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      “聽新聞”成新潮流,百度谷歌相繼用AI布局

        這幾天,百度App的“看聽模式”再次引發(fā)業(yè)界討論。在知乎上,也有網(wǎng)友在詢問“百度App的看聽模式怎么樣?”

      “聽新聞”成新潮流,百度谷歌相繼用AI布局

        這些現(xiàn)象是否預(yù)示著:“聽新聞”將成為下一波潮流?已經(jīng)“上車”的百度App又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒?

        越來越多的用戶喜歡“聽新聞”

        各種研究指出,無論是在國(guó)內(nèi),還是在國(guó)外,越來越多的用戶開始喜歡上聽“聽新聞”。

        據(jù)第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示,2019年我國(guó)有三成以上的國(guó)民有聽書習(xí)慣;其中,成年國(guó)民的聽書率為30.3%,較2018年的平均水平提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)。而在另一份《艾媒報(bào)告|2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》中也顯示,新聞資訊已經(jīng)成為僅次于音樂電臺(tái)、有聲閱讀之后2019年中國(guó)在線音頻用戶音頻類型偏好的第三位。

        在國(guó)外,NPR和Edison Research的一項(xiàng)研究顯示,2014到2019年這5年間,美國(guó)用戶收聽語言類音頻的平均時(shí)長(zhǎng)增加了20%。2019年,他們平均每天會(huì)花1小時(shí)收聽語言類音頻節(jié)目,包括新聞、體育和談話類節(jié)目等內(nèi)容。

      “聽新聞”成新潮流,百度谷歌相繼用AI布局

        這一變化的背后,有兩個(gè)重要原因。

        一個(gè)是相比圖文類資訊,“看聽模式”能給用戶提供更沉浸式的閱讀體驗(yàn),用戶可以靜心聆聽新聞資訊,這種差異性也讓用戶充滿新鮮感。這一點(diǎn)從百度App“看聽模式”的使用場(chǎng)景和使用時(shí)段中也可以一窺端倪。在百度App“看聽模式”TOP5場(chǎng)景中,空閑休息、睡前兩個(gè)場(chǎng)景位居其中,而在使用時(shí)段上,20:00-23:00為高峰使用時(shí)段,充分顯示了用戶對(duì)沉浸式的閱讀體驗(yàn)的追求。

        另一個(gè)重要原因是,碎片化閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下流行閱讀方式之一。越來越多的人習(xí)慣在通勤路上、做家務(wù)和工作學(xué)習(xí)間隙獲取新聞資訊。而這些場(chǎng)景中,用戶最需要的就是解放雙手和雙眼,因此,選擇“聽新聞”也就順理成章。來自百度App的數(shù)據(jù)也顯示,除了空閑休息、睡前兩個(gè)場(chǎng)景外,做家務(wù)、工作學(xué)習(xí)間隙、走路也位居TOP5場(chǎng)景。

        百度App的“看聽”嘗試

        從時(shí)間線上看,百度App“看聽模式”并非始于今年。在百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以看出,早在2018年,百度App就已有這項(xiàng)功能。

        從數(shù)據(jù)上看,百度App對(duì)于“看聽模式”的嘗試也已經(jīng)有了回報(bào)。來自百度的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,百度App看聽模式的用戶持續(xù)在穩(wěn)步增長(zhǎng)中。與之呼應(yīng)的是,百度App這幾年始終保持高位增長(zhǎng)。在5月13日舉辦的百度萬象大會(huì)上,百度方面宣布,百度App 日活目前已突破2.3億。此外,用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)也大幅提升,增長(zhǎng)了30%。

      “聽新聞”成新潮流,百度谷歌相繼用AI布局

        值得注意的是,Google也宣布為旗下語音助手打造專屬的音頻新聞信息流。這在某種程度上,也被視為是對(duì)百度App“看聽模式”的一種“背書”。

        從使用體驗(yàn)看,目前,百度App看聽模式可以為用戶提供10種聲音,活潑可愛,深情磁性等各種風(fēng)格應(yīng)有盡有。無論是哪種風(fēng)格,朗讀節(jié)奏都十分流暢,幾乎與真人說話無異。此外,百度App看聽模式中,還有一個(gè)亮點(diǎn)功能,即朗讀時(shí)用戶可以選擇通篇朗讀或者提取資訊中的核心進(jìn)行播報(bào)。這種多樣化的選擇,顯然也更容易贏得用戶好感,鞏固與用戶之間的溝通紐帶。

      “聽新聞”成新潮流,百度谷歌相繼用AI布局

        這與百度出色的AI能力息息相關(guān)。作為中國(guó)AI的領(lǐng)頭羊,百度已在智能語音交互、自然語言處理等領(lǐng)域深耕多年,不僅擁有世界上第一個(gè)能在云端提供大規(guī)模并行WaveRNN等實(shí)時(shí)語音合成技術(shù),也有業(yè)界領(lǐng)先的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。正是基于這些技術(shù),百度App“看聽模式”實(shí)現(xiàn)了高度擬人、流暢自然的語音合成,讓冰冷的信息“聽”起來溫度滿滿。

        舉例而言,百度App“看聽模式”能實(shí)現(xiàn)流暢自然,有情感有溫度的語音合成,離不開音色轉(zhuǎn)換、多情感朗讀和韻律遷移等的技術(shù)。因?yàn)椋辛艘羯D(zhuǎn)換技術(shù),才能夠用一個(gè)人少量語音,合成一個(gè)逼真的個(gè)人專屬音庫(kù);而多情感朗讀則能為合成的語音注入不同的情感,韻律遷移是保證了一個(gè)人的聲音可以講出不同風(fēng)格的文本。

        目前,這些技術(shù)對(duì)于很多企業(yè)而言都是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。所以我們可以看出,除了百度App之外,現(xiàn)在很多新聞客戶端還是生硬、冷冰冰的語音播報(bào)。

        如前所述,用戶選擇“聽新聞”的重要原因是為獲得更沉浸式的體驗(yàn),并充分利用碎片化時(shí)間。而百度App在“看聽模式”上的嘗試,不僅顯示出了百度在AI上的能力,也顯示出了百度在AI上的應(yīng)用理念,即從用戶需求角度出發(fā),不停的用自己最擅長(zhǎng)的AI技術(shù)來提升用戶體驗(yàn)。類似的還有“垃圾分類”等其他功能,這也正是百度App不停贏得用戶青睞的原因之一。

        站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角看,如果機(jī)器音可以變得和真人完全一樣,且富有情感,那我們看新聞的方式可能也會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化,這也意味著一個(gè)可以普及的AI主播的誕生。對(duì)于百度APP而言,這也會(huì)成為其持續(xù)領(lǐng)跑的新抓手。

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