身著長袍馬褂，說說一點(diǎn)資訊哪里好……這是天津相聲，也是一點(diǎn)資訊本地化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。2016年3月22日，繼陜西之后，一點(diǎn)資訊來到“哏都”，舉辦“天津有一點(diǎn)不同”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。包括政府官員、行業(yè)精英和意見領(lǐng)袖等匯聚一堂，共同展示天津的一點(diǎn)不同。

　　【閱讀，不只是拇指行為】

　　“一點(diǎn)資訊夢(mèng)起于硅谷，誕生于中國，放眼于世界。”一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在致辭中闡述了一點(diǎn)資訊與眾不同的發(fā)展歷程和產(chǎn)品理念。

　　一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　一點(diǎn)資訊憑借全球首創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)，將搜索引擎和推薦引擎有機(jī)融合，基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，能夠捕捉到用戶真實(shí)需求，并借助算法來抓取和分發(fā)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)為不同用戶提供差異化的興趣內(nèi)容。而關(guān)于為什么是“一點(diǎn)”，付繼仁表示：“一點(diǎn)有三層含義：一是粒子，萬物由粒子構(gòu)成，資訊和興趣也是由一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)粒子構(gòu)成;二是對(duì)行業(yè)的一種態(tài)度，我們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)只有一點(diǎn)，要對(duì)未知進(jìn)行探索;三是一個(gè)動(dòng)作，通過用戶指尖的點(diǎn)擊行為，由此來鏈接興趣、信息世界和生活的方方面面。”

　　據(jù)付繼仁介紹，截止到2016年1月，一點(diǎn)資訊目前日活躍用戶已超過2480萬，擁有260多萬長尾興趣頻道，吸引超過5萬家自媒體入駐，每天全網(wǎng)抓取的內(nèi)容超過50萬篇，日更新量是五大門戶總和三倍，迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容最多的入口之一。進(jìn)軍天津市場(chǎng)，一點(diǎn)資訊希望能通過強(qiáng)大的算法來幫助本地政府進(jìn)行信息過濾、幫助合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)、幫助本地用戶獲取感興趣的價(jià)值資訊，這是一點(diǎn)資訊在天津的愿景。

　　【顛覆時(shí)代進(jìn)化論】

　　2016年一點(diǎn)資訊將采用“1.+6+N²”的本地化戰(zhàn)略，將市場(chǎng)進(jìn)一步下沉到中國二線城市以下。一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏提到：“我們不僅僅是一家資訊平臺(tái)，我們還會(huì)根據(jù)本地用戶的興趣而改變，會(huì)將一些顆粒的、更加細(xì)分的長尾的資訊給到每個(gè)用戶。”為做區(qū)域的最佳伙伴，一點(diǎn)資訊致力于打造本地的資訊生活服務(wù)平臺(tái)，為天津本地用戶帶來一點(diǎn)不同的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。

　　一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏

　　具體而言，在內(nèi)容資訊上，一點(diǎn)資訊將基于用戶畫像和興趣圖譜精準(zhǔn)洞察，為本地用戶提供感興趣、有價(jià)值的興趣內(nèi)容;在市場(chǎng)共建方面，采用總部輸出與區(qū)域協(xié)同共建的方式，透過獨(dú)家代理方式，與本地代理商共同打造區(qū)域市場(chǎng)最具移動(dòng)影響力的品牌;在商業(yè)合作方面，基于興趣引擎基礎(chǔ)之上的興趣營銷將為本地廣告主找到精準(zhǔn)受眾，并與企業(yè)分享用戶行為大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告營銷效果。

　　一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正

　　深入本地的先決條件便是對(duì)本地用戶的充分了解，一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了天津用戶的資訊大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，天津男生很重視家庭生活，對(duì)“相親”、“婚姻”有很高關(guān)注度;天津女生對(duì)“職場(chǎng)”、“商界”有很高興趣，顯示新時(shí)代獨(dú)立女性形象。天津當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)于社會(huì)熱點(diǎn)表現(xiàn)出極大偏好，“地球一小時(shí)”、“豹貓”、“糖堆兒”等都是熱搜詞。而天津之眼，以82.87%的關(guān)注度成為天津最受關(guān)注的景點(diǎn)，“煎餅果子”是用戶最愛的天津美食。

　　于正提到：“精準(zhǔn)的用戶興趣數(shù)據(jù)洞察，是興趣營銷開展的前提。”基于“整合數(shù)據(jù)+內(nèi)容+地理位置”的興趣營銷模式，將用戶的真實(shí)需求與廣告主的廣告信息進(jìn)行有效匹配，真正做到為每一個(gè)用戶提供個(gè)性化的商業(yè)內(nèi)容。此外，于正在現(xiàn)場(chǎng)還分享了“比亞迪白色情人節(jié)送表白”、“杜蕾斯床頭上的中國”等基于興趣營銷之上打造的成功案例。

　　【重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈】

　　自左向右：一點(diǎn)資訊于正、自媒體代表李雷、廣告導(dǎo)報(bào)主編凌平、一點(diǎn)資訊趙晨光

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體大潮的襲來，價(jià)值內(nèi)容需要更主動(dòng)、精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。在“重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈”圓桌互動(dòng)上，幾位嘉賓用“通風(fēng)口”、“協(xié)作”、“內(nèi)容為王”三個(gè)關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該注意的核心點(diǎn)。當(dāng)然，時(shí)代在變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力不會(huì)變?！稄V告導(dǎo)報(bào)》主編凌平表示：“一點(diǎn)資訊平臺(tái)將內(nèi)容變成頻道，用技術(shù)做減法，簡(jiǎn)化信息獲取途徑。而自媒體最關(guān)心的莫過于內(nèi)容專業(yè)度和粉絲量。”有了好內(nèi)容，在結(jié)合用戶興趣的反饋，能夠反向推動(dòng)好內(nèi)容的創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)自媒體運(yùn)營者李雷也提到：“內(nèi)容+渠道=傳播，沒有平臺(tái)和渠道，內(nèi)容就沒有意義，這既是趨勢(shì)，也是規(guī)律。”

　　為了更好推動(dòng)區(qū)域資訊精準(zhǔn)服務(wù)本地用戶，一點(diǎn)資訊總編室主任、副主編趙晨光強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)資訊i媒體養(yǎng)成計(jì)劃，即吸引更多本地優(yōu)質(zhì)自媒體入駐，借助興趣引擎的智能內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)自媒體入口。“借助興趣大數(shù)據(jù)和海量用戶庫，一點(diǎn)資訊可以幫助自媒體人、品牌、公眾號(hào)等了解粉絲，找到真正關(guān)注、喜歡內(nèi)容的人群。”

　　內(nèi)容的擴(kuò)充和智能的分發(fā)，都讓用戶的資訊生活更豐富。同時(shí)，興趣引擎能夠?qū)⑾M(fèi)者興趣數(shù)據(jù)，與資訊、廣告和服務(wù)進(jìn)行智能匹配，為不同群體提供營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)本地資訊服務(wù)本地生活，進(jìn)而構(gòu)建資訊平臺(tái)商業(yè)化生態(tài)圈。

　　【開啟營銷新世界】

　　金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽/TMA移動(dòng)營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍現(xiàn)場(chǎng)演講

　　抓住用戶興趣點(diǎn)，提高品牌好感度是營銷必須關(guān)注的內(nèi)容。金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽/TMA移動(dòng)營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍現(xiàn)場(chǎng)也分享了一點(diǎn)資訊《麥當(dāng)勞全民充電飽》在內(nèi)的四個(gè)案例，展現(xiàn)如何讓品牌營銷，更好走入用戶心中。方立軍也提到：“便捷的入口、強(qiáng)勢(shì)的流量、創(chuàng)新的產(chǎn)品、推送的效果、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和大眾興趣的滿足這六點(diǎn)，是一點(diǎn)資訊實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值和預(yù)算效果最大化的關(guān)鍵。”

　　自左邊起，一點(diǎn)資訊劉育宏、岳龍泉總經(jīng)理宋早龍、廣告人文化集團(tuán)副總經(jīng)理韓靜、津電視臺(tái)節(jié)目主持人岳博侖

　　興趣數(shù)據(jù)對(duì)于區(qū)域廣告主營銷模式轉(zhuǎn)變到底帶來了什么樣的影響?一點(diǎn)資訊一直在用實(shí)踐證明自己?；趯?duì)平臺(tái)用戶“水資源保護(hù)”與“飲水健康”等大數(shù)據(jù)的洞察，一點(diǎn)資訊幫助天津知名品牌“岳龍泉”結(jié)合世界水日的契機(jī)，為現(xiàn)場(chǎng)定制了一批半瓶裝水，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)“我的好水有你一半”的公益活動(dòng)，倡議人們節(jié)約水資源。

　　對(duì)此，岳龍泉總經(jīng)理宋早龍?jiān)趯?duì)話環(huán)節(jié)表示：“我們有了好的產(chǎn)品，所以我們想讓更多的消費(fèi)者了解我們的水，一點(diǎn)資訊能夠給我們帶來這個(gè)平臺(tái)”。廣告人文化集團(tuán)副總經(jīng)理韓靜也提到：“一點(diǎn)資訊進(jìn)入本地市場(chǎng)，幫助本地企業(yè)找到目標(biāo)受眾，并和消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)，能有效提升品牌口碑”。天津電視臺(tái)節(jié)目主持人岳博侖表示：“無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該著眼于滿足客戶的需求。共贏和合作才是多媒體之間相互協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵詞。”

　　億佳同總裁李鋼接受一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏授牌

　　在隨后的天津市場(chǎng)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上，一點(diǎn)資訊付繼仁、劉育宏以及天津市網(wǎng)信辦主任王蕓，天津市高新區(qū)工委副書記、巡視員張世軍、天津日?qǐng)?bào)社總編輯王宏，新浪天津總經(jīng)理趙北辰一點(diǎn)資訊天津公司總裁李鋼共同開啟一點(diǎn)資訊天津區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略。最后，一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向億佳同總裁李鋼授牌，意味著天津億佳同公司獲得一點(diǎn)資訊天津區(qū)域的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，這也標(biāo)志著一點(diǎn)資訊本地化戰(zhàn)略天津站正式開啟。

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