越來越多，就計算或者數(shù)據(jù)本身來講能夠產(chǎn)生價值。

　　基于這樣用戶行為基礎的考量，VR 未來的應用方向為提供服務、產(chǎn)生內容和衍生產(chǎn)品。 提供服務指的是行業(yè)和VR結合，在傳統(tǒng)行業(yè)中提供給用戶一種體驗。 產(chǎn)生內容，是指內容方面方面VR一定和硬件產(chǎn)業(yè)是并駕齊驅的，硬件會促使內容生產(chǎn)成本下降，內容生產(chǎn)也會推動硬件的發(fā)展。衍生產(chǎn)品則指的是擁有規(guī)模化用戶以后，在VR平臺上面變得非?；鸬挠螒虻犬a(chǎn)品，未來可能變成線下主題的體驗或者一些其他衍生的產(chǎn)品。

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